品 牌 矩 阵 绣 天 府

擦亮农业大省金字招牌

　　四川是全国13个粮食主产省之一和西部唯一的粮食主产省，素有“粮猪安天下、川味誉天下、乡村美天下”的美誉，油菜籽等产量长期保持全国第一，生猪出栏长期位居全国第一；“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的统称）农产品位列全国前茅，稳居西部第一。四川是全球最大红心猕猴桃和全国最大晚熟柑橘、晚熟芒果、柠檬生产基地；竹叶青、天府龙芽、蒙顶黄芽驰名中外。

　　持续提升“川字号”特色农产品品牌知名度、影响力，推进更多的四川农产品出川、出国，关乎全面推进乡村振兴，关乎加快农业农村现代化，关乎四川加速由农业大省向农业强省转变。

　　——省市县企联动，初步构建四川农产品品牌体系，赋能引领更高水平“天府粮仓”建设和现代农业高质量发展。

　　省级品牌一马当先。2016年，川茶省级区域公共品牌“天府龙芽”正式发布。2019年，四川完成“天府菜油”省级区域公共品牌注册。2023年6月，四川正式发布“天府粮仓”省级公用品牌。至此，“天府粮仓+天府系列”四川省级农产品区域公共品牌全面构建。

　　地方品牌紧随其后。从2018年开始，依托获得“三品一标”认证的农产品，雅安“天润雅安”、巴中“巴食巴适”、眉山“眉山春橘”，以及资阳市安岳县“安岳柠檬”等市（州）、县（市、区）区域公共品牌陆续发布。

　　企业品牌百花齐放。经过多年培育，“竹叶青”“张飞牛肉”“通威鱼”等彰显四川地域特点、产品优势的企业农产品品牌，已具备较高知名度。

　　“省级（综合性）区域公用品牌+省级（单品）公共品牌+市（州）公共品牌+企业品牌”的品牌体系加快构建。至2023年底，全省农业品牌价值达1960亿元。

　　——倾斜项目政策，建机制、出政策、给资金，聚合行业资源，推动四川农业品牌加速崛起。

　　2016年和2018年，省级层面先后组建四川省川茶品牌促进会、“天府菜油”行动建设联席会议机制等，统筹省级区域公用品牌建设培育，逐个设立授权使用标准、使用方式等。2017年以来，省级财政累计安排专项资金5亿多元，重点培育“天府龙芽”“天府菜油”等省级公共品牌。遂宁市、达州市等市（州）每年安排专项资金千万元以上，成都市累计兑现奖补资金1.2亿元，用于培育区域公共品牌。按照“政府业务主管部门+行业协会+国有平台+授权使用企业”模式，各市（县）配套品牌宣传推广资金和产地改造提升资金，实现公共品牌、企业产品同频共振。

　　2022年和2023年，四川共有38个农产品品牌荣登中国品牌价值评价区域品牌百强榜。2023年，“天府龙芽”入围中国绿茶区域公用品牌20强。

　　——品牌引领，线上线下发力、国内国外联动，持续拓渠道、促销售，“川字号”农产品加速“走出去”。

　　线下，借助四川农业博览会、四川国际茶业博览会、“万企出国门”、“川货出川”等载体平台，通过展览展示、品鉴推介等方式进行展销。仅2023年举行的第九届四川农业博览会，就吸引8000余家采购商到场。线上，连续举办4届“川字号”金字招牌农产品网络推广直播活动，促进四川优质农产品走进千家万户。同步优化完善“川字号”优质品牌农产品云上展览馆，“遂宁鲜”“天润雅安”等10多个品牌“抱团”亮相抖音等平台，年度线上浏览量连续3年突破1亿次。

　　对内，全省264处高速公路服务区、109个铁路客运站布局品牌农产品展销专柜（专区），常年销售额达亿元以上。“天府源”“攀枝花芒果”“巴食巴适”等品牌农产品搭乘中欧班列走出国门。迄今为止，借助4场“天府粮仓”精品全国推介活动，四川先后在粤港澳大湾区、长三角和京津冀斩获近10亿元订单。2022年，全省品牌农产品销售额超过4200亿元，带动1027万农户增收致富，均创下历史新高。

