一周未来商业 | 淘宝、京东今年均取消618预售，TikTok将在法庭上挑战拜登禁令|京东_新浪财经

每经记者刘雪梅每经编辑李卓

| 2024年4月22日——4月26日 |

#电商新零售

NO.1 淘宝、京东今年均取消618预售

据界面新闻和新浪科技报道，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，4月下旬至5月上旬为618活动造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发。另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。目前官方尚未公布活动消息。

点评：淘宝和京东取消618预售，可见电商巨头们在推敲促销模式。这是对消费者购物体验的一次重要调整，也可能是响应监管层对于预售模式中存在的问题（如冲高预期、诱导消费和潜在的退款问题）的策略。这样的改变意味着双方将更加重视提供即时的消费满足和降低购物门槛，这有助于增加用户的真实消费意愿，改善用户体验。另外，取消预售也将影响商家库存管理和物流配送的节奏，商家和电商平台需要优化供应链管理，确保活动期间能够高效应对突增的物流需求。

NO.2 盒马官方否认侯毅张勇20亿美元竞购盒马

4月22日消息，近日有媒体报道称，盒马创始人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇有意联手竞购盒马，出价20亿美元。对此，盒马今日回应称：“该消息不实”。

点评：对于盒马方面官方否认侯毅与张勇竞购盒马的新闻，这种企业并购或领导层变动的消息往往会对公司的股价和市场信心产生影响。盒马发布官方回应来否认这一消息，可能是为了稳定内外部环境，维护企业形象和正常的运营秩序。市场对此类传闻的反应一般涉及对公司未来发展方向和战略规划的猜想，因此公司的明确回应有助于消除市场的不确定性。

NO.3 京东战略升级“以旧换新”：打响家电家具攻夺战

4月26日，《每日经济新闻》记者从京东方面了解到，京东将与美的、格力、海尔等超100个家电家居品牌设立“焕新联盟”，陆续在全国20个省区市落地以旧换新的补贴。此外，在涉及品类及覆盖区域等上，京东也有相应调整。首先是将提升大小家电一体化服务覆盖率，同时推出旧机价格提升计划。其次是做以旧换新战略下沉，在2.5万个乡镇超1.8万家京东家电家居专卖店中推出新优惠计划。最后是，京东将特别针对小家电品类，在2024年陆续建设10个集回收、分拣、拆解、处置等一体的中央处置仓，精细化处置通路。

点评：京东推进的“以旧换新”战略升级，是其在家电家具市场深耕和扩张的重要举措。通过与超100个品牌建立“焕新联盟”和在国内多个省市落地补贴政策，京东不仅能促进销售提升，同时也引导消费者进行环保消费。在三、四线城市及乡镇市场的战略下沉，有助于京东进一步渗透下沉市场，发挥其在物流和供应链上的优势。设立的中央处置仓将实现小家电的集中处理，减轻环境压力的同时，还能降低处置成本和提高效率，体现了以消费者为中心及可持续发展的战略思维。

NO.4 苏宁将在未来三年建立1000个前置无人仓

4月24日消息，苏宁易购推出“千仓万柜计划”，未来三年建立1000个前置无人仓和超10000组智能提货柜，为客户提供集约化交付，解决配送“最后一公里”。

点评：苏宁易购推出的“千仓万柜计划”，是适应新消费趋势和提升物流效率的关键举措。无人仓可以实现快速响应和高效物流配送，而智能提货柜则方便消费者随时提取商品，这对于解决“最后一公里”的问题至关重要。但此策略需要大量投资，且运营维护成本高，苏宁必须确保足够的用户流量和经济效益以持续支撑未来的运营。同时在竞争激烈的电商和物流市场，如何提升服务质量、保障用户体验将是他们实现这一计划的关键。

NO.5 Costco线上平台“开市客到家”上线，每单配送费20元

4月22日消息，据Costco开市客官微，开市客到家官方购物平台现已开通，“开市客到家配送”微信小程序上线，上线城市为上海、苏州、杭州、宁波、深圳，配送范围为各卖场附近约8公里内，起送金额为299元，每单单独收取20元配送费。

点评：相比于传统仓储式购物体验，Costco开通线上购物平台“开市客到家”是顺应数字化转型和新零售趋势的举措。此策略在于拓宽Costco的销售渠道，满足顾客对便利性和快速配送的需求。然而，固定的20元配送费和299元的起送金额可能会影响顾客的使用意愿，尤其在竞争激烈的电商市场，免费或低门槛配送服务已成为吸引顾客的重要手段。

NO.6 小红书迎来新的社区内容负责人江源

4月22日消息，小红书近日迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验。去年12月，记者获悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工表示，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任。

点评：小红书迎来新的社区内容负责人江源，这说明平台正在加强社区管理和内容质量的控制。江源拥有丰富的社区运营和商业化经验，这将对小红书社区内容的丰富度、互动性及商业化进程产生积极影响。作为一个内容驱动的社区电商平台，小红书的未来发展很大程度上取决于如何平衡和融合用户生成内容（UGC）和平台商业化的需求。因此，江源的加入可能会推动小红书在内容质量、用户参与度以及商业变现方面迈出新的步伐。同时，可能会对小红书的品牌和社区文化带来新的变革。

