“会展传媒”新生态赋能国机会展品牌建设_新浪财经

　　2024（第十八届）北京国际汽车展览会（简称2024北京车展）历持10天，于近日圆满落幕。作为国机集团“1+3”会展公共服务平台、北京车展创始单位和承办单位之一，中国机械国际合作股份有限公司（以下简称“中机国际”）坚持以展为平台、以展为媒、以展为内容、以展为流量，打造央企“会展传媒”新生态，以高质量会展平台助力“北京车展”品牌发展壮大，见证中国汽车行业自主品牌崛起之路。

2024北京车展现场

　　以展为平台看汽车产业发展之“新”

　　“新时代新汽车”，2024北京车展主题与当前汽车行业发展状况十分吻合。车展现场，新技术、新产品、新定位、新营销随处可见，“新”早已融入空气之中，遍布展厅的每个角落。“作为中国汽车市场乃至全球汽车技术和市场的风向标，2024北京车展反映出汽车产业链的最新变化和未来趋势。”中机国际党委书记、董事长夏闻迪表示，2024北京车展的“新”包括了汽车产业新能源、新技术、新产品以及新的商业模式等，是一场全方位、多维度的汽车盛宴。

　　中机国际党委书记、董事长夏闻迪在北京车展现场接受媒体采访。（中国经济网记者周宇宁摄）

　　随着人工智能等先进技术的赋能，以及智电出行新生态下商业模式的重塑，汽车产业正在发生新一轮的颠覆性科技变革，2024北京车展上的“新”不仅体现在整车企业，也反映在零部件产品之中。本届车展，零部件展区以传统部件、电子和新能源及智能网联三大主题，展出面积超过6万平方米，吸引来自中国、美国、德国、法国、日本、韩国、荷兰、比利时、意大利、瑞士、马来西亚、新加坡、越南等13个国家的500余家知名零部件企业参展。其中，电子和新能源智能网联企业占比达到84%，体现了汽车行业的发展和变化。值得一提的是，专精特新以及高新技术企业占比达到42%，成为我国零部件企业崛起的标志，也意味着中国汽车产业的全面提升。

　　以展为媒“引进来+走出去”双向发力

2024北京车展上的汽车产业配套采购高峰论坛

　　会展的核心是交互和品牌传播，如何传播好中国品牌是中机国际践行国家战略的使命任务和生动实践。2024北京车展期间，中机国际联合中国汽车流通协会邀请西班牙、澳大利亚、巴西、俄罗斯等9个国家流通协会的200位高端嘉宾前来观展，并组织了相关论坛和交流活动，共商汽车行业发展新路径。

2024年俄罗斯国际车展在北京车展上举办的新闻发布会现场

　　高质量“引进来”的同时，还要高水平“走出去”。在2024北京车展期间举办的新闻发布会上，夏闻迪宣布，由中机国际与俄罗斯ITEMF展览公司联合主办的2024年俄罗斯国际车展将于2024年12月12日至15日在俄罗斯莫斯科中央展览中心拉开帷幕。“中机国际携手俄罗斯ITEMF展览公司开展境外整车展业务，是中国展览资源及优势与当地市场及行业需求的精准对接，将进一步推动中俄两国汽车行业的交流与合作，为各参与方带来更多的商业机会和发展空间，为全球汽车产业的发展注入新动力。” 夏闻迪同时表示。

　　据了解，2024北京车展期间，中机国际联合中国汽车流通协会、SAE INTERNATIONAL（国际汽车工程师协会）、德国弗格传媒集团、欧美工商会、北京汽车行业协会等多家机构举办20场同期活动，从行业发展、技术交流及供应链打造等多个维度进行广泛深入的研讨和交流，以展为“媒”，联动国内外供应链、价值链，助推更多国内品牌闪耀国际舞台，讲好中国故事。

　　以展为内容让会展流量赋能经济增量

　　2023年中央经济工作会议强调，要着力扩大国内需求，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。作为国民经济的先导产业、经济发展的晴雨表、风向标和加速器，会展行业已成为拉动内需的“强力引擎”。

　　2024北京车展的举办，正值我国开展新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新时期，将进一步推动汽车产业在扩投资、促消费方面的带动作用，更大程度释放汽车等大宗商品消费潜力。“明年随着新国展二期的投用，未来北京车展的规模将会更大。”夏闻迪表示，中机国际还将通过在全国举办一系列机械装备展和汽车零部件展，最大限度助力汽车产业发展。

　　据介绍，中机国际在70余年办展经验的基础上，近年来积极面向国内国际两个市场，在国内市场以工业装备、先进制造业为重点，在国际市场以自主品牌展会和汽车海外整合营销为重点，双向发力，已形成境内外自主办展、代理出国展览、展览工程服务等完整的展览业务体系。

　　以展为流量塑造知名品牌展会

　　2024北京车展现场，各大车企掌门人亲担“流量明星”成为热门话题，占据社交媒体热榜。车企老板们互相串门能赢得如此高的关注度，除了自身“网红体质”和营销思维转换外，北京车展这个“金招牌”成为流量“卷”起来的重要介质。

　　作为5家创始单位之一和重要组织者，中机国际从1990年开始与合作伙伴联手打造的“北京车展”，如今已成为全球最具影响力的国际顶级车展之一。“除了参与主承办北京车展外，我们还主办了全国汽配会、摩配会及一些城市车展，特别是在零部件行业，上海零部件展已成为具有行业影响力的国际知名展会。”夏闻迪表示，作为国机集团会展板块的经营主体，中机国际坚持与时代同频共振，切实履行央企责任担当，以举办高水平高质量展会为媒介，展示以新型工业化推进中国式现代化的发展现状和科技成果，为发展新质生产力注入会展行业新动能。

2024北京车展零部件展区现场

　　“随着中国品牌迈向高质量发展的新征程，更多中国品牌将逐步融入经济全球化，会展企业出海正蓄力加速。中机国际将积极搭建优质平台，助力中国品牌讲好中国故事、做好国际传播。”夏闻迪表示，中机国际将继续发挥国机集团“1+3”会展公共服务平台优势，坚持创新发展，以数字赋能、数字会展、数字产业为核心推进会展数字化转型，构建会展1+N新模式，不断增强核心功能、提升核心竞争力，切实扛起会展业‘国家队’大旗，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。（记者周宇宁通讯员王岩/文中机国际/供图）

（责任编辑：傅云鹏）