中国自主品牌海外影响力与日俱增

转自：参考消息

5月10日，以“品牌，让世界更美好”为主题的“2024世界品牌莫干山大会”系列活动在浙江德清拉开帷幕。中国自主品牌再度成为海内外关注的焦点。

作为全球重要经济体，中国坚定不移深化改革扩大开放，持续为世界经济复苏提供新的发展动力、注入新的活力。中国企业在国际舞台上发挥的作用也愈发重要。

不久前，《日本经济新闻》就在报道中提及海信等中国自主品牌产品时感叹道，中国家电成日本新生活消费的主力。可以说，中国产品正改写日本家电市场版图。而这，只是中国自主品牌在全球范围内打造品牌影响力的一个缩影。

如今，越来越多的中国企业正在乘风破浪，向世界发出中国品牌之声。

与世界共享 传递中国自主品牌新势能

定于5月11日在“2024世界品牌莫干山大会”主论坛中发布的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》研究发现，近年来，新一轮全球化正在成为世界经济发展的“助推器”，中国企业“出海热”日益升温。供应链、技术、产品品质等成为中国企业出海及打造海外形象的主要优势。

2024年，“中国企业出海”也成为境外媒体关注的“热词”之一。伴随新质生产力的推进，中国自主品牌出海呈现出“高科技化”的鲜明特点。

卡塔尔世界杯海信打出“中国制造一起努力”的口号，为中国制造加油喝彩。

《日本经济新闻》就在今年3月的报道中关注到中国家电自主品牌海信的发展路径。报道认为，海信不断促进家电等传统产业升级，通过调整结构提高竞争力；同时，海信还将开辟新的发展道路，发展智慧交通和医疗设备等。

在上海中国自主品牌日活动现场，海信展示的120吋可折叠激光电视，创造性地以“折叠入户”的全新解决方案，让超百吋大屏轻松入户，正是其提升自主研发能力的象征之一。以此为缩影，在科技创新力量的驱动下，中国企业大力开拓海外市场，并以“中国智造”的形象走向世界，品牌影响力与日俱增。

在谷歌与凯度联合发布的最新《BrandZ（右上角标TM）中国全球化品牌50强》中，海信已连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌，产品远销160多个国家和地区。

伴随中国品牌影响力的提升，越来越多的“中国智造”走向世界，为全球消费者带了更新、更多的选择。外界评价称，这些“中国智造”不仅让世界更加美好，还打开了世界看中国的新窗口，并向世界传递了中国自主品牌的新势能。

出海提速 多样化品牌打造方式赢得世界认可

当前，全球局势的变化对中国企业“讲好中国故事”及品牌打造提出了更新、更高的要求。从“硬联通”到“软联通”，再到与海外民众的“心联通”，中国企业在加速出海的同时，正以多元化的方式，赢得世界的认可与信任。

在众多品牌打造策略中，体育赛事正成为中国企业塑造全球品牌形象的重要载体。德国“中国平台”网站在今年1月的文章中表示，为提高全球知名度，中国企业赞助越来越多的全球性体育赛事。

今年6月，中国家电自主品牌海信就将以“2024德国欧洲杯”全球官方合作伙伴的身份亮相世界舞台。这也是海信继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后，第五次赞助世界顶级足球赛事。

海信集团董事长贾少谦此前表示，海信探索体育营销，皆是为坚持做自主品牌。没有品牌的国际化，就没有海信的国际化。2006年，海信从OEM业务转向最难的“造船出海”，多年的坚持，让海信海外销售的自主品牌占比和全球知名度均有了大幅提升。

《中国企业海外传播力分析报告（2023）》也认为，海信建立了品牌与体育赛事及球迷的关联，进一步加大海信全球化拓展力度和深度，向世界有效展现了中国自主品牌的魅力。

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