在全球企业家的专属“世界杯”，国窖1573这次“挥杆”意义非凡|总决赛_新浪财经

国窖1573冠名WCGC中国赛，

在拓宽“高端朋友圈”的同时，以体育为媒，

有效强化、提升其在圈层内的品牌影响力。

体育营销，一直以来都是泸州老窖极其重要的板块。进入“十四五”以来，长期的耕耘让泸州老窖的体育营销迎来了一波波高潮。

5月9日，2024WCGC全球总决赛新闻发布会在北京召开，会上正式宣布该项国际赛事将于今年10月落地中国海南。据了解，今年的全球总决赛由国窖1573独家冠名，海口市旅游和文化广电体育局和WCGC全球组委会联合主办，海南省高尔夫球协会协办。

对于白酒行业来说，体育营销并不新奇，近年来全民健身的浪潮让体育营销成为众多白酒企业的重要布局，而国窖1573显然在这条路上走得更早、更远、更稳定，并且成为了以体育为桥梁打通白酒国际化路径的标杆。

█结缘第八年，WCGC全球总决赛首次登陆中国

2017年，国窖1573与WCGC中国赛正式开启战略合作，已经来到第八年时间，与WCGC的结缘，属于国窖1573运营高端圈层的精准落笔。

作为一个聚焦企业家圈层的赛事，WCGC被称为全球企业家的“高尔夫世界杯”，创立于1993年，至今已走过了30余年岁月。往届赛事的参与企业均来自于世界各国的全球财富500强企业和知名企业（集团），覆盖金融、通讯、房产、物流、IT、资源、汽车等各大经济命脉行业的国际知名企业。

▎泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左）与WCGC全球主席何塞·格拉（右）正式签约

参与本次比赛的企业家向云酒头条介绍，参加WCGC中国赛的队伍最初只是一群热爱国窖1573的酒友聚在一起打球，而后由于多场极具专业性和体验感的赛事，越来越多的高尔夫爱好者加入进来，慢慢发展成为同时具备商务社交功能的平台，越来越多的企业家也成为国窖1573的粉丝。

因此，国窖1573主办WCGC中国赛，不仅拓宽了自己的“高端朋友圈”，同时以体育为媒，有效地强化、提升了国窖1573在圈层内的品牌影响力。

而WCGC全球总决赛登陆中国，尚属首次。专业人士表示，此次在国窖1573的努力下，WCGC全球总决赛落地中国，标志着这项全球性赛事在亚太地区加速发展，将吸引更多的企业家参与其中，有利于促进中外企业家球友更深入、更广泛的交流。

▎WCGC全球主席何塞·格拉在新闻发布会上致辞

正如WCGC全球主席何塞·格拉所言，“WCGC全球总决赛是世界各国企业家了解中国、分享中国商机的机会，也是中国优秀企业品牌向世界展示和推广的重要舞台。”

█偶然？必然！

WCGC全球总决赛落地中国，并非是一个偶然的结果，这背后不仅离不开WCGC组委会与国窖1573在长达8年的合作中培养出的深厚信任，更有着长达8年的筹谋与规划。

自2017年举办以来，国窖1573WCGC中国赛已累计完成七个赛季180余场城市分站比赛，约15000人次企业家球员参与其中，赛事累计行程逾25万公里，足迹遍布中国25个省40多座城市。同时，“国窖573WCGC中国队”五次出征全球总决赛，取得了3次冠军、1次亚军以及2次季军的战绩。

此外，国窖1573先后组建了WCGC中国区主席团、赛事组委会和国窖1573各地高尔夫精英队，邀请业界意见领袖为赛事发展出谋划策，推动赛事走向更高水平。

目前，国窖1573WCGC中国赛已成为国内参与人数最多、覆盖面积最广、影响力最大的企业家高尔夫赛事。

国窖1573对WCGC中国赛的重视、优异的策划执行能力以及长期的深耕，让高尔夫业余爱好者有了竞技的平台，也让这场国际赛事在中国生根。

将国际赛事的全球总决赛落地中国并非一日之功，而国窖1573的定性让其体育营销出彩成为必然，就如行业熟知的澳网、国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等IP，都拥有数年的积累。这种以年为单位的积累在不断丰富品牌内核的同时，也让外界对国窖1573的发展路径有更明确的认知。

█加速国际化

从WCGC全球总决赛落地中国可以看出，国窖1573的国际化进程正在加速进行中。

WCGC是一场面向世界企业家的体育赛事，相较于国内其他自主举办的高尔夫挑战赛，它是在世界范围内真正具有影响力的国际比赛。

一方面，WCGC的起源本身自带国际性，它是由英格兰世界杯冠军功勋队长博比·摩尔创立，英国《泰晤士报》、美国《时代周刊》和《财富》杂志联合发起，自带国际流量；另一方面，赛事覆盖地区广泛，以本届赛事为例，预计将有来自全球五大洲40多个国家和地区的数百位企业家球员参赛。

▎泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为2024WCGC中国赛区揭幕战颁奖晚宴致辞

对此，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，国窖1573与WCGC赛事的七年，实现了海外华人企业家赛与国内WCGC中国赛的“共振”与“互动”。伴随引进WCGC全球总决赛落地中国，国窖1573将借此构建更大的赛事平台，让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒传统文化，让世界品味中国。

而从出海实际成果来看，目前，泸州老窖产品的销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，是国际市场能见度最高、覆盖范围最广、落地动销最好的中国白酒之一。