赛事打造成品牌流量转化成“留量”_新浪财经

转自：贵州日报

游客体验“姑妈篮球”的快乐。（受访单位供图）

贵州日报天眼新闻记者熊江睿

“酒店爆满！民宿爆满！餐饮店爆满！”

“苗绣、蜡染、银饰手镯大卖！”

“线上预约门票已售罄！景区接待游客数量再创新高！”

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雷山县西江千户苗寨景区，分别在今年的春节、“三八”国际妇女劳动节及“五一”国际劳动节期间，举办了县、州、省三级“姑妈篮球”赛，主打开心、快乐的比赛迅速引来众多关注，“不把球抱回家就不算犯规”的规则蹿红网络，收获流量52.3亿人次，贵州“姑妈篮球”已成为新的品牌，推动当地旅游产业发展。

今年以来，为着力扩大内需，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，国家体育总局、商务部、文化和旅游部开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，旨在打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌。贵州结合地方民族文化特色、人民群众意愿和景区的市场定位，精准打造了“姑妈篮球”文旅体融合创新发展品牌。

继“村BA”“村超”之后，“姑妈篮球”赛事又在网络上出圈。第一届“姑妈篮球”赛，全网浏览量21亿人次，“姑妈篮球”话题达1亿人次。这不仅让贵州“姑妈篮球”成为关注的焦点，还使西江千户苗寨景区成为众多游客旅游打卡的首选之地。

“我们举办了‘姑妈篮球’赛游客体验专场，吸引众多‘游客姑妈’参与，现场十分热闹。”贵州西江千户苗寨文化旅游投资（集团）有限公司副总经理李正华告诉记者，“今年‘五一’假期，在篮球赛流量的加持下，西江千户苗寨景区接待游客数量再创新高，旅游市场持续火热，累计接待旅游人数达15万余人次。”据贵州移动相关统计数据显示，西江千户苗寨景区位列全省“五一”假期十大热门景区的榜首。

“‘姑妈篮球’赛事进景区，有效将‘线上流量’转化为‘线下留量’。”李正华说。

“‘五一’假期，我家的旅拍店和民宿共收入10万余元。”雷山县西江镇乌尧村的周俊珍打完贵州首届“姑妈篮球”邀请赛后，便开始忙活她的3家旅拍店和1家民宿的生意，“‘姑妈篮球’火了，旅拍店的生意特别好。”周俊珍介绍，来旅游的大姑娘、小媳妇都会到店里租一套民族服饰，在如画的苗寨中留下美丽倩影。

“我家的民宿全部订满了。”东引村六组的文蜡妹说，“‘五一’假期来的人太多了，商户和村民都很高兴。”

“我的银饰卖得非常好。”雷山县李光雄银饰制作有限责任公司总经理李林书告诉记者，自“姑妈篮球”赛举办以来，他家的8个银饰店生意更加火爆，每个店平均每月营收12万元，仅在“五一”假期，银饰收入就有近10万元。

“‘五一’假期，雷山县累计接待游客28万余人次，同比增长1.14%，实现旅游综合收入3.11亿元，同比增长7.69%。”雷山县文体广电旅游局党组书记、局长王玫玫告诉记者，其中西江千户苗寨景区累计接待游客15万余人次，实现旅游综合收入1.6亿元；郎德苗寨景区累计接待游客6800余人次，实现旅游综合收入700余万元。

“当前，贵州围绕‘资源、客源、服务’三大要素，打造世界级旅游目的地，而西江千户苗寨景区通过‘姑妈篮球’新抓手推动旅游发展。”在贵州姑妈文化西江研讨会上，贵州师范学院文化旅游学院讲师刘星提出，“从资源开发来看，西江千户苗寨景区找到了具有自身特色的姑妈文化资源，通过文化体育最终赢得经济效益。”

“在旅游服务方面，雷山县始终坚持‘游客至上、服务第一’的理念。”王玫玫说，“五一”假期，西江千户苗寨景区投入旅游接待服务人员1500余人，一线工作岗位严格落实24小时值班制度，全力做好安全、交通、检票、咨询、志愿服务等各项工作，确保游客来旅游就像“姑妈回娘家”一样，开心、快乐、自在。