真香！中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，被赞“降维打击”_新浪财经

曾几何时，来自日本的东芝、日立、松下等品牌成为中国消费者购买家电时的首选。如今的情形恰好相反，中国的海尔、海信等家电品牌成功打进日本市场，赢得了年轻消费者的青睐。

日本大卖场中的家电区

日本的家电市场以往被认为较难“啃下”，一方面日本企业传统上在家用电器领域拥有优势心理，另一方面日本消费者也有自己的审美和消费偏好。不过，随着东芝在日本股市中退市，日系家电的全球影响力也大幅退潮。

同时，中国完备的工业链条用性价比高的产品抓住了日本年轻一代消费者。随着品牌影响力的加深，中国企业在日本也正在摆脱“物美价廉”的刻板印象，在该国大型家电和高端商品领域不断占有市场份额。

中国家电受欢迎：

日本年轻一代消费者偏好改变

在日本社会传统中，4月是新一年生活的开始，伴随着学校开学和公司校招人员入职，很多人将在4月转换新的工作生活环境。

日本大型家电量贩店Bic Camera也抓住商机，推出了包含冰箱、洗衣机、微波炉等产品在内的“家电五件套”，方便新租房的客户一站式购齐所需的产品。在各种价位和档次的“五件套”组合中，中国产品都占据了绝对的主导地位，很多中国消费者熟悉的国货品牌在日本市场也大受欢迎。

以海尔为例，其面向日本独居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣机，比日本国内的同类产品便宜1万日元（约合人民币476元）左右，同时还具备了日本国内竞品所没有的变频装置，大大降低了振动噪音和耗电量。

海尔在东京的广告宣传

Bic Camera销售人员表示，考虑到功能、造型设计、价格的平衡，“有很多人选择中国厂商的产品，中国品牌的认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品”。除了中国品牌以外，很多日本品牌（比如Bic Camera自有家电品牌“爱电王”等）也找到中国厂商进行代工。总体上看，日本大卖场中约有70%的家电都由中国厂商生产。

日本年轻一代的消费者逐渐接受了中国品牌的家电。比如传统上日本人更喜欢白色的家电，但海尔采取的黑色不锈钢设计也在日本大受欢迎。海信等中国品牌推出的85英寸彩电，也逐渐改变了日本客户更喜欢小型电视的偏好。

中国厂商优势：

以低廉的价格提供足够的功能

市场调查公司Euromonitor（欧睿）发布的2023年调查数据显示，在日本冰箱市场中，中国厂商占据大约28％的份额，在过去10年里增加了约两倍。特别是在中低价位产品方面，能以低廉的价格提供足够功能的中国厂商具有明显优势。

同时，在日本平板电视市场上，海信和TCL集团的市场份额之和，在2023年扩大到了21.4％，在4年时间接近翻番，其中海信的市场占有率超过日本巨头索尼，排名第三。