NO.7 交个朋友“最惨淡首播”：罗永浩缺席、半小时场观仅破万

4月23日17时，交个朋友直播间在视频号的首播上，罗永浩罕见地没有露面。不同于在其他平台首播的热闹景象，交个朋友此次在视频号上的首播冷清得甚至称得上“惨淡”。《每日经济新闻》记者注意到，该场直播开播半小时后，场观才1.1万人。而在去年5月末的京东首播，罗永浩开播仅5分钟，场观就飙升到234万。第三方平台新视数据显示，交个朋友视频号该场首播预估销售额为124.67万元，而交个朋友在京东首播当天的销售额突破了1.5亿元。4月23日，记者从交个朋友方面独家了解到，此次首播是交个朋友应视频号方面邀请开播，目前交个朋友内部组建了7～8人的团队进行视频号平台的直播尝试。

点评：与罗永浩在其他平台相比，交个朋友在微信视频号的首播受关注度不高，这可能是由于多种因素造成的。首先，罗永浩的缺席大大减少了节目的吸引力，其个人品牌对于吸引观众有着极大影响。其次，视频号作为新的直播平台，尚未积累起足够大的用户基础和流量入口，这对于转化率和销售额产生了影响。视频号的推广和运营策略需要进一步优化才能增加用户粘性和提升活动曝光度。对于交个朋友来说，内部倾注资源在视频号上的直播尝试，是其多平台战略布局的一部分，未来应关注如何结合罗永浩的个人品牌效应，以及平台特性，来提升直播的吸引力和转化效率。

#创新创投

NO.1 月之暗面回应创始人杨植麟套现数千万美元：消息不实

4月23日界面新闻报道，从多个渠道获悉，上一轮融资完成后，月之暗面（Moonshot AI）创始人杨植麟通过售出个人持股已套现数千万美金。有知情人士表示，月之暗面最近这轮融资涉及一些老股交易，但红杉等老股东都没有出售股份。“有传言创始人及相关人员套现金额在4000万美金。”另有业内投资人表示，“公司成立第一年就套现这么多，这种情况并不多见。”月之暗面回应称：上述消息不实，月之暗面此前已公布员工激励计划，可见官方信息。

点评：针对月之暗面创始人杨植麟被指套现的事件，这种消息如果属实会严重影响公司及个人声誉，并可能扰乱公司的股权结构和投资者信心。在新消费和科技创新型企业中，创始人的行为受到极大关注，因为他们的信誉和决策与企业的未来息息相关。针对这类型的传言，公司做出及时澄清是必要的。如果确有套现行为，对于一家刚成立不久且处于高速成长期的公司来说，会让外界质疑创始人的承诺和长远规划。对投资人而言，他们更愿看到创始团队有持久的战斗力和与公司共同成长的决心。

#生活服务

NO.1 拜登签署禁令要求字节剥离TikTok，TikTok将在法庭上提出挑战

美国总统拜登在北京时间4月24日晚间签署了950亿美元的一系列对外援助法案。这其中就包含备受瞩目的要求字节跳动剥离TikTok。拜登签署的TikTok法案，要求字节跳动在未来9个月到1年内剥离TikTok，否则该应用程序将被禁止在美国上架。北京时间当晚，TikTok迅速于X平台发布声明回应：“这项违宪的法律是TikTok禁令，我们将在法庭上对此提出挑战。我们相信事实和法律显然是站在我们这一边，最终我们将取得胜利。事实上，我们已经投入了数十亿美元来确保美国数据的安全，保护我们的平台远离外部影响和操纵。这项禁令将摧毁700万家企业，并使1.7亿美国人噤声。在我们继续挑战这项违宪禁令的同时，我们将继续投资和创新，以确保TikTok仍然是一个所有人都可以安全地分享他们的经验、找到快乐和灵感的空间。”

点评：在美国政府继续加大对TikTok的管制和诉讼压力的背景下，拜登签署的这项法案代表了美国对外国科技公司尤其是中国企业的进一步抵制。这是基于国家安全考虑的措施，但同时也暴露了中美科技冷战加剧的现状。TikTok选择法庭挑战，一方面显示出公司捍卫市场位置的决心，在法律上寻找抵制行政禁令的空间；另一方面也表明在全球融合的互联网经济中，地缘政治因素的介入使企业运行发生了本质的变化。字节跳动若被迫剥离TikTok，将严重影响其全球扩张战略和估值。

NO.2 茶百道上市首日股价破发，盘中一度跌超38%

4月23日，茶百道在港交所主板挂牌上市，正式成为继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。但茶百道上市首日破发，盘中一度跌超38%。截至当日收盘，茶百道跌超26.86%，报12.8港元/股，市值为189亿港元。据第一财经报道，加盟体系支撑起了茶百道庞大的门店网络，目前门店数已经达到8016家。高度依赖加盟商是茶百道迅速跑马圈地的重要原因之一，但也是茶百道的风险所在。

点评：茶百道上市首日股价破发，跌幅巨大，说明市场对其商业模式和未来增长前景持谨慎态度。新茶饮行业竞争激烈，并且受季节性和消费趋势变化影响较大。茶百道的加盟模式虽然帮助其快速扩张，但随之而来的管理难度和控制力下降也使其面临品质控制、运营一致性等风险。此外，新茶饮市场正在逐渐饱和，单一的品牌增长模式难以为继，需要不断创新和提升产品力，以及加强品牌建设来维系市场竞争力。