界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年5月上旬，纳斯达克上市的鞋履品牌Allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度财报。该品牌收入再跌27.6%，季度营收仅3930万美元（约合人民币2.84亿元），净亏损达2730万美元。
季报公布的同时，该公司预计今年销售额将进一步下滑。预计2024年全年收入下跌25%，约1.9亿美元（约合人民币13.73亿元）。
季报发布后，美国当地时间5月9日收盘，Allbirds股价为0.596美元，市值仅剩9294万美元。
此前该公司已经收到纳斯达克方面通知，股价连续30天低于1美元。这支股票要在未来六个月的时间里，至少连续十天收盘价高于1美元，否则将面临被纳斯达克退市的风险。
从2024年2月5日开始，Allbirds收盘价均在1美元以下，并且持续的下跌趋势仍未止跌，5月9日收盘价更是历史新低，跌破0.6美元。
2014年2月，退役四年的前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗（Tim Brown）在众筹网站Kickstarter以临时品牌“3cover7”发起了筹款项目，该项目的核心是一双羊毛跑鞋。仅仅四天的时间，布朗就募集到了近12万美元——这是数字原生品牌Allbirds的第一桶金。
2016年该品牌在美国旧金山成立，由新西兰前国脚TimBrown与可再生材料专家JoeyZwilinger共同创立，产品主打轻便舒适和简洁设计。 最初的产品羊毛运动鞋，也成为了当时的“网红”新品。
2019年4月初，Allbirds在中国的首家门店在上海兴业太古汇开业，是其亚洲首家线下门店。在上海开店时，Allbirds的估值达到了14亿美元。
彼时，这个退役运动员创业打造“网红”环保运动鞋的故事，消费者和投资者都很买单。
2021年11月3日，Allbirds在纳斯达克上市，股票代码为“BIRD”，发行价为每股15美元。上市当天开盘，Allbirds股价飙升到21.21美元，收盘价达28.89亿美元，以当日收盘价计，市值高达41.35亿美元。
但上市也就是Allbirds十年来的顶峰了，上市当天Allbirds股价最高达到过32.44美元。此后，股价在2022年和2023年持续下滑。
门店和产品方面，Allbirds也和很多网红品牌一样，后续乏力。在中国市场，Allbirds门店只在超一线城市的核心商圈。而该品牌核心产品也只有三款，一种是羊毛鞋，还有后续发布的两种分别使用南非桉树和巴西甘蔗为原材料，每种鞋款通常有高帮和低帮两种，用多种配色，撑满门店的一面鞋墙。
上市之后，Allbirds也开始做童鞋，也有少许服饰产品，甚至包括内衣产品和一些配件，看上去和核心产品关联不大。
实际上，上市之前，Allbirds在中国的办公室就面临分崩离析。产品缺乏后续，运营情况不佳，Allbirds在上市仅两年半的时间就面临被退市，并不令人意外。
这似乎也是很多网红品牌的共同命运。这份糟糕的季报发布之后，面临被退市风险的Allbirds，据悉正计划在美国本土市场尽快关闭10-15家业绩不佳门店，也尝试向国际分销商模式转型。
但股价不足一美元已经两个多月，留给Allbirds的时间，实在不多了。
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