蜂花、上海药皂、英雄钢笔等新晋“中华老字号”亮相世博源|上海市_新浪财经

转自：劳动报

4月27日至5月2日，商务部流通产业促进中心在沪举办新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动。旨在为第三批中华老字号搭建展示交流、宣传推广平台，集中展示中华老字号品牌风采和传统技艺魅力。4月27日，劳动报记者在浦东世博源活动现场看到，蜂花、上海药皂、英雄钢笔等上海新晋“中华老字号”齐齐亮相。

展现老字号文化魅力

老字号传承独特的产品技艺、服务理念和历史文化，是我国工商业发展的金字招牌，是传统品牌的典型代表，是中华民族的宝贵财富。商务部高度重视老字号工作，多措并举推动老字号守正创新发展。2024年2月，商务部等5部门将382个品牌认定为第三批中华老字号，进一步激发老字号创新活力，发挥老字号示范引领作用。

据了解，本次活动以“国货经典潮品焕新”为主题，设置美食佳饮、巧夺天工、医道药香等主题展区，其中美食佳饮展区展示食品、餐饮、酒水、茶饮等，巧夺天工展区展示工艺美术、服装服饰、家居厨具等，医道药香展区展示医药制造、中医科普等。

现场，共有来自安徽、北京、福建、广东、广西、贵州、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、内蒙古、厦门、山东、山西、陕西、上海、深圳、四川、天津、云南、浙江、重庆等25个地区的72家老字号企业参与，展现老字号文化魅力、精湛技艺和创新成果，促进老字号产品服务消费，推动老字号守正创新发展。

在“变”中求“新”

在巧夺天工展区，来自上海的新晋“中华老字号”蜂花、上海药皂、英雄钢笔等知名品牌齐齐亮相。还有曾经广受欢迎的胶鞋品牌“上海前进”、以及线上占有率稳居行业第一的“上海国光口琴”也同步亮相，展示其在“变”中求“新”不断焕发生机。

劳动报记者了解到，今年，上海制皂厂的蜂花和上海药皂等一家企业的两个品牌同时评为第三批中华老字号。

蜂花品牌展示。劳动报记者陆燕婷摄影

“今年4月9日，上海市政府公布了第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，上海制皂（集团）有限公司‘传统调香技艺’被列入此名录中，代表产品为‘蜂花’檀香皂。”上海制皂（集团）主要负责人介绍，在新的消费趋势与品牌竞争环境下，老字号正积极拥抱年轻新市场，触达更多年轻消费者，增强品牌影响力和市场竞争力。

据悉，“蜂花”为全面刷新老字号品牌的形象，主动创新转型，从品牌认知、产品香气、英文商标FLAUHRA、产品设计等角度进行了升级。2023年，“蜂花”品牌创新升级，聚焦精致香氛，延续“蜂花”传统调香技艺，从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域，推出主打氨基酸配方体系、情绪香氛技术的蜂花液体香皂系列。

“上海药皂”品牌则围绕“硫磺”的概念，研发出更多功能性的洗护产品，将固体硫磺皂升级为硫磺液体香皂，既保留了品牌原有基因和经典元素，又顺应新的品类趋势，融入了现代科技，得到年轻消费者的认可，销量逐年增加，2023年该产品总销量近千万瓶，成为百年上海制皂的又一爆款。

“2024年，我们迎来了农历龙年，龙是中华文化中的祥瑞之兽，象征着力量、智慧与不朽。以此为灵感，以英雄100造型为基础进行升级，推出了的新年限定钢笔‘龙年100’，一款融合中国传统文化元素和现代钢笔设计工艺的匠心之作。”上海英雄金笔厂有限公司市场总监陈忠介绍，“英雄”钢笔和墨水产品深受消费者认可和喜爱，市场占有率处于领先地位。本次展示中，英雄就带来了包括“龙年限定新英雄100”等经典产品。“在笔身刻画出栩栩如生的龙鳞纹理，每一支笔都是独一无二的艺术品，书写时每一笔每一划都能感受到对传统工艺的致敬。”

此外，在美食佳饮展区，由雪山和白熊为标志的北京北冰洋、以及位列中国白酒前八的贵州习酒、汾酒杏花村集团的知名品牌竹叶青等其它省市的新晋老字号精品也同步亮相，展示老字号的传承与创新。

头图：新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动在沪举办。劳动报记者陆燕婷摄影