烟台：全国文旅新地标这样展新姿|烟台市_新浪财经

从淄博烧烤、到哈尔滨冰雪，再到天水麻辣烫，如今，这波“泼天富贵”落到了烟台——这座山东半岛东北部的美丽海滨城市身上。4月，烟台3000余株樱花集体盛放于葡醍海湾，整座城市掀起了一场春的仪式。5月，华晨宇日出演唱会于烟台龙湖里蹦岛上演，热搜屡屡霸屏全网。在樱花的渲染下，在华晨宇演唱会的加持下，烟台文旅重点发力的“五一”小长假“赢麻了”。从“五一假期目的地热度涨幅榜”之首，到“全国旅游黑马城市TOP10”，来自全国各地的大批游客来烟台欣赏春末夏初美景，也发现了这座“宝藏城市”的更多美好。兼具北方大气与南方温婉的烟台，正以全新姿态，笑迎八方来客，探寻城市高质量发展的新路。

烟台映出城市新光彩

一座城市要迈上高质量发展新路，发展文旅是重要一环。去年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，将文旅业摆到重要位置，锚定了城市发展的新航向。近年来，不少国内城市发力文旅，一些嗅觉敏锐的城市更是借此次东风乘势而起，海滨城市烟台就是其中的一员。

对烟台来说，热度最高的季节通常是夏季。暖暖夏日、海风习习、一碧万顷，海边美不胜收。不过，今年的烟台却有所不同，城市之美提前“启动”。就在4月，近3000株樱花于牟平龙湖葡醍海湾怒放迎春，绵延长达约两公里，在“樱花漫海春来见”的主题下，构成一幅广阔美丽的粉红画，吸引了10余万来自全国各地甚至海外游客来一睹风采。

樱花节实景

好风凭借力，烟台以此为契机发力文旅，最近屡次登上“热搜”。同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台荣登“‘五一’假期目的地热度涨幅榜”榜首，在“五一”档期目的地热门城市“C位”。携程数据显示，烟台是“五一”假期酒店预订增速最快的城市之一和租车订单同比增长较快的黑马目的地。

烟台的“出圈”绝非偶然，而是当地政府认真筹谋的结果。

这个假期，为欢迎全国各地游客，早在4月30日，“你是我的小苹果”烟台文旅宠粉行动拉开帷幕。文旅部门、高校志愿者、新媒体创作者、媒体记者等组成的欢迎团联手，走进烟台火车站及各大“网红打卡点”，为游客送上烟台苹果及文创产品。用鲜美的物产好礼馈赠五湖朋友，用百分百的热情迎接八方来客，穿越山海双向奔赴，烟台文旅有颜值更有实力。

火星人定制版17路公交车上线，“跟着演唱会游仙境”的系列活动贯穿整个假期。从芝罘区到黄渤海新区，从蓬莱到长岛，从“网红必去”到小众打卡地，到处上演“人从众”模式。“五一”假期属于烟台的繁华别有一番风味。

近年来，烟台持续发力城市的网红明星“气质”打造，力求为每一位前来体验的消费者带来舒心的旅程。不久前，烟台市市场监管局、市文旅局专门组织召开了滨海一线文化旅游设施和服务提升行动推进会议，针对旅游市场通病有的放矢，规范旅游市场服务价格行为，营造诚信放心消费环境，推动文旅事业发展。

此外，烟台还制定了《烟台市滨海一线文化旅游设施和服务提升专项行动实施方案》，启动滨海一线文化旅游设施和服务提升专项行动，对烟台山至养马岛约32公里岸线上文化旅游设施和服务进行提升，打造主题鲜明、消费场景丰富的精品海岸，力求打造为一流旅游目的地。对当地群众来说，实实在在的变化就发生在身边。

多平台共唱文旅“好声音”

早在4月初的清明时节，作为烟台启动时间最早的大型文旅活动之一，烟台龙湖樱花节便拉开了烟台文旅24年热潮的帷幕。

在牟平文旅的指导下，在龙湖的悉心布置下，樱花树林中，枝头幸运卡片随风摇摆。上面是迎接游客的2024好运“上上签”，还能写下心愿，让樱花相伴心想事成；逛樱花集市，品非遗文创、串珠手链、钩织娃娃、漆扇糖画……精致的商品琳琅满目，每走一步都能发现惊喜。几个周末，就有超10万人徜徉其中，乃至成为了牟平乃至烟台每年开春的必逛节日。

樱花市集实景

政府搭台，文旅“助力”，企事业及机关单位共同唱戏，既为这座城市贡献力量，也成为了文旅消费中的一抹亮色。

其实，每年绽放的3000多株樱花也“大有来头”。2016年，龙湖在这段两公里的路上种上了樱花，第二年春天，樱花盛开，火热一发不可收拾，当年就有几万人来此赏樱，到了2018年人数更是翻倍。龙湖樱花节成为烟台一张新名片，吸引全国游客的又一招牌。

照花前后镜，花面交相映。今年，樱花节升格为整个烟台市的重磅旅游活动，烟台市、牟平区多部门参与其中，青岛啤酒、华为等多家知名企业和龙湖联名参与其中，开启一场赏樱花嘉年华，通过文旅打卡地营造提振消费，带动旅游发展。

