宗庆后的墓志铭

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专题:娃哈哈创始人、董事长宗庆后因病逝世,享年79岁

来源:猎云网 

文|韩文静

  一代传奇谢幕。

  2月25日,娃哈哈发布讣告:娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效逝世,享年79岁。

  宗庆后的最后一次公开露面,是在2023年12月娃哈哈集团的“2024年全国销售工作会议”,他仍担任娃哈哈集团董事长,直到去世前,宗庆后都一直坚守在娃哈哈的掌舵岗位上。

  然而英雄难敌岁月,他现在已经停下脚步了。

  将时间拨回1987年,42岁的宗庆后迎来了人生中的巨大转折。在杭州清泰街160号一个50平米的旧房子,他承包了杭州一家校办企业经销部,即“娃哈哈”的雏形。

  宗庆后的黄金年代就这样拉开了序幕。

  他掌舵着娃哈哈集团这艘大船,陆续推出了八宝粥、AD钙奶、营养快线等热销产品,在商海里乘风破浪的娃哈哈,逐渐成长为中国饮料行业巨头,也见证着中国改革开放以来的沧桑巨变。

  与那些少年得志的青年才俊不同,尽管宗庆后的成功来得相对较晚,但放诸全球创业历史上,他的成就和影响不容忽视。2013年,娃哈哈创下收入783亿元的纪录,宗庆后数次成为中国大陆福布斯富豪榜上的首富。

  但宗庆后却说,“我是一个普通人,从底层崛起的凡人。幸运的是,我生于一个大时代。”

  在带领娃哈哈成为“庞然大物”的道路上,宗庆后一直亲力亲为、事必躬亲,他反对冒进,坚持自己摸索管理模式,认为“所谓的世界500强,所谓的国外企业也不过如此。”

  传奇落幕,余晖仍在,宗庆后离开后,留下了他另类的经营管理之道。生前事,身后名,宗庆后的经营管理之道,甚至可以写入他的墓志铭。

  专注主业,小步快跑

  成就一个传奇,从来不会太晚。

  创立娃哈哈之前,宗庆后曾在学校担任代课老师,在电器仪表厂当过管理员,也在校办工厂做供销员,谁也没有想过,宗庆后能成为未来的商业巨子。

  直到不惑之年,宗庆后终于开始了自己的事业。

  1987年,宗庆后靠借来的14万元,承包了杭州上海校办企业经销部,通过代加工口服液进入市场。

  当时,宗庆后认准这可能是人生中最重要的一次机会,他必须抓住,事实证明他的选择是正确的。

  之后的一年,凭借敏锐的市场洞察,宗庆后下定决心推出自己的营养口服液。他瞄准了当时尚未有人涉足的儿童口服液市场,推出娃哈哈营养液。

  如今家喻户晓的“娃哈哈”品牌,正是这一年开始,正式进入了中国百姓的视野。

  1988年,娃哈哈儿童营养液年销售额高达488万元。而到了1990年的时候,娃哈哈儿童营养液的销售额更是迫近一亿元大关。

  1991年,娃哈哈兼并国营老厂杭州罐头食品厂,以“小鱼吃大鱼”在全国引起轰动,推动其飞速成长。

  后来,娃哈哈先后打造了八宝粥、AD钙奶、营养快线等家喻户晓的国民产品,逐渐成长为一个庞大的饮料帝国。根据娃哈哈的官网,在创始人宗庆后的带领下,娃哈哈35年累计销售额8601亿元,利税 1740亿元,上交税金 742亿元。

  作为国内最大的食品饮料企业集团,娃哈哈的经营哲学是什么?

  宗庆后曾总结为:专注主业,小步快跑。做了感觉做不好,马上掉头,不做自己能力做不了的事情,坚持不贷款,还保留大量资金的结余。

  这种对于主业的坚持,像一根定海神针,带着娃哈哈穿越了经济周期,稳住了企业底盘。

  在2008年金融危机中,娃哈哈的业绩依然保持上涨。对此,宗庆后在公开采访中就提到,这离不开公司“坚持主业”的战略,“我们一直坚持主业经营,不盲目扩张,我们相信只有把饮料产业做强做大才能真正提高抵御风险的能力。”

  宗庆后的身价也伴随着娃哈哈的发展而水涨船高。2019年10月10日,《2019年胡润百富榜》揭晓,宗庆后以850亿元人民币财富获得23名;2020年5月,宗庆后以500亿元人民币位列新财富500富人榜第38位。

  赚到了一笔巨大的财富之后,宗庆后没有像大多数企业家一样,急着上市。

  一直以来,宗庆后本人对上市的态度是,“娃哈哈现金流充裕,我们不需要上市”。

  在他看来,上市就要给股东负责任。如果最后股票跌了,让老百姓损失大笔钱,也不合适。

  相比于近年来风头正盛的互联网、电商行业涌现出的众多领军人物,宗庆后依然坚守着自己那块实体领域,聚焦主业,专注产品本身。

  宗庆后曾谈道,曾经多少次遇到有人找他们做房地产或者别的事,但都被拒绝了。他始终坚持不搞金融、不胡乱融资、不进军房地产、不让企业上市。这种坚守初心的做法,在当今快速发展的商业环境中,显得尤为独特。

