冲上热搜！“从天天穿到几年没穿了”，牛仔裤正在逐渐消失？

转自：上观新闻

一天销量不到以前三分之一

牛仔裤“失宠”了

在中国市场，李维斯（Levi's）曾经超过500家门店的辉煌已经成为过去。数据显示，目前的门店数量不到300家。据李维斯2023财年最新财报显示，其总营收为61.79亿美元，几乎原地踏步；净利润同比大降56.14%，出于控制成本的考虑，公司将在今年上半年于全球范围内裁员10%至15%。

曾经那些以牛仔裤立身的品牌，也慢慢在大家的视野中消失。2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国高街鼻祖Topshop宣布退出中国市场；2020年，有“牛仔裤之王”称号的真维斯，澳洲公司宣布破产；2023年，“日牛”代表Evisu宣布日产线停产。

上周四，青年报·青春上海记者走访申城多家商场时发现，多数服装品牌仍有牛仔衣、牛仔裤等产品在售，但是品种并不多。而购买牛仔裤的目标客户，以20岁到40岁的青年群体为主。

“从牛仔裤的销量上来看，确实大不如以前了，现在一天的销量大概不到以前的三分之一。”淮海路上iapm内的某牛仔服饰的销售人员告诉记者，“在时尚服饰品牌里，肯定会有牛仔服饰的位置，

牛仔裤已成为压箱底的存在了？

牛仔裤这种由坚韧面料制成的服饰，曾经是街头文化和青春活力的象征，但在如今的社交媒体上，牛仔裤却被消费者吐槽穿着像“上刑”。让无数年轻人趋之若鹜的牛仔裤，慢慢却成为了压箱底的存在了。

在社交网络平台上

许多网友提到了

“夏天穿着太热，冬天穿又觉得太冷；穿紧身的骑车、运动都不方便，买宽松的又太随意，

“失宠”背后，是生活方式的改变

当下爱好骑行、瑜伽的年轻人越来越多，运动舒适性和户外功能性风潮成为主流，这让牛仔裤渐渐丧失了“一家独大”的局面。在小红书上，记者看到，截至目前，关于瑜伽裤的相关笔记有671万篇，已经超越了牛仔裤的572多万篇。

除了瑜伽裤等运动服饰越来越受年轻人追捧外，更多新鲜的裤装样式也在不断增加。记者看到，一些带有功能性的裤子也极为畅销。如某品牌的冰丝防晒裤，夏天穿上凉爽透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条。即便是一些商务西装裤，在款式和面料上也进行了调整，如使用弹性面料，让穿着变得更加舒适。事实上

瑜伽裤等各种休闲裤的流行

背后是生活方式的改变

而在复旦大学社会学家顾晓鸣教授看来，现在的年轻人变得“精致抠”了，年轻人买东西更讲究

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作者：青年报·青春上海记者 顾金华

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