解读“2024中国上市公司首席品牌官”：三大维度彰显品牌管理之道

每经记者 黄博文    每经编辑 陈俊杰    

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，由成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

发布会上，“2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”系列奖项名单也同步揭晓。获奖者分别是红旗连锁董事长、总经理曹世如，药易购董事长李燕飞，广安爱众党委书记、董事长余正军，晨鸣纸业总经理李伟先，贝泰妮副总裁、首席运营官张梅，方大炭素董事会秘书庄晓茹，厦门国贸品牌管理部总经理刘琼，雪天盐业品牌管理部部长朱海涛，昆仑万维市场公关总监姚慧，广道数字品牌总监李文洁。

2024中国上市公司首席品牌官

一个上市公司品牌价值的成长，与公司整体战略规划、日常业务发展有关，也离不开品牌管理者的理念与经验。事实上，作为上市公司内部品牌体系的管理者、对外品牌故事的传播者以及市场品牌价值的塑造者，品牌官的核心任务就是制定策略，“占领”用户和公众心智。

本次获奖的品牌官，在对内品牌管理的专业度、对外品牌推广的影响力以及企业品牌价值的成长性三个方面均有所建树，体现了中国上市公司品牌管理者的榜样力量。

品牌专业深度：有效应对市场变化和挑战

获奖的首席品牌官们，在内部品牌管理领域展现出了极高专业素养，更通过其独特的洞察力和创新能力，不断拓展和深化品牌管理的边界。他们不仅具备扎实的品牌管理理论基础，还能将理论与实践相结合，有效地应对市场变化和品牌挑战。

作为方大炭素董事会秘书，庄晓茹在品牌管理方面展现出了优秀的才能和深刻的行业洞察。凭借对公司产业背景、技术创新和行业影响力的深刻理解，她成功地将公司的品牌价值和市场影响力推向了新的高度。

厦门国贸品牌管理部总经理刘琼在企业品牌管理、营销策划、广告传播、媒介运营、公共关系等领域拥有十余年从业经验。她曾获天津国际广告节金奖、“金桥奖”最佳PR团队、年度品牌价值传播奖等荣誉。在负责厦门国贸品牌管理期间，刘琼从无到有组建品牌管理部门，搭建品牌战略管理体系。

雪天盐业品牌管理部部长朱海涛从基层销售一线到品牌管理，深耕销售领域20余年。他精于品牌战略与传播，专业理论醇厚，实战经验丰富，主打守正创新真抓实干，品牌见解深刻独到。在接管品牌管理部后，摆脱对第三方品牌咨询机构的依赖，实现品牌建设的自主运营，并实现部门职能由品牌宣传转变为品牌管理。

品牌传播之道：多元化策略展示专业素养

衡量一名品牌官的关键指标，除了制定内部管理策略，对外传播的影响力同样重要。本次获奖的品牌官们不仅在内部品牌管理上展现出优秀能力，更在品牌对外推广上取得了显著成果。他们成功地通过多元化的渠道和策略，全方位提升了品牌的知名度、美誉度以及消费者忠诚度，充分展现了品牌官在品牌传播方面的专业素养和实践能力。

余正军自当选广安爱众董事长以来，不遗余力推动公司由综合公用事业向综合能源战略转型，明确将发展战略聚焦打造“爱众公用”“爱众绿能”“爱众现代服务”“爱众资本”四大产业品牌，通过搭建业务和产品品牌的三层架构和规范品牌传播，让用户和投资者能更加清晰地认识到公司价值。

晨鸣纸业总经理李伟先拥有20余年造纸行业从业经验，是兼具生产、营销、金融等多维经验的复合型管理人才。在提升企业品牌影响力和美誉度的过程中，他积极统筹指导拍摄企业宣传片，并参与多项行业重要准则的制定，将头部企业的探索和经验运用于行业整体质量的提升中。

昆仑万维市场公关总监姚慧擅长科技公司品牌定位、市场分析和品牌重塑，运用先进的管理理念，从0到1打造了高效的品牌管理体系，并围绕昆仑万维品牌定位从国内领先互联网平台出海企业到领先的人工智能科技企业的升级，在2023年大模型、AI行业高速发展的背景下，提升公众对于昆仑万维的品牌认知。

广道数字品牌总监李文洁则凭借自己在人工智能行业与海外工作的经验，将前沿技术与企业管理紧密结合，通过创新驱动决策，探究多渠道多路径发展。对外，让品牌成为“信任符号”，注重技术研发，提升创新影响力；对内，融入社会责任和可持续发展理念，强调企业的长期价值。

品牌成长力道：以品牌智慧推动企业成长

本次获奖品牌官所在的企业，在品牌价值上均展现出了显著的成长性。不论是在用户品牌、资本品牌还是合作品牌方面，这些企业都在市场竞争中稳步提升其竞争力，充分证明了品牌官在推动企业成长和品牌建设方面的成绩和贡献。

红旗连锁董事长、总经理曹世如是在川渝家喻户晓的“便利店女王”，她带领红旗连锁成为A股首家便利店上市公司，将红旗连锁打造成为现代科技连锁企业。不仅如此，曹世如还曾荣获全国优秀共产党员、全国“三八红旗手”、中华慈善突出人物贡献奖、中国经济女性年度人物等诸多荣誉。

1995年，李燕飞正式接触医药行业，开始创业之路，如今已成为药易购董事长。她在2007年创立四川合纵医药有限责任公司，切入院外市场，又于2013年布局“医药+互联网”领域，次年初药易购B2B电商平台正式上线运营。2021年1月27日，药易购在深交所挂牌上市。

贝泰妮副总裁、首席运营官张梅在化妆品行业拥有丰富的经验和优秀的领导才能。她以其敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，为公司发展壮大做出了重要贡献。她深入理解消费者需求，精准把握市场趋势，成功推动贝泰妮品牌影响力的快速提升及市场份额的持续扩大。

在“2024中国上市公司首席品牌官”荣誉榜单中，每位获奖者都是中国上市公司品牌管理的佼佼者。他们不仅在内部品牌管理上展现出深厚的专业造诣，同时也在对外品牌推广上展现出强大的影响力，更是以企业品牌价值的持续增长为引领，彰显了品牌管理的核心力量与战略智慧。他们的经验，为众多上市公司品牌管理者提供了参考和借鉴的样本。

封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄

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