  事必躬亲的“中国式管理”

  宗庆后曾说,“娃哈哈是我的整个人生,所有的梦,一切的意义、价值、标签和符号。”

  娃哈哈30多年的发展过程中,宗庆后从来没有离开过一线市场。他每年有一半的时间在全国各地和飞机上,事必躬亲。

  偌大的娃哈哈,在宗庆后当董事长的很长一段时间里,形成了一套扁平而又绝对集权的管理构架:没有副总经理分权,总裁之下直接就是“中层干部”,即销售公司、市场拓展部、策划部、企管办、生产部、财务部等各部部长。

  从公司策略到产品设计,大事小事宗庆后都亲力亲为,企业发展的初期,买一卷手纸他都要亲自签字,一直到2016年,公司才首次设立副总经理岗位。

  对于娃哈哈而言,宗庆后无疑是强势的掌舵者。久而久之,对于这种个人特色鲜明的“宗式打法”,外界有人佩服不已,也有人质疑声不断。

  2023年,在央视的一期《对话》中,面对主持人对其“事无巨细大权独揽”的管理风格提出疑问,宗庆后回答道:“这个大权独揽我承认,而且我认为这是做得比较对的,你去看看中国现在成功的大企业,都是一个强势的领导,都是大权独揽,而且是专制的。我认为在中国现阶段要搞好企业,你必须专制而且开明。”

  早在2018年接受《环球人物》采访时,宗庆后就直言:“都说我在娃哈哈大权独揽,这一点说得对,第一代民营企业家都有点这样,不集权内耗太大,根本做不起来,这是时代造成的。”

  “前些年理论界经常攻击我,他们都把西方的管理理论奉为经典,要给我们提供咨询啊之类的,但是我没有理他们。”宗庆后认识到外国人不懂中国国情,中国这里的事情,自己怎么反而去请教他们呢?从此以后,宗庆后在管理上更注重“适合”,适合的才是最好的。

  处处以人为本,体现人性关怀

  作为一名身家千亿的富豪,宗庆后因为总是穿一双布鞋,被亲切地称作“布鞋老总”,虽然自己“一年花费不超过5万元”,但宗庆后经常挂在嘴边的一句话是“企业发展离不开员工。”

  宗庆后总说,“让企业的发展成果和员工共享,这是企业家精神的升格。”“体系、规矩要有,但还是要以人为本。”

  他也一直把员工当作家人,把利润大部分分给员工,为员工提供优厚的福利和待遇。这也是宗庆后深谙中国传统人情文化的结果。

  在谈及娃哈哈成功的秘诀时,长宗庆后把“家文化”放在了第一位,他表示,遍布全国的3万名员工是娃哈哈集团最大的财富。

  随着企业发展的需要,宗庆后把“健康你我他欢乐千万家”定为企业宗旨,之后又提出“凝聚小家,发展大家,报效国家”的企业和谐价值观。

  早2019年,位于杭州市中心的娃哈哈老罐头厂拆除后,宗庆后决定在原厂址上投资9.42亿元,建千余套廉租房,租金为几百元/套。此外,在海宁、成都、涪陵等地,娃哈哈为员工提供了廉租房、房改房、经济适用房等不同住房类型。

  打造家文化、为员工盖房等举措,正是宗庆后“以人为本”管理哲学的直观反映。

  宗庆后对于娃哈哈意味着什么?有媒体在采访中问宗庆后的女儿宗馥莉:“如果娃哈哈减去宗庆后等于什么?”宗馥莉毫不犹疑地说道:“等于零。”

  宗庆后在给自己传记的序言中,曾这样写道:“我是一个普通人,从底层崛起的凡人。幸运的是,我生于一个大时代;更幸运的是,我获得了一个机会,缔造了一家公司,并且因之而成为‘中国首富’,得到了价值的实现与认同。”

  回顾宗庆后的创业史,他曾在风起云涌的创业时代,带领娃哈哈品牌始终屹立于国内饮料消费市场;如今,电商和新消费品牌的冲击,蚕食了娃哈哈的大片市场,娃哈哈同样面临发展乏力等困境。

  已过而立之年的娃哈哈,渴望改变和创新。如今,这份压力给到了宗庆后的女儿宗馥莉。

  在去年参加央视财经《对话》2023年特别策划时,宗庆后就谈到接班人的问题。宗庆后曾表示,守业比创业更难,并表示自己不会退休,但是会退居二线,让年轻人在前面冲锋,自己在后面看着,走偏的时候扭转一下,出点主意。

  事实上,近年来宗馥莉已逐步走向台前。

  2018年,宗馥莉出任娃哈哈公关部部长,其间大举创新改革,开始了IP化策略,打造AD钙奶月饼、粽子,记忆中的国民品牌生动了起来。

  2021年12月,娃哈哈集团官宣,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。宗馥莉具体负责什么业务,公告并未详细阐述,只称宗馥莉负责日常工作,但作为集团接班人逐渐走向舞台中央。

  放眼未来,宗馥莉将带着娃哈哈这艘商业巨舰航向何处,需要时间和市场校验。

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责任编辑:刘万里 SF014

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