在龙湖葡醍海湾举办的樱花节精彩不断，烟台多个政府部门也深度参与其中，共演“一出好戏”。

正值第33个全国税收宣传月期间，国家税务总局烟台市税务局走进樱花节现场开展税法宣传。为更好契合“春风送税‘樱’你而美”活动主题，烟台税务部门还自主设计定制了樱花形状的扇子，扇背面印有诚信纳税宣传标语，让前来赏花的游客获得一丝清凉的同时，也能感受浓浓的税宣氛围。烟台市公安局系山海岸派出所组织警力全方位开展巡逻管控和便民服务，对赏花区及周边的商铺及时进行隐患排查整治，让游客游得安心，玩得放心。

不只是樱花节，在烟台文旅规划的蓝图中，未来大有可为、成竹在胸。

2024年，培育推出2个以上特色文旅融合示范集聚区，全市国家、省全域旅游示范区达到4处。全年接待游客8290万人次，实现旅游收入1080亿元；2025年，全市国家和省级全域旅游示范区达到5处，基本建成国家文旅融合发展新高地和世界级滨海休闲度假旅游目的地。全年接待游客突破8800万人次，实现旅游收入突破1200亿元……

烟台市去年7月出台了《加快文旅融合突破发展三年行动方案（2023-2025年）》，以文彰旅，以旅塑文，给出了烟台文旅行动指南。烟台市文化和旅游局突出文化引领、项目引擎、消费提振三个主攻点和海洋旅游、乡村旅游、要素升级三个发力点，开展六大突破发展行动。正是有了如此细致入微和放眼长远的规划，才能在诸如樱花节这样的文旅活动中游刃有余，同登台企事业及机关单位一道“琴瑟和鸣”。

城企融合树文旅消费培育样板

在如今烟台龙湖国际海岸樱花节闻名全国背后，还有一个鲜为人知的故事。

当年，烟台虽是每个美丽的滨海城市，文旅消费开始抬头，但由于尚处于发展初期，不少有实力的房企选择了观望。不过，龙湖却毅然决然以创业者的姿态，选择了与城市共成长。拿下牟平的滨海土地，规划葡醍海湾、里蹦岛等区域。

彼时的葡醍海湾犹如一个尚处于睡梦中的婴儿，并未展现成熟的魅力，盐碱荒滩是主旋律。在当地人的回忆中，“我们小时候都不到这儿玩。”

沧海桑田，世殊事异。在龙湖的一步一步踏实开发下，葡醍海湾及里蹦岛逐渐开始展露不一样的姿态。从最早牟平人喜欢来此休闲放松，到成为烟台的旅游打开地，再到今天闻名全国，龙湖与葡醍海湾、里蹦岛分享着共同成长的喜悦。

至今，当地人都习惯把葡醍海湾称为“龙湖”，去里蹦岛的导航也会显示龙湖里蹦岛。在大家印象中，龙湖和大海深度绑定在了一起。徜徉其间，透过花海便是龙湖打造的各式各样住宅，公寓、高层、洋房、叠拼……总有一款适合美好生活的选择。选择居住在这里，便选择了与海为邻、以花为伴。

龙湖葡醍海湾实景

成熟的社区不能只有住宅。龙湖也深知这一道理，早在2015年，葡醍海湾的配套就已全面呈现，龙门学院、北大公学双语幼儿园、龙湖领导力中心、龙湖假日酒店、海边教堂、游艇码头……硬件覆盖了业主们“医学养商”多元需求，也在烟台沿海树立了成熟社区样板。

这还不是全部。为了让海边的生活更充实、更有乐趣，龙湖还邀请不同领域的学者、大咖来到葡醍海湾，开展“龙湖葡醍大讲堂”。第六任故宫博物院院长单霁翔、奥运女排冠军赵蕊蕊、神舟号飞船总设计师戚发轫、中国工程院院士金涌……都曾在这里做过分享，活动深受业主喜爱。而在领导力中心的“Wan有沙龙”，志趣相投的业主们常常聚集起来，读书、观影、手作、交流，共同寻找心灵的诗和远方。

除了樱花大道，龙湖打造的北中国海公园作为国家3A级旅游景区，已成为烟台东部最北侧风景宜人的湾区，与国家4A级旅游景区养马岛隔海相望。这里容纳了世界五大经典旅游元素，打造家庭度假胜地，一个家庭在这里能开心不止一整天。

“我看到，久违的晴朗啊。又在黎明醒来，万亿爱中生长。”5月4日凌晨，在华晨宇2024火星演唱会日出场现场——龙湖里蹦岛，华晨宇同数万名歌迷一起唱起这首为烟台站改编的《向阳而生》。随着太阳从海平面缓缓升起，现场气氛达到高潮。

为了国内首场“日出演唱会”，13万歌迷从天南海北涌入烟台，认识并逐渐喜欢上这座冉冉升起的城市。热情接站、赠送礼物、推荐攻略……烟台文旅抓住有利时机，推出各种“宠粉”活动。针对歌迷反馈的接驳问题，官方第一时间拿出方案，300多台公交车就位，几百辆私家车集结；演出现场，工作人员、公安民警、志愿者、热心居民更是忙得不亦乐乎，让游客感受到烟台的热情。

在年初烟台市政府举行的新闻发布会上，烟台市文化和旅游局党组书记、局长提出，2024年，烟台市文化和旅游局将按照“11588”的工作思路，持续提升文旅发展能级，满足群众文旅美好生活需求，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市贡献文旅力量。这其中值得注意的是，第二个“8”明确将组织实施8个行动，加快完善主客共享、近悦远来的高品质目的地服务体系和供给优质、结构均衡的现代文旅产业体系。

文旅遥旗呐喊挺在前，是城市现阶段发展的全新路径与大势所趋。今天，属于烟台的文旅新视野已然开启，政企协同下的“歌声”亦将更为嘹亮。（完）