“内卷”的尽头看实力惠达以专业力量传递健康卫浴新趋势_新浪财经

随着天气变暖，进入3月，家居家装市场的旺季正式开启，政策的持续重磅利好为家居行业摆脱房地产市场影响提供了强劲动力。在挑战与机遇并存的当下，一批表现亮眼、持续创新的国货品牌通过发力新群体的消费需求，不断打造核心竞争力，快速发展新质生产力。

作为大家居行业中品牌集中度较高且竞争激烈的卫浴市场也迎来了消费升级的大机遇。品牌纷纷展开布局，有的遵循“双碳”目标，响应绿色发展，奠定企业发展基础；有的锚定年轻群体，创新研发，定制美好生活；有的借势银发经济，优化产业结构，提升品牌影响力。作为全球卫浴领军品牌之一，惠达卫浴始终坚持“顾客导向”经营，以科技驱动创新，以匠心铸就品质，深度挖掘健康卫浴产品的核心价值与潜能，并在这一过程中扮演推动者和行业引航者的角色，在卫浴市场刮起了一股绿色健康消费风潮。

行业全方位“内卷”

纵观消费市场的发展演变，过去消费者强调产品功能，现在则更看重产品能带来的感受与服务。智能卫浴产品作为家居场景中的核心组成部分，在功能创新、产品融合、一体化场景设计等方向上的深入探索，不仅极大的提升了卫浴空间的舒适度，更成为卫浴空间更新换代的驱动力，为人居健康环境赋予了更丰富的内涵。

当前智能卫浴产品的品质升级愈演愈烈，但不可否认的是，以智能坐便器为代表的卫浴产品，一直处于渗透率低、但复用率高的“微妙”状态中。2015年到2020年上半年，中国智能马桶品牌从30家猛增258家，2020年销售规模达到200万台以上。激增的市场，必然经历百舸争流到品牌集中度逐步增强的过程，而这一过程，则是行业全方位内卷竞争、波澜壮阔的商业风云。

马桶从遥控操作到体感操作、语音操作，如厕时无须动手座盖自动掀开，起身后自动冲洗除菌，信息屏从信息显示到智能提醒、浴缸增加保健按摩、恒温等诸多创新......卫浴空间的套系化销售更加明显，消费者购买卫浴产品时，有鲜明的以坐便器为大单品，连带洗面盆、五金件、浴室柜等套系化延伸购买的习惯特征。惠达卫浴总裁王佳表示，家居消费主体加速转向90后、00后人群，消费观念也在发生变化，用户需求从单一的品质好物趋向套系化、健康化的场景解决方案。她认为，内卷过程是去粗取精的过程，市场洗牌不可避免，小品牌终将在市场浪潮中逐渐消失，而这种行业的内卷也推动了品牌制造商不断挖掘卫浴产品的使用场景和内在价值。

在这样的背景下，不少企业不得不在价格和流量上靠“卷”来抢占市场份额，竞争意味着淘汰、洗牌和秩序重塑。而作为企业来讲，只有回归初心，基于用户做好产品才能适应市场发展变化。惠达卫浴一直秉持以人为本、科技创新的发展理念，将健康理念深植于企业基因中，通过技术创新，以差异化的多元产品“破局”。2024年，惠达卫浴提出重点打造“健康卫浴”，把健康落实到产品研发上，以惠达卫浴热销的智能马桶为例，其采用抗菌率大于99%的抗菌座圈、纳米银抗菌材质的清洗喷杆，同时搭载了完善的杀菌系统：电解水、紫外线……杀菌率也能超过99%，让人们在使用过程中更放心、更安心从材质到水质，再到杀菌技术的应用，惠达卫浴将健康卫浴理念贯穿到产品的每一个细节中，构建多重健康保护屏障，充分满足人们对健康卫浴的需求，为低迷的卫浴市场注入新的生机，也让消费者有了不同的选择。