　　——品牌赋能，做好农业供给侧结构性改革这篇大文章，四川农业产业化、现代化水平加速跃升。

　　历经8年培育的“天府龙芽”，目前完成50家企业使用授权，相关产品已覆盖省内11个市32个县（市、区）。2023年，四川茶叶综合产值达1200亿元，连续3年突破千亿元大关，全省茶园面积、毛茶产量、综合产值等指标均位居全国前三。

　　区域公用公共品牌建设，牵动农产品的种植端、加工端等全链条。以“天府菜油”为例，目前四川已有15家企业29个品牌产品获得使用授权。而在2019年，四川就发布涉及“天府菜油”原料、油品、副产物5个产品标准和种植、储存、产品加工4个技术规范的“5+4”团体标准，明确对不达标企业和产品实行“一票否决”。随后，油菜种植基地绿色化、规模化和标准化加速推进。2023年，在“天府菜油”品牌的引领和带动下，全川油菜种植面积达到2250万亩，实现“六连增”，“菜油看四川”成为业内共识。

突出打造“四川造”产业集群品牌

　　四川工业起步于“一五”时期，奠基于三线建设，经过数十年的发展，成为我国为数不多拥有全部41个工业大类、31个制造业大类的省份。近年来，四川一手抓传统产业转型升级，一手抓战略性新兴产业培育壮大，全力推进电子信息、装备制造、食品轻纺、先进材料、能源化工、医药健康六大优势产业提质倍增行动，形成3个万亿级产业集群、3个国家先进制造业集群、3个国家战略性新兴产业集群、9个国家中小企业特色产业集群、23个省级战略性新兴产业集群，集群品牌、企业品牌、设计品牌闪耀国家产业版图，挺起支撑四川经济高质量发展的“硬脊梁”。

　　——从制造到智造，世界级“地标”产业加速成势。

　　在目前确立的45个国家先进制造业集群名单中，成都市软件和信息服务集群、成渝地区电子信息先进制造集群和成都市、德阳市高端能源装备集群入围，四川的集群获批数量位居西部第一。

　　成都市软件和信息服务集群规模超6000亿元（2022年数据），基本形成以数字文创为特色、网络信息安全为优势，人工智能、工业软件、基础软件为创新的多领域发展格局，吸引软件从业人员超过80万人。成都力争到2025年，软件产业主营业务收入突破1万亿元，推动成都从中国软件名城向世界级软件名城迈进。

　　成渝地区电子信息先进制造集群规模达到1.68万亿元（2022年数据），占全国比重近11%，跻身生产规模国内第三、全球前十的电子信息制造业集聚地。在集成电路领域，该集群设计出全国首颗国产X86通用芯片，建成国内第一条功率半导体12英寸线，智能功率模块等产品在全球市场占有率位居前列；在新型显示领域，成渝地区是全球最大的OLED生产基地和中国柔性显示产业最大集聚地；在智能终端领域，全球50%的计算机整机、10%的智能手机在成渝地区制造，智能投影设备全球市场占有率超过15%，已建成全球最大的智能终端生产基地；在网络安全领域，获批建设首个跨省域国家级网络安全产业园区，在工控安全、大数据安全、商用密码、电磁防护等多个领域处于国内领先水平。

　　成德高端能源装备集群规模2300亿元（2022年数据），拥有东方电气、国机重装、通威集团等一批在全国乃至世界具有重要影响力的头部企业，聚集3000余户配套企业，经过几十年的接续奋斗，实现风、光、水、核、气、火“六电并举”发展。四川研制了全国60%的核电产品、50%的大型电站铸锻件、40%的水电机组、30%的火电机组、16%的风电装备、7.8%的晶硅电池组件及光伏电站装备，建成了全球最大的太阳能硅料生产基地，太阳能电池片产能居全国第一。

　　——塑造新动能新优势，战略性新兴产业因“质”而兴。

　　战略性新兴产业具有高增长性、高附加值和高技术含量，有望成为未来经济增长的引擎。目前，四川正加快建设成都市生物医药、轨道交通装备、自贡市节能环保3个国家级战略性新兴产业集群，以及集成电路、新型显示、航空、北斗卫星应用等23个省级战略性新兴产业集群。

