每经编辑 卢祥勇
企查查信息显示,近日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
违法事实显示,2024年2月6日,海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办,反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定,同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。
市场监管部门表示,椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定,予以罚款40万元。
椰树集团有限公司成立于1980年7月25日,主要经营范围有食品、饮料的投资及管理;机械制造及维修;饮料技术咨询服务;农副产品收购。股权穿透后,该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年,法定代表人为椰树集团创始人王光兴。
今年4月初,椰树集团有限公司发生工商变更,赵波卸任董事长,由何春玲接任。目前,赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。
据南海网报道,今年2月20日,椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会,披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元;今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外,椰树集团全年总销量70万吨,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。
上述报道称,今年椰树集团将继续坚持员工持股,全力抓内部反腐反贪;从经营方面,将力争实现销量、产值、税金的“三增长”,同时继续抓好产品宣传,加强人才培育。截至目前,椰树已经连续14年(2010年-2023年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
近几年,椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款,原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。
2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。
随后,监管部门认定该广告违背社会良好风尚,向椰树开出20万元罚单,但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。
2021年3月,椰树称集团培养正副总经理再招生,招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球,随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。
剑走偏锋的宣传方式或许正是椰树的营销策略。椰树在2022年初的开年信中提到,上述接连两则风波“合计引起5亿多人次网友关注,提升‘椰树’品牌知名度,2021年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;两年平均增长12.26%。
编辑|卢祥勇 杜恒峰
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