“内卷”的尽头看实力

卫浴圈“内卷”加剧，各大品牌纷纷大手笔投入，“卷产品”“卷研发”“卷营销”……但沧海横流，方显英雄本色。2024开年，作为卫浴国货领军品牌之一，惠达以全新品牌形象传递健康理念、链接生活，并全新升级了“健康卫浴定制专家”的品牌定位，体现出惠达对消费者健康生活的深度关注和承诺。近一年来，惠达卫浴已经获得“行业领军品牌”“智能卫浴领军品牌”“十大卫浴品牌”“ESG责任品牌”“行业领军品牌”“沸腾质量金奖”“IF奖”“最佳合作伙伴”“高端酒店首选卫浴品牌”等多项荣誉，为品牌和营销赋能，给全球消费者带来舒适的卫浴体验。有行业专家评价：惠达卫浴全新的品牌营销主张，在群雄逐鹿时期，势必能开辟出一条稳定发展的道路。

对于惠达而言，要想成为立得住、叫得响的国货品牌，不仅需要质量上精益求精、创新上勇于攀登、服务上敢于担当，还需要不断精进品牌建设能力，打造品牌优势。在消费升级和技术进步推动下，家居产业发展呈现融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势，这为以惠达卫浴为代表的卫浴企业提供了重点发力方向，不断推出具健康化、定制化、智能化的卫浴产品，并持续探索未来发展的无限可能。惠达的智能化转型是与绿色转型并轨的，在推进智能制造发展过程中必然会涉及能源节约、环境友好等规划设计和实施，而绿色制造也离不开数字化、智能化技术的运用。每年投入数千万资金用于环保工作，推动绿色工厂建设。在完成了自身的智能化转型、绿色化转型后，惠达卫浴还带动供应链上下游减排，推动卫浴供应链形成绿色生态圈，全面助力卫浴行业实现绿色健康发展。惠达卫浴从兼顾经济效益、环境效益、社会效益的宗旨出发，在采购、产品设计、生产制造等环节全面融入绿色环保理念，采用新材料、新工艺、新技术实现减污降碳、降耗降排。2023年，惠达卫浴陶瓷生产中心通过更换节能设备，年度减少用电80余万度，减少煤气110余万立方，总计年节约标煤1434.48吨；智能厨卫在满足正常生产的情况下，年节约能耗可达80.93万kw，真正实现了绿色发展，同时也为旗下卫浴产品注入绿色健康基因。

厚积薄发的中国力量

放眼当今全球市场，“中国造”持续引爆消费浪潮，“国潮”风靡大街小巷，“中国力量”担当着各行业发展的主要推动角色。作为中国卫浴制造行业的“优等生”，惠达卫浴42年的发展史，几乎可以被视为中国卫浴进程的一个缩影。从一个小作坊开始，成为大国品牌，惠达已成为“中国制造”当仁不让的代名词。

从建筑卫生陶瓷起家，到升级智能技术，再到整体卫浴的推出，惠达踩准了行业趋向转变的关键节点。于2018年自主设计了惠达5G+数智化生产线，智能高压注浆系统、机器人修坯、智能烘干、智能搬运打包机器人、智能立体库、智能装卸窑等无缝协作和智能调度，在行业内实现了真正的工业4.0，引领行业的发展。

基于消费者需求多样，产业技术日新月异，惠达再度踏准数智化的变化趋势。“数字化是永无止境的，企业的数字化系统要持续适应市场和消费者需求变化，就要不断深化数字化、智能化程度，持续更新迭代。”惠达卫浴总裁王佳表示，如今，惠达卫浴拥有国家级的工业设计中心，手握1000多项有效专利，掌握着大量核心科技，为行业填补诸多技术空白。聚焦家居制造业，历经改革开放四十多年以来的浴火淬炼，以惠达为代表民族品牌迎来行业振兴，大国品牌的价值共振正在重塑市场格局。

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