“女神节”商业锚牢“她经济”，上海消费市场还有哪些发力点？

转自：劳动报

紧接“春节档”，一年一度“女神节”来临！劳动报记者走访沪上实体商业发现，今年部分线下折扣后价格甚至低于线上平台。除了传统的促销外，线上线下、会商旅文联动，锚牢“她经济”，上海消费市场稳步发力。

商场折后比电商便宜

每年的“女神节”，也为女性消费者开启特别大促。劳动报记者注意到，今年，沪上各大商业体促销不断。

百联股份旗下第一八佰伴、第一百货等，纷纷开启迎来“春季美妆节”，大牌美妆8折起。在第一八佰伴，另有女神节主题活动，包含幻彩镜遇艺术装置、美育沙龙、摇铃送花等玩法多样的系列活动，为消费者打造春日轻松购物氛围。第一百货内，各大专柜也早早启动折扣促销，迎来不少女性消费者选购。

在长宁龙之梦地下一楼的盒马黑标店，花式鲜花正在热销，而该商场还有不少服饰鞋靴、美妆丽人、黄金珠宝等指定品牌商户，在节日期间都有优惠和福利。长宁来福士、尚嘉中心、虹桥南丰城等也都有不同的“女神节”优惠。

今年，南京路上的新世界城还联手众多知名品牌推出“38专享折扣”， 涵盖服饰、美妆、运动、小家电、服装等各类商品。“女神节”当天，新世界城针对女性会员，推出380元团500元电子购物券（前200名可享138元团500元，共计1000份），团购券可以叠加品牌折扣使用，同时购物满额还再返券。

部分品牌包，线下价格比线上更优。劳动报记者陆燕婷 摄影

逛实体商业，“女神”们注重体验感。劳动报记者注意到，“女神节”的专享折扣后，部分商品在实体商场的零售价格甚至低于电商平台的品牌旗舰店。如在新世界城内，轻奢品牌Furla的一款“小芙袋”在其淘宝官方旗舰店售价折后在2千元以上，但在商场内工作人员则给出了折后1500元、赠送丝巾的优惠。而在第一百货，也有不少消费者特地赶来专柜购买大牌彩妆，满减加上赠品，部分价格低于线上。

把文化艺术带入商圈

逛街不仅是购物，如今，实体商业将文化艺术带入商圈，通过会商旅文融合，带给消费者不同的商业体验。

近日，外滩艺术中心2024女性艺术家新叙事《燃烧的尺度》开展，就吸引了不少观展者。

今年，在市商务委、市妇联、市合作交流办指导下，“上海+消费帮扶巾帼共创基地”首次联合非遗女性传承人联盟、上海消费帮扶联盟，将吸纳更多上海以及对口地区的女性非遗传人力量，以女性的视角洞察需求，以非遗文化赋予商品与品牌内涵为主的方式，为女性力量参与消费帮扶提供平台，共同推动消费协作与乡村振兴。

而将非遗文化与商圈融合，用女性声音传播品牌与非遗文化，也成为沪上商圈思考的课题。

在市中心的网红商圈苏河湾万象天地天后宫，联合生活指南小红书开启了“天性小美探索之旅”,将火山、森林、木屋概念搬进城市，通过一场11大互动专区体验，联动上百家社群与品牌，共同打造一场集体验和展览为一体的极致享受。现场，除了可供打卡拍照的美陈布景，非遗竹编守艺人、“篾匠姑娘”徐无瑕在现场展示了其非遗竹编的非凡技艺。“竹编也可以有‘多巴胺’的色彩。希望把传统文化展示给更多人。”

非遗竹编守艺人、“篾匠姑娘”徐无瑕展示其非遗竹编的非凡技艺。劳动报记者陆燕婷 摄影

“通过线下的聚合，让更多消费者能够到商圈实地，来体验我们线上平台的一些热门趋势。帮助她们体会‘小美生活’。”小红书小美说项目负责人陆烧表示。

市中心网红商圈开启“天性小美探索之旅”。苏河湾万象天地供图

“她经济”撑起一片天

“近日，欧莱雅、开云集团等均在上海进行首发。由‘女神节’开始，到3月中下旬不少国际品牌还有很多新品会在沪首发。我们非常期待的新一季上海时装周也将在3月底举行。围绕‘她消费’、‘美丽经济’，各个品牌、各大商圈和商家都做了积极的准备。让‘迎春消费季’迎来‘开门红’。”市商务委副主任刘敏表示。

“逛街购物是一种‘悦己’消费，有时也无关乎是否便宜、线上线下谁更便宜，而是一种体验。有时间、有机会到实体商业走一走，增加愉悦感。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授告诉劳动报记者。

而今年“女神节”前夕，淮海路上老牌的上海妇女用品商店迎来“闭店”更新，引发持续关注。劳帼龄认为，应保留这样的特色商店，并在更新时实现“新旧融合”，在保留原商店传统商品和一部分怀旧的场景、留住老顾客的同时，也应引入新鲜时髦的商品开辟新区域，让更多年轻消费者走进来。她还建议，是否为上海妇女用品商店开辟一块特别空间，留给陪同女性逛街的男同胞。“购物空间也不单单针对女性顾客，可以适当留出一小块区域，女性也可为男性选购礼物。商业思维打开，销售更多变和灵活。”

“‘她消费’撑起的不是半边天，而是一片天，因为女性消费会带动各类消费，让商业整体‘火起来’。站在消费者角度，可举办一些沙龙活动让线上线下联动，同时增强购物体验感、增强服务，引得客流回升。会商旅文充分融合，让‘她’带动全品类的消费。”劳帼龄如是说。

头图：“女神节”鲜花热销。劳动报记者陆燕婷 摄影

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