“五一”旅游稳中有增！县域游是“最靓的仔”，中长线游成主角|丽江市_新浪财经

转自：证券时报

从充满烟火气的淄博烧烤到年初火爆出圈的“尔滨”，再到以麻辣烫吸引大量游客的天水，旅游成为大消费赛道中一抹难以忽略的亮色。

“五一”假期尚未开始，来自广东的陈女士就已经和家人踏上了去云南的旅途。她告诉证券时报记者，为了尽量避开拥挤的人潮，她精心挑选了一条小众的线路，“到达昆明后，我们就在当地租车，准备一路自驾去建水、蒙自和弥勒。”陈女士说。

在地球的另一端，陈女士的好友吴女士正在澳大利亚酒店的窗边俯瞰着悉尼歌剧院洁白美丽的穹顶。吴女士向记者表示，她向公司请了3天年假，4月27号便从深圳宝安机场出发，准备好好在异国他乡放松一下。“请3天假正好能凑出一个9天的假期，出国玩很合适。”吴女士说。

今年，像陈女士和吴女士一样选择县域游和出境游的游客不在少数。记者从多家在线旅游平台获悉，今年“五一”旅游热度在去年的基础上稳中有增，一方面，县域旅游增长明显，带来新的增量；另一方面，中长线游订单占比高，成为旅游市场主角。旅游市场持续、稳健的复苏，让旅游板块上市公司业绩也迎来了大幅改善。Wind数据显示，去年旅游及景区上市公司八成实现盈利。其中，丽江股份更是以归母净利润同比增长5971.91%的成绩，在A股上市公司中排名净利润增速第一名。

县域旅游带来新增量

“五一未到，贵州已开启人从众模式”“还没到五一，西安好像已经有一亿人了”“还没到五一假期，长沙就人挤人了”……放假前，打开微博，一个个关于“五一”旅游的词条映入眼帘，提前预示了今年“五一”假期的旅游热度。

今年“五一”假期，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长。途牛数据显示，“五一”假期旅游市场消费需求旺盛，国内长线游和出境游热度飙升，跟团游、自驾游、自由行、邮轮等打包旅游产品预订火爆，国内热门航线机票价格涨幅明显。

携程旅游有关负责人在接受证券时报记者采访时表示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙等一二线城市依然是今年“五一”假期的十大热门旅游目的地，但是随着各地基础设施不断完善、接待能力不断提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到游客的欢迎。

“例如，前阵子很火的甘肃天水，以及去年火起来的山东淄博，都成为了今年‘五一’假期酒店预定增速最快的城市。”该负责人表示。与此同时，随着人们的消费观念变得更加理智，“性价比”在出游领域绽放异彩。据介绍，“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程的搜索热度也出现了明显的增长。

值得注意的是，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，为旅游市场带来了新增量。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。陈女士告诉记者，之所以选择去建水、蒙自和弥勒这几个云南小县城，一方面是它们比较冷门，游客不会像丽江、大理这些热门目的地那么多，另一方面是想体验更独特的自然与人文风光。

为什么县域旅游会火起来？北京市社会科学院副研究员王鹏在接受证券时报记者采访时表示，这主要有三方面的原因：一是县域往往拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力，尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人们。二是与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高的性价比。三是社交媒体的普及使得县域的旅游景点和特色更容易被大众知晓，通过网友的分享和推荐，这些县域景点得以迅速走红。“游客现在更加追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，希望寻找到与众不同的旅游景点和活动，县域旅游正好满足了这一需求。”王鹏说。

游客热衷“拼假”出行，中长线游受追捧

根据今年“五一”假期的调休方案，不少游客像吴女士一样选择了“请3休9”的拼假策略，即4月28日至30日请假或调休，以此获得4月27日至5月5日连休9天的超长假期。

途牛数据显示，今年“五一”假期第一波出游高峰在4月27日出现。同时，途牛“五一”团期预订数据显示，在出游距离上，国内长线游是更多游客的选择，出游人次占比达46%；出境游热度增长显著，出游人次占比为31%。

值得注意的是，国内长线游和出境游的火热也带火了相关的旅游产品及服务。飞猪有关负责人告诉证券时报记者，租车自驾游需求井喷，热门区域甚至一车难求。“五一”假期国内热门城市租车预订量同比去年增长近5成，海外租车预订量同比去年增长近4倍。携程数据也显示，今年“五一”期间，携程租车国内租车自驾订单同比增长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单同比增长132%，新客占比60%。

出境游也让多国旅行转换插头、翻译机必备等装备大卖。京东数据显示，4月出游季活动期间，多国旅行转换插头成交额同比增长150%，翻译机品类成交额同比增长超80%。

今年以来，我国出台了一系列签证便利举措，为出入境旅游的快速恢复提供了良好的条件。国信证券研报认为，多国免签利好、请三休九的拼假模式，均为出境人次恢复提速提供基础。王鹏表示，中长线游受欢迎反映了旅游消费市场的深度游趋势。“游客对深度游的青睐，体现了大家不再满足于走马观花式的旅游方式，而是希望更深入地了解和体验一个地方的文化和风土人情。”王鹏说。

不过，由于今年我国部分地区在“五一”假期内连续雨天，一些游客也因为天气原因而改变行程。4月30日，“因为天气取消‘五一’出游”的话题更是冲上微博热搜第一。记者从多家旅游平台了解到，虽然一些地区的连续雨天对短途游产生影响，但中部和北方假期天气晴好，受到的影响不大。同时，由于选择国内长线游和出境游的游客不会轻易改变行程，这部分基本没有太大变化。

去年旅游及景区上市公司八成盈利

“五一”假期前夕，上市公司2023年报及2024年一季报披露均已收官。去年至今，旅游市场的热度不减，从充满烟火气的淄博烧烤到年初火爆出圈的“尔滨”，再到以麻辣烫吸引大量游客的天水，旅游成为大消费赛道中一抹难以忽略的亮色。旅游板块上市公司的业绩，也成为观察旅游市场复苏成色的一扇窗口。

Wind显示，以申万二级行业划分，旅游及景区的20家上市公司2023年营业总收入较2022年均实现了正增长，其中16家公司归母净利润为正，实现盈利的上市公司占比达八成。

营收增速方面，众信旅游去年总营收为32.98亿元，同比大增550.60%，成为旅游及景区营收增速最快的公司，其次为宋城演艺和桂林旅游。众信旅游发言人表示，2023年旅游行业全面复苏，市场需求旺盛，整体呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下，众信旅游紧抓行业机遇，多措并举扩大市场份额，各项业务均取得长足发展。

数据来源：Wind

归母净利润增速方面，丽江股份去年实现归母净利润2.27亿元，同比增速达到了5971.91%，不仅在旅游及景区上市公司中遥遥领先，也是全A股净利润增速的冠军。今年一季度，丽江股份实现营收1.80亿元，同比基本持平，实现归母净利润0.56亿元，同比微增1.11%。

数据来源：Wind

值得注意的是，今年年初因东北冰雪游而被带火的长白山，一季度业绩表现也不错。今年一季度，长白山实现营收1.28亿元，同比增长83.73%；实现归母净利润0.11亿元，同比大增358.73%。开源证券研报认为，1—2月长白山受益于东北冰雪游热潮流量外溢，同期公司积极谋划云顶市集、雪原穿越等冰雪体验新业态承接流量，收入端创历史新高，叠加主业经营杠杆释放，带动利润端首次为正，冰雪旅游潜力充分兑现。