　　2023年，成都市生物医药产业总规模达3500亿元，取得药品上市批件133个，居全国主要城市第一。特别是近年来成都企业屡创中国ADC药物“出海”授权交易新纪录，科伦博泰、百利天恒、康诺亚合计实现中国ADC药物“出海”授权交易金额达到213.88亿美元。

　　四川轨道交通产业已形成一体化全产业链格局。科技研发、勘察设计、工程建设水平处于国内一流水平，拥有西南交通大学、中铁二院、中铁二局等知名研发机构或企业。装备制造基础较好，拥有中车成都、新筑股份、中车资阳、中车眉山等整车制造企业，具备地铁、铁路货运车辆、有轨电车、内燃/电力机车批量化生产能力，正研制推广山地齿轨列车、中低速磁浮列车、氢能市域列车等。

　　自贡是一座老工业城市，培育发展节能环保产业成为推动产业转型升级的突破口和重要抓手，目前已形成较为完备的节能环保装备产业链，建成节能环保领域国家级创新平台2个、省级创新平台17个、市级创新平台20个。2022年自贡节能环保产业实现产值335亿元，力争“十四五”末节能环保装备制造总产值实现翻番，突破600亿元。

　　此外，四川还布局建设了23个省级战略性新兴产业集群，聚焦16个战略性新兴产业领域，分布在成都、自贡、攀枝花、德阳、绵阳、遂宁、乐山、南充、宜宾等9个市。这些产业集群以提升产业竞争力和集中度为导向，以培引龙头企业和产业链强链补链延链为重点，以建强核心承载园区为支撑，着力推动要素集聚和资源集约，强化关键核心技术攻关和产业化应用，建设重大产业技术创新平台和区域共性服务平台，构建良好的产业发展生态，保持产业链供应链安全稳定，推动形成全省引领高质量发展的强大动力。

　　——深耕细分赛道，四川企业品牌“破圈”“出圈”。

　　国家级制造业单项冠军，代表了全球制造业细分领域最高发展水平和最强市场实力。目前，四川共有20多家单项冠军企业（产品）。

　　四川旭虹光电科技有限公司，是全国首家实现触控屏幕保护用超薄高强高铝盖板玻璃产品规模化量产的国家级高新技术企业。成都银河磁体股份有限公司，在国内较早从事粘结钕铁硼磁体研发、生产和销售，产品全球市场份额处于领先地位。四川宏华石油设备有限公司，拥有全球最大的陆地钻机组装场，钻机出口国内第一。四川省银河化学股份有限公司，贡献了铬盐行业领域70%的发明专利，获得自主知识产权130多项。宣汉正原微玻纤有限公司，建成全国领先、产量最大的高性能玻璃微纤维棉生产线。攀钢集团钒钛资源股份有限公司生产的钒氮合金，打破了国外企业市场垄断，目前国内市场占有率50%左右。极米科技股份有限公司的投影仪出货量居全国投影市场第一。

　　在工业和信息化部公布的中小企业特色产业集群名单中，四川有9个上榜，入围数量位居全国前列，分别是射洪市锂电材料产业集群，广汉市油气钻采装备制造产业集群，绵阳市涪城区连接器产业集群、江油市特冶新材料产业集群，攀枝花市东区钒钛产业集群，成都市青羊区航空配套产业集群、武侯区微波射频产业集群、新都区航空大部件产业集群、温江区生物技术药产业集群。

　　四川工业设计品牌也越来越有知名度。自2013年以来，四川培育出国家级工业设计中心13家，数量位居西部第一。目前，我省共有各级工业设计中心181家，其中省级工业设计中心79家、市级工业设计中心89家。四川已连续举办13届天府·宝岛工业设计大赛，同时积极参与评选中国优秀工业设计奖。

人间烟火气“蜀里安逸”

