来源:北京商报
百度副总裁璩静出击短视频引发的一连串热搜还在继续,以黯然离职为带有大厂烙印的事件揽责,更以争议出圈诠释了大厂流量焦虑的难解。
有人说,这是风格定位和议题设置有问题;有人说,这是大厂急不可待的心态问题;还有人说,她终究不是老板本人,如果换李彦宏亲自上阵……
无论哪种问题,到最后异化成技术动作变形。因为,战略上的璩静被人同情。一个愈发共识性的现实摆在眼前,对于企业尤其网络属性满格的科技大厂,拥抱短视频的网红之路成了必选项。
企业出圈路,心难静、风不止,心是从心所欲的心,风是呼啸的网红风。
网红的力量的确强大。它能让经得住考验的品牌、产品1+1)100,也能让现阶段产品力不佳的品牌、企业不至于被甩下牌桌。
手指上下翻飞,网红流量充盈在“主播”和受众之间,纠缠成了奇特的舆论力场。让企业和企业家拥有了如影视歌明星那样的社群影响力:聚焦而非分散,让真粉增加附加值,让路人和黑粉被潜移默化。
前不久,马化腾和周鸿祎在中国互联网30周年发展座谈会上相逢一笑握手热聊,让曾经的刀光剑影瞬间消弭。原来大佬之间的江湖也是人情世故。
如果不是打开摄像头沉迷做网红的周鸿祎,网友们也很难见到这样的人情世故。除了周鸿祎,同时在场的张朝阳、雷军,也都是当下最炙手可热的顶流。企业家的身份,让普通群众好奇;网红的身份,才真正让人着迷。
这条路上前仆后继的企业家那么多,公众人物的属性和品牌传播的需求,让大多数老板低调隐忍不容易。
于企业家,爱惜羽毛还是带头拥抱,是种取舍;于璩静等执行者,多少成本、多大的收益,何种渠道、哪些策略,亦是煎熬。
不是每个老板都是网感十足的雷军、周鸿祎。
即便没有把企业家个人IP推到台前的压迫感,有追求的企业也要在爆款产品、热搜事件上下功夫。这些年,李佳琦、罗永浩等大主播带火的某款产品,疯狂联名常年刷屏的奶茶品牌,以及一些节点或事件里爆火的企业,皆是敏锐地捕获了流量。
“酒香不怕巷子深”,已经愈发没了市场,那是只有一两瓶好酒的不充分竞争时代。在极度内卷的营销竞争背后,是市面上已经出现了几十上百瓶好酒的新局面,充分竞争下的品牌交替提升才能最终惠及大众。
社交平台经常有类似的网友感慨,“某个产品或品牌质量很好,但就是不会营销”。恪守品质的产品力和懂得吆喝的营销力,并行不悖。如果后者有短板,璩静式的“翻车”不可取,自怨自艾不敢迈步的思路更不可取。
且行且珍惜。
北京商报评论员 张绪旺
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