人从众的“五一”假期，小县城变年轻打工者“新宠”

人人人你人人人

“五一假期是捅了人窝吧”

冲上热搜

各大景区进入人海模式 

除了一些热门旅游城市

这个假期

“不挤不贵”的县域旅游

成为不少年轻打工者的“新宠”

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“五一”假期县域旅游成趋势

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县域酒店订单增长超6成

今年“五一”，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。据携程数据显示，今年“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。

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打工者爱上哪些“宝藏小城”？ 

奔赴“不挤不贵”的县域旅游，把假期交给一个“小地方”，主打的就是松弛感和性价比。

数据显示，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是热门的县域旅游目的地。

近年来，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎。因绿水青山闻名的浙江安吉，全县的常住人口不到60万，却有超过300家咖啡店，还有各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。福建平潭在每年4至6月都会出现梦幻的“蓝眼泪”景观，不少年轻人选择在“五一”假期前去“追泪”。

对于平时生活快节奏的人们来说，大自然是绝佳的疗愈场所。广西、贵州、浙江、四川、广东等南方地区凭借丰富的自然资源成为户外一族的“大本营”，沉寂一冬的徒步登山、海岛潜水、骑行、露营等户外运动重回大众视野。

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本地居民旅游消费快速增长

在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”。走的地方多了，他也解锁了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐游船等。这两年，为了适应游客从看景到度假需求的转变，很多小城市结合自身特色，推出了不少精品文旅大戏，让度假游、深度游体验更丰富。

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小县市何以吸引大流量?

县域往往拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力，尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人们。

与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高的性价比。

中小城市更容易调动各方资源，推出一些“宠游客”措施。比如把机关食堂打开、把机关停车场打开增加停车位、开行免费公交……这些措施在一些中小城市更容易做到。游客越来越在意的，不仅是目的地有多美，更是目的地对自己有多好。

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年轻人与县城的双向奔赴

年轻游客们的出行观念变了，从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特种兵式旅游”方式探访一座城市的故事，也有人住进乡村民宿，享受休闲度假“慢生活”。

在自然风光更好的县城中，看音乐节、喝咖啡、露营、徒步，“出片”的县城成为了一部分年轻人继续践行当下都市流行生活方式，将“公园20分钟效应”扩大的场域。

“县城们”之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地，也是因为当下县城本身的发展，旅游配套业态的“下沉”，可以为游客提供更舒服更好的体验。

换言之，不仅是年轻人向往风景好、有烟火气、性价比高和“生活在别处”的旅游体验，县城也在变得更好到达、更近潮流，更好吃、好逛和好买。

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小县城如何接住“泼天的富贵”

事实上，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于县域来讲，要在保持其独特性的同时，避免过度商业化和同质化；此外，也需对当地资源进行整体的整合和规划，提升服务水平。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好了容易爆红，搞不好也容易“招黑”。这需要引起各方的重视。

在县域旅游热背景之下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色。山东淄博的烧烤、河南开封的“王婆”、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。

此外，在做好服务的基础上，县域旅游应加强营销推广，多角度、全方位地提高知名度和影响力，以吸引更多游客。不过，无论是传统媒体还是自媒体，营销宣传一定要货真价实，有一说一、有二说二。若货不对板，甚至“假到离谱”，那最终难免折损自身形象，得不偿失。

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“县域热”是旅游业

发展的一面镜子

县域文旅热，“反向旅游”流行，折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。所以，“反向旅游”对应着的恰是旅游消费的“正向趋势”，“反向旅游”也具有正向意义。

县域文旅应成为旅游业转型升级的一个契机。要把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，把县域文旅作为提振县域经济的一个抓手。接待地也要抓住“反向旅游”这一机遇，积极改善环境、交通、卫生、食宿等各方面条件，把“反向旅游”当成“弯道超车”的机会。让“反向旅游”不仅是昙花一现，不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子。旅游业需要从中获得启示，与时俱进，积极求变，更快适应旅游市场的变化，更好满足游客的需求。

（综合来源：央视网、潮新闻、光明日报、经济日报、DT财经、新华网、新京报、北京青年报等）

本期编辑：唐姝 程莉莉

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