中国自行车队的高原崛起背后，是青稞精神的“纯粹表达”_新浪财经

转自：企业观察网

与体育运动一样,酒文化也是世界通用的语言,人们以酒社交、以酒传情,享受体育赛事时也能够以酒助兴,充分感受竞技的乐趣与运动的活力。

从牵手足球世界杯、澳网、国际乒联世界杯等全球性赛事,到助力篮球、自行车竞技、羽毛球、冰雪运动等长足发展,中国白酒品牌把顶级体育赛事带到体育迷身边,为推动中国体育事业发展作出了贡献。不仅面向世界传递中国白酒固有的文化属性,还通过体育、时尚、年轻化等元素的加入,为中国白酒赋予了更丰富的内涵、更多元化的属性,使之更具世界性。

近期,一支青海天佑德洲际车队登上央视录片《行走天下——青海》。该纪录片以行者行走体验的方式去看“青海”,通过线路设计让行者去遇见极致的青海,以他们的所见、所闻、所感,准确、真实表达出青海这片水土所孕育的各种生命奇迹和不平凡的人生故事,也是全景式对青海自然风光、地理人文、民族风情、社会发展和生态保护等各方面的综合记录。

在《第十集-坚持》中,以特写的方式讲述了国内第一支UCI洲际队的诞生和心路历程。独特的地理环境孕育了中国青海天佑德洲际自行车队,一支在世界自行车舞台上熠熠生辉的队伍,以它独特的魅力和力量,诠释着体育的纯粹和体育精神的内涵。

国内第一支UCI洲际队和天佑德的结缘

作为世界第三级的青藏高原,风光优美。恶劣的自然环境曾被长期看作劣势,但从更高更快更强的体育精神角度和人类追求挑战极限的精神境界而言,恶劣的自然环境变成了发展青海高原特色体育的天然优势。

中国青海天佑德洲际自行车队于2008年12月由青海省体育局和青海互助天佑德青稞酒股份有限公司共同出资,在国自盟注册成立的国内第一支UCI洲际队,也是青海省体育局在环湖赛背景下,对公路自行车项目从传统竞技体育模式向市场化运行转变的一次尝试。

车队的成立,源于际公路自行车赛(简称”环湖赛“)的催化。“环湖赛”从2002年开始举办,每年的6至8月间在青海省的环青海湖地区和邻近的甘肃省及宁夏回族自治区举行。经国际自行车联盟批准,环湖赛为2.HC级,是亚洲顶级自行车公路多日赛,也是世界上海拔最高的国际性公路自行车赛。

它的挑战性和独特性,赋予了天佑德车队无比的韧性和勇气。

纵观环湖赛的22年发展历程,天佑德酒的身影相伴相随。据悉,天佑德酒曾冠名6年、成为战略合作伙伴12年,这背后是天佑德酒对社会责任和可持续发展战略的践行,天佑德酒用实际行动支持青海体育事业的发展,为体育强国助力。

天佑德车队的车手们,如吴生君、张志善、李自森,他们是中国车手的骄傲,他们在环湖赛的历史上留下了浓墨重彩的一笔。2009年第八届环湖赛,本土选手吴生君成为最大“黑马”, 获得赛段冠军、同时获得“圆点衫”和“蓝衫”,创造了中国车手在环湖赛上的历史。

2017年第十六届环湖赛第二赛段,车队本土车手张志善为车队夺得象征亚洲最佳的蓝衫,代表车队首次登上第十六届环湖赛的颁奖台,外籍车手乔纳森在前六个赛段稳步保持优势的基础上,祁连皇后赛段一举拿下赛段总成绩第一,首次身披黄衫,创造了车队历史。

2018年第十七届环湖赛,初出茅庐的小将李自森在队友的掩护和支持下,连续在第一赛段和第二赛段夺得象征亚洲最佳的“蓝衫”,刷新了国内车手的登台纪录。

2019年天佑德车队更是夺得第十八届环青海湖国际公路自行车赛团体总成绩第二名、三个单站“亚洲最佳”。并在世界舞台上夺得环伊朗国际公路自行车赛团体总成绩冠军的优异成绩。

天佑德青稞酒,不仅为车队提供了坚实的后盾,更赋予了车队独特的品牌精神。青稞,生长在高寒之地,与车队的生存环境不谋而合,代表着坚韧、顽强与不屈,这正是“天佑德”品牌的核心价值观。酒香与速度的结合,是企业社会责任的体现,也是对体育事业的有力支持。

经过与“天佑德”企业15年的合作、经历了环湖赛舞台15年的磨炼,青海天佑德洲际队为青海省的“高原体育强省”和“自行车运动名省”的建设发挥了重要作用,也将代表青海人民在亚洲职业比赛和欧洲自行车职业赛场亮相,展现“青海力量”。

体育赛事,文化输出的秀场

随着白酒行业消费需求变化和市场竞争加剧,中国白酒市场正向高质量、高端化方向发展,消费者对白酒品牌和产品的价值表达也有了新的期待。在此背景下,白酒企业赞助体育赛事,不仅能够吸引更多年轻消费者,同时也能为品牌注入更多新的活力。

确实,展示中国文化,体育赛事是重要场合之一。它汇集了来自国内各地甚至全球的参赛选手、观众和工作人员,在大家享受体育竞技带来激情的同时,赛场的台前幕后也成了各品牌展示自己文化的秀场。

对于白酒品牌来说,赞助体育赛事,除了能获得更多的曝光和关注度之外,体育精神所蕴含的精神价值,也能够为白酒品牌注入“文化力”。对于体育精神,很多人都有自己的理解,例如:“永不言弃”、“团结”、“拼搏”等等。体育赛事之所以能够吸引人的眼球,正是因为其具有精神层面的价值。这种精神价值与白酒相融合,也可以丰富白酒的精神内涵。

白酒品牌赞助体育赛事,不仅提升了品牌知名度,更深层次上,它将企业精神与体育精神相融合,弘扬了积极向上、挑战极限的价值观。天佑德赞助车队,正是这一理念的实践,它通过体育赛事,传递了“天佑德”青稞酒的品质和精神,也展现了企业对社会的承诺和对体育的热爱。

环湖赛的二十二年,是天佑德车队与青海高原共同成长的见证,也是中国自行车运动从无到有、从弱到强的缩影。天佑德的赞助,不仅推动了车队的发展,也提升了环湖赛的国际影响力,为高原体育事业注入了强大的动力。

对于天佑德酒来说,赞助体育赛事,从来都不是为了短期的增长,天佑德酒深知长期支撑品牌的还是产品和积淀。环湖赛传承的精神与天佑德品牌主张深度关联和契合,也让更多消费者认同天佑德酒的“高原精神,青稞力量”的文化与信仰。

在未来的赛场上,天佑德洲际自行车队将带着“青稞精神”,与全球的竞争对手一决高下。