花式促销“三八”节催热“她经济”

春暖花开三月天，一年一度的“三八”国际妇女节来临。在这融融春光里，上海迎来了2024年春季第一波消费热潮。在这个属于女性的节日里，各大商家和品牌借势发力，开启花式促销，为消费者提供多样化选择，从春装新品、化妆品和黄金珠宝，到各类体验式活动等，带动“她经济”持续升温。

节日促销丰富多彩

这两天，“三八”妇女节的节日氛围感在各大商圈已经拉满。记者走进南京路步行街上的新世界城，满减、礼赠、折扣再叠加上各大银行推出的银行卡促销活动，吸引了一波又一波消费者，其中人气最旺的是化妆品专柜。

趁着优惠活动，市民林女士给自己和母亲各选购了一套护肤品。“前两天我在公众号上看见妇女节优惠的推送，今天下了班就来买了。促销活动挺划算的，我买了不到7000元的护肤品，原价要超过万元了。”

“我们柜台的美妆、护肤品销售在这周迎来了小高峰。”某品牌工作人员透露，“三八”妇女节有望成为开年以来销售额最高的节点。“过去女性消费者在妇女节会买内衣等产品，但近年来大家‘爱自己’的力度比较大，一般会出手化妆品、黄金珠宝、奢侈品包包等大件。”

为了抓住这波消费热度，商场纷纷推出促销活动。新世界城的妇女节专享折扣涵盖服饰、美妆、运动、小家电、服装等商品，还有针对女性会员的团购券，以及首次推出盲盒抽奖活动。

百联股份旗下多家门店同样联动场内美妆、珠宝、服饰等时尚品牌，释放购物券、抽奖活动等折扣优惠，同时携手美妆品牌带来美妆套组内购会。消费者还能领取线上美妆专享券，以及参与面向多平台的线上消费-云店抽奖活动，线上线下享受实惠。

体验活动更加“悦己”

围绕“悦己”消费和情绪价值，“三八”妇女节不仅有划算的“买买买”，还有各类体验式活动，为消费者带来更丰富的体验。

闻香识女人，每位女性都有属于自己的香氛独白。今天，百联股份以“香氛+艺术+情绪价值”为主题，推出集品鉴学习、体验互动、摊位购物于一体的香氛艺术市集。十余家香氛品牌共同为消费者带来优雅、疗愈、温馨的香氛体验。消费者还可以参与鉴香、制香，探索香氛和穿搭的美学应用，解锁一场以香为载体、以感官为依赖的时尚之旅。

而在第一八佰伴、第一百货、东方商厦等商业空间，百联股份携手多位当代艺术家与设计师，采用竹艺、纤维、纸艺、镜面等各具特色的材料，融合多元创作手法，打造了与众不同的主题艺术装置。竹子的坚韧、纤维的柔软、纸艺的可塑等，展现女性美好特质。部分艺术装置采用的“镜面”设计，让女性的每一面散落在这镜中，投射出最丰富的内心世界，邂逅多彩自我，充分展示女性的“外在美”与“内在魅”。

新世界城针对女性消费者推出的专属玩乐福利同样获得青睐。“三八”妇女节期间，上海杜莎夫人蜡像馆、新世界天宇攀登、SNOW1冰雪乐园、X先生沉浸式体验等商户都有联动活动，已经接到不少预约。“有的是女性朋友结伴而来，有的是孩子陪着妈妈一起来玩。”新世界城相关负责人表示，“她经济”一直以来都是我国消费市场提质扩容的重要动力，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属，需要进一步洞察用户需求，带动“她经济”向更多赛道扩张。 本报记者 张钰芸

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