转自:中国商报
商务部等14部门近日联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称行动方案)。行动方案明确了开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”三大任务,并对应17条具体措施。
当前,距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年,更新需求进入集中释放期。业内人士表示,行动方案中重点提及家电行业,将对其发展带来重磅利好,有利于推动家电产业加速向智能化、绿色化方向迈进。

行动方案明确三项重点任务
行动方案提出,逐步建立“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制,着力扩大国内需求,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,更好满足人民群众美好生活需要。
行动方案同时提出了“以旧换新”工作开展的具体目标,即通过加大政策引导支持力度,力争到2025年,实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰,高效节能家电市场占有率进一步提升;报废汽车回收量较2023年增长50%,废旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年,报废汽车回收量较2023年增加一倍,二手车交易量较2023年增长45%,废旧家电回收量较2023年增长30%。
为此,行动方案明确了消费品以旧换新的三项重点任务:开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”,并提出了17条具体举措。
以家电相关政策为例,行动方案指出,要推动家电换“智”,以便利城乡居民换新为重点,健全废旧家电回收体系,打通废旧家电回收“静脉循环”堵点,畅通家电更新消费循环。
行动方案对此提出7条政策措施:一是发挥财税政策引导作用,二是鼓励出台惠民举措,三是完善废旧家电回收网络,四是加大多元化主体培育力度,五是强化家电标准引领与支撑,六是全面提升售后服务水平,七是发展二手商品流通。
消费品更新需求进入集中释放期
今年以来,国家在消费品“以旧换新”方面利好频出。
2月23日召开的中央财经委员会第四次会议强调,加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措,要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。3月13日,国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出,实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。
商务部消费促进司负责人4月12日对行动方案进行解读时表示,目前距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年,更新需求进入集中释放期。近年来,部分地区开展汽车、家电以旧换新,推进家装“焕新”,取得积极成效,积累了一定经验。
家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示,行动方案的发布意义重大:第一,行动方案有助于促进消费需求增长,通过鼓励消费者更换旧设备、购买新产品,可以刺激消费市场,带动相关产业的发展;第二,行动方案有助于推动设备更新和升级,提高生产效率,促进产业升级和转型;第三,行动方案有助于提高消费者生活质量,用更多高质量的产品和服务,满足消费者的需求。
家电产业分析师刘步尘对中国商报记者表示,行动方案的发布意味着以汽车、家电为代表的消费品以旧换新进入落地执行阶段。
家电行业迎来重磅利好
行动方案中重点提及家电市场,也是基于家电行业独特的发展背景,其对我国家电产业发展将是重磅利好。
数据显示,2023年我国主要品类家电保有量超过30亿台,而家电产品的生命周期普遍为8年至10年。目前,大量家电已步入报废或超期服务关口,消费者对家电的换新需求与日俱增。
此外,随着生活水平的提高和消费观念的升级,消费者对家电产品的需求也在发生变化,更加倾向于高端化、智能化、品质化的产品。这种消费趋势进一步推动家电市场的换新需求。
刘步尘认为,家电是以旧换新的重点产品。这背后是因为家电和每个家庭都息息相关,从家电产品切入进行以旧换新容易带动消费市场的回暖。此外,中国是全球最大的家电制造国,拥有较大的产能。行动方案发布后,预计家电企业很快会配合政策推出配套促销措施,今年上半年家电企业或会有一个比较好的业绩增长。
厨电领域龙头华帝相关负责人对中国商报记者表示,行动方案重点提及家电市场,这意味着家电行业将迎来一个全新的发展机遇。以旧换新政策的实施,将有效促进家电产品的更新换代,为消费者提供更多优质、环保、节能的产品选择。同时,这也将推动家电企业加快技术创新和产业升级,以满足市场对高品质家电产品的需求,有助于提升家电市场的整体竞争力。
国内厨电品牌方太方面同样对中国商报记者表示,在新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的政策引导下,我国高端家电品牌将进一步获得以高质量、绿色环保为导向的新市场机会与发展空间,实现新的增长。
家电企业积极响应
对于家电以旧换新的具体行动计划,中国商报记者致电几家家电企业,对方都表示将积极响应,加快推进以旧换新工作进程。
家电龙头企业海尔方面对中国商报记者表示,当前,家电行业已进入以换新为主要消费需求的存量市场,以旧换新不仅是合理处置旧家电的方式,更承载着拉动消费、绿色低碳等多重使命。海尔践行上市公司ESG可持续发展理念,已在家电以旧换新方面做了很多有益尝试。
具体而言,在需求侧,海尔以三级品牌升级,推动建立梯级化的更新消费链条,全面满足用户需求。在供给侧,海尔推动研发、制造、回收、拆解、再生的高效闭环,支持全产业链绿色可持续发展升级。2023年,海尔中国区通过以旧换新带来的销售贡献为548亿元,占整体销售额的比例约为30%。
黑电品牌创维相关负责人对中国商报记者表示,创维正在持续高度关注以旧换新相关政策细则的出台。此前,创维启动了全国性以旧换新活动,最高折价1000元。近期,创维彩电公司西北大区还发起了第四代壁纸电视换新活动。
华帝方面表示,为了更好地践行行动方案精神,华帝正在根据政策配置以旧换新的活动。例如,华帝计划将8888元三件套作为换新主推套餐,消费者可以享受1000多元的现金优惠等。未来华帝也将以行动方案为指导,不断创新和完善家电以旧换新的举措,为推动家电行业的绿色发展和循环经济的实现贡献自己的力量。
方太相关负责人表示,国家持续推进以旧换新政策有两个着眼点,一是要推动先进产能的比重持续提升,二是要推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。因此,以旧换新要换的不仅仅是“新”,而是在“新”的基础上实现“以旧换好”,才能提高国民经济循环的质量和水平。
方太“以旧换新”的动作在持续进行,例如开展“三小时免费换装”服务、对进入更换窗口期的老用户进行产品定向触达等。未来,方太将继续推进“嵌入化、成套化、健康化、环保化、智能化”的发展思路,抓住“第三次厨房革命”的机会,利用科技变革带来的需求重构,推出更多新厨电产品,满足政策推动下“又新又好”的新需求。
(中国商报 记者 周子荑)
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