　　2023年，四川省第三产业增加值突破3.27万亿元，同比增长7.1%，交出了一份亮眼的答卷。

　　过去这一年，四川消费品市场加快恢复。全年实现社会消费品零售总额26313.4亿元，比上年增长9.2%。按消费类型分，商品零售额22716亿元，增长7.7%；餐饮收入3597.4亿元，增长19.5%。全年通过互联网实现的实物商品零售额3725.3亿元，占社会消费品零售总额的比重为14.2%，比上年增长5.8%。同时，四川文旅产业热度不减，旅游消费总额7443.46亿元，接待游客6.8亿人次，同比分别增长36.93%和42%。

　　拨开表象看内因。全省第三产业跑出“加速度”的背后，是近年来四川加快培育“蜀里安逸”“天府旅游名牌”等彰显四川地方特色的第三产业品牌，赋予四川更加浓郁的人间烟火气。

　　——“蜀里安逸”牵引，建设国际消费目的地。“蜀里安逸”是四川面向全球消费者全新打造的一个高度融合高品质、新时尚、多品味、国际化的消费品牌，意在由内而外塑造“国际消费目的地”的内涵与风范。

　　2023年初，省政府印发《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》，以品质供给、品尚引领、品味生活及创建国际一流消费环境为靶向，启动“三品一创”消费提质扩容工程，加快构建“蜀里安逸”消费品牌体系。

　　重点是布局多层次的消费中心，培育“蜀里安逸”消费新场景，打造标志性商圈，扩大全球消费品进出口，让消费者能享受到汇聚全国各地乃至全球的高品质消费品；做强首店经济，积极承办国际性展会、国际性赛事，举办时尚表演、国际时装周、新品发布会等首发、首秀、首展潮流活动，引入国际潮流文化；不仅要让消费者感受川菜的麻辣鲜香，还要发展丰富多彩的夜间经济，提供个性化的康养、医美、体育等生活服务，倡导绿色低碳的消费方式，营造宜居、宜乐、宜养、宜业的良好氛围。

　　2023年，四川紧扣“春暖花开”“清爽夏日”“金秋丰礼”“暖冬乐享”四季主题，开展“蜀里安逸·乐购全川”消费促进活动。以第二届中国（四川）国际熊猫消费节为契机，依托50个重点展会，围绕汽车、餐饮、商品零售等热点消费领域，全年开展消费促进活动近2万场，实现“季季有主题、月月有活动、场场都精彩”。

　　——“天府旅游名牌”强基，建设世界重要旅游目的地。目前，全省共有世界自然遗产3处（九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地）、世界文化遗产1处（青城山—都江堰）、世界文化和自然遗产1处（峨眉山—乐山大佛），还有世界生物圈保护区4处、世界地质公园3处、世界灌溉工程遗产3处、世界非物质文化遗产7项，国家历史文化名城8个、全国重点文物保护单位262处、国家级非物质文化遗产代表性项目153项，国家5A级旅游景区17家、国家4A级旅游景区335家，数量位居全国前列。

　　锚定建设世界重要旅游目的地的目标，四川创新推进“天府旅游名县”评审工作，不断拓展“天府旅游名县”内涵外延，严格执行荣誉奖励和退出机制，做大擦亮四川“天府旅游名牌”系列品牌——包括天府旅游名县、名镇、名村、名宿、名导、名品等，带动全省旅游行业夯实提质升级的底部支撑。

　　目前，四川共命名5批次47个“天府旅游名县”，成为全省文旅经济的“领头雁”。截至2023年底，上述天府旅游名县共有320个项目列入四川省重点文旅项目库，先后累计完成投资2478.8亿元，推动形成县域旅游发展比学赶超、竞相发展的良好局面。天府旅游名县中，先后新增国家全域旅游示范区8个、国家5A级旅游景区4个、国家级旅游度假区3个、国家级夜间文化和旅游消费集聚区13个、国家级旅游休闲街区6个，为四川建设文化强省旅游强省作出突出贡献。

　　2023年7月，《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》印发，围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，提出打造“熊猫家园”“古蜀文明”“天府之国”“安逸四川”四大国际旅游名片，并紧贴国内国际市场需求，推出十大必游品牌，构建世界旅游目的地整体形象。