酒价跌破2500元、临期冰淇淋1分购……茅台最近“烦恼”有点多

转自：中国商报

中国商报（记者 周子荑 文/图）近日，飞天茅台酒价格持续走低。4月9日，有多名黄牛对中国商报记者表示，其最新收购价已跌破2500元/瓶。实际上，不久前，贵州茅台的文创产品茅台冰淇淋就出现了大面积低价出售现象。

业内人士认为，这背后是茅台酒行情的不稳定，贵州茅台去年业绩高增长的主要动力为产品涨价。而从中秋和春节的实际动销情况来看，茅台酒表现一般。

茅台酒柜

飞天茅台酒价格跌破2500元/瓶  最近三四天鲜有成交

“飞天茅台酒的最新收购价格为2450元/瓶”，4月9日，一名从事茅台酒生意多年的黄牛小A对记者表示。

据小A透露，进入4月以来，飞天茅台酒价格持续走低，从2620元/瓶跌到2450元/瓶。“实际上，3月底，就有很多大佬在抛售飞天茅台酒，只是反映到市场价格上要晚几天。”

另一名从事茅台酒生意的黄牛小B向记者透露，其收购飞天茅台酒的最新价格为2400元/瓶。他说，很多黄牛都已停止收购飞天茅台酒了。

一位白酒行业的渠道商老马向记者透露，从今年3月开始，飞天茅台酒价格已松动，偶尔会出现一天5—10元的价格下跌，表现不太稳定。进入4月以来，飞天茅台酒的价格更是接连下跌。从整体来看，飞天茅台酒价格已从3月初的2720元/瓶跌至最新的2450元/瓶。

“不仅价格下跌，飞天茅台酒的成交量还很小。在茅台酒群里，每天抛货的人比接盘的人多得多，尤其近三四天鲜有成交。”老马说。

因巽风酒投放和金价上涨？业内人士称茅台酒行情经不起波澜

对于飞天茅台酒价格的下跌，外界最大的猜测是和375ml贵州茅台巽风酒的投放有关。

据了解，贵州茅台巽风酒于去年底在巽风平台正式发售，投放数量为20万瓶，4月7日巽风酒已陆续开启提货。

对此，贵州茅台官方对中国商报记者表示，巽风酒不会对茅台酒现有价格体系产生影响，目前茅台酒动销情况良好，有信心实现一季度开门红。

多名黄牛也对记者表示，375ml巽风酒计划投放20万瓶，目前在巽风平台上还有10万瓶没有合成。市场中流通的375ml巽风酒预计只有5万瓶左右，按理说不会对茅台酒的市场价格体系产生太大影响。

还有市场声音认为，飞天茅台酒价格下挫或与黄金价格上涨有关。“很多玩家都抛售茅台酒，转而投资黄金。这导致市场流通中的飞天茅台酒供过于求，进而出现价格接连下挫的情况。”有内部人士对记者坦言。

老马认为，黄金价格和大的经济周期有关，其价格走势不会对飞天茅台酒价格产生直接影响。巽风酒投放量并不大，也不会对飞天茅台酒价格产生太大影响。飞天茅台酒价格下挫背后，反映出其真实行情很不稳定，经不起任何波澜，一点风吹草动就会引发连锁反应，带来市场的大量抛售。

中国商报记者了解到，不仅是飞天茅台酒，包括茅台十五年、茅台精品、茅台生肖酒、茅台香溢五洲等多系列产品都出现了价格下挫的情况。

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业绩增长或得益于涨价 茅台市值一天蒸发超600亿元

不久前，贵州茅台发布2023年飘红的业绩引来不少关注，但仔细来看，其业绩增长的最大动力实则为涨价。

中国商报记者对比发现，2023年第四季度，贵州茅台实现收入444.25亿元，同比增长约20.3%，高于全年营收增幅的18.04%，或是因为第四季度贵州茅台涨价带动了业绩增长。

据了解，2023年10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

彼时，贵州茅台称，此次调整将会对公司经营业绩产生一定影响。如今看来，贵州茅台涨价红利或已释放。也正是因为飞天茅台酒的涨价，使得贵州茅台2023年营收增幅实现了5年来的新高。

实际上，茅台酒行情的不稳定从其2023年的表现也可见一斑。往年每到中秋、春节等假期，茅台酒价格都会出现水涨船高的情况。而据老马透露，去年中秋和春节假期，茅台酒价格并未出现丝毫上涨，市场动销也没有明显提振。

在资本市场上，4月8日，贵州茅台报收1666.66元/股，当天股价跌幅为2.82%，总市值一天蒸发了609亿元。

茅台文创收入微乎其微 临期茅台冰淇淋“1分购”

“茅台冰淇淋1分购”活动

在贵州茅台2023年财报中，包括茅台冰淇淋在内的茅台文创产品因实现高速增长而被重点提及。那真实情况如何？

数据显示，2023年，贵州茅台的“其他业务”收入为4.75亿元，同比增长约45%。这里的“其他业务”，主要就是指酒店业务及冰淇淋业务。

2023年底，在三亚举行的市场工作会议上，贵州茅台表示，茅台冰淇淋、酒心巧克力和酱香拿铁三大文创产品销售增长超50%，其中，茅台冰淇淋在2023年实现4.3亿元营收。

而仔细分析来看，这不到5亿元的收入相对于贵州茅台1500多亿元的营收而言微乎其微。有市场声音认为，无论是茅台冰淇淋还是酱香拿铁，都对贵州茅台拉近和年轻人距离裨益很小。“喝茅台酒的人不吃茅台冰淇淋，买茅台冰淇淋的人也不会转化成茅台酒的客户。”

此外，有黄牛透露，自茅台冰淇淋上市以来，黄牛低价抛售现象时有发生。在茅台冰淇淋刚上市两个多月时，在咸鱼等二手平台上，茅台冰淇淋两折促销现象就已出现。

不久前，中国商报记者发现，巽风平台上线了“茅台冰淇淋1分购”礼券。消费者点击该礼券，便可仅花费1分钱就兑换6杯装茅台冰淇淋（任意口味）。彼时，在咸鱼等二手平台，常见五六十元出售六杯装茅台冰淇淋的案例。

有黄牛对记者坦言，“茅台冰淇淋1分购”活动对应的是临期的茅台冰淇淋，黄牛在巽风平台上抢购后便在咸鱼等平台出售，这一活动已搞过好几次。有时，巽风平台甚至还会上线免费送茅台冰淇淋的活动。（注：文内小A、小B、老马均为化名）

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