2023年冰城游客中女性订单占56%|哈尔滨市_新浪财经

转自：哈尔滨日报

　　本报讯（记者李佳琪）“女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。”在“三八妇女节”来临之际，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称报告），洞察女性旅行用户消费习惯和偏好。报告数据显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性，在文旅方面“她消费”力量势不可挡，刚刚过去的这个冬季，哈尔滨的女性游客订单同比增长173%，游客订单中女性订单占比为56%。

　　旅行消费女性成“主力”

　　报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户。其中，以“70后”“80后”为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；“90后”“00后”为代表的青年女性占比28.5%紧随其后； “50后”“60后”群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

　　报告显示，2023年以来，“银发族”女性群体的旅行消费正悄然释放，她们或自驾、或乘邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目。部分“奶奶们”还常年旅居，体验“生活在别处”。市民曹阿姨在春节后一路南下旅居到了海南三亚，她趁节后哈尔滨飞三亚的机票大幅“跳水”，果断错峰出行，开启了两个月的温暖、舒适的旅居生活。

　　女性游客在哈圆“公主梦”

　　“中年女性”也有颗“少女心”。报告显示，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。根据携程发布的“春节旅游消费数据”显示，春节期间，哈尔滨用户旅游目的地TOP5为北京、沈阳、上海、长春、三亚，北京环球度假区、上海迪士尼度假区成为哈尔滨女性游客圆“公主梦”的热门目的地。

　　报告还显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”。“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由，2023年以来女性租车订单同比增长133%。女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦。35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性人生成就感和满足感的体现。

　　女性助推旅拍订单量上涨

　　在索菲亚教堂扮演一次“在逃公主”，在古城街道身着马面裙来场“历史穿越”，在天津街头尝试老式盘头拍张“妈妈照”…… 在旅途不同风景中切换，打开自己区别于职场的B面。如今，在旅游目的地拍一套特色写真，是不少女性热衷的体验。

　　携程数据显示，2023年2月-2024年2月，旅拍订单量同比增长63%。入冬以来，哈尔滨旅拍行业火了，女性游客来哈尔滨最喜爱的“点位”为哈尔滨冰雪大世界、索菲亚教堂、伏尔加庄园、松花江、哈尔滨音乐公园。道里区曼哈顿时尚生活创意设计产业园里的旅拍企业工作人员忙到没时间吃饭，“一个月的单量就能达到1500单左右，这对于刚入驻的企业来说完全不敢想象。”产业园里部分企业拍摄团队的拍摄日程已经约到了4月份。大江是一名旅拍师，2023年他全年都在各热门城市与景点间奔波，如哈尔滨、丽江等，总共拍摄了上千名女孩。“这个数量比2022年上涨了近一倍。相对过去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”

　　“90后”美国加州女孩星悦长期生活在中国，目前从事自媒体。2023年她去杭州老字号理发店找阿姨做发型穿旗袍、去天津找大姨盘头、到哈尔滨索菲亚教堂体验俄罗斯妆造，每到一处都留下美美的身影。比如东北的搓澡和火炕，都是让她觉得“美”的事物，“我去哈尔滨尝试了人生中第一次搓澡，大开眼界，可以用红酒、醋、牛奶搓，搓完了在那儿吃吃喝喝一直待着，美滋滋的；东北还有一个东西叫火炕，你一坐下，你的屁股你的腿都非常热，像过电一样，太舒服了。”星悦笑着说。