转自：证券日报网
本报记者 田鹏
“万达影业票房、人次、场次均创春节档历史新高”“博纳影业参投的影片《飞驰人生2》已斩获22.86亿元票房”“丽江股份2024年春节期间，三条索道共计接待游客19.13万人次，同比增长48.02%”……多家深交所上市公司相关负责人在接受《证券日报》记者采访时晒出春节消费市场成绩单。
事实上，春节消费市场作为各大消费类上市公司全年经营业绩的“必争之地”向来热闹非凡，文旅消费市场更是其中“主战场”，相关公司纷纷摩拳擦掌、积极备战，从结果来看，普遍实现“开门稳”“开门红”。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，春节市场不仅是一个庞大的消费市场，更是一个展示公司品牌和产品的重要窗口。通过在春节市场的优异表现，相关上市公司不仅可提升品牌知名度和美誉度，还可积累大量忠实客户，为全年销售业绩打下坚实基础。
消费类公司“捷报”频传
“创历史新高”似乎成了2024年春节消费市场最显著的标签，尤其是在文旅市场最为突出。
据灯塔专业版数据，2024年春节档总票房已突破80亿元，总人次1.63亿，总场次395.4万，全面刷新春节档影史纪录。此外，北京、郑州、哈尔滨、江苏等地均表示，春节期间域内交通运输量或接待游客数量纷纷创下新高。
也正是受益于春节消费市场整体表现火爆，消费类上市公司纷纷交出亮眼“成绩单”、实现“开门红”。
例如，春节档电影作为春节消费市场的“主引擎”，万达电影、博纳影业、幸福蓝海等相关影视行业上市公司均有不俗成绩。
万达电影相关负责人对《证券日报》记者介绍道，“万达电影春节档表现优异，在全国TOP10影城中占据6席、TOP100影城中占据67席”；幸福蓝海相关负责人则介绍，截至2月16日晚，幸福蓝海院线票房（含预售）累计达3.38亿元，较2023年春节档增长8.2%，观影人次684万，较2023年春节档增长15.9%，票房位列全国第七。
而在电影消费市场一片火热的同时，2024年春节档电影消费呈现出量增价减的趋势，低线级城市观影人群的占比提升等特点。据央视网数据，截至2月17日，今年春节档电影的平均票价为50元，相较去年春节档的52.3元小幅下调。春节档电影市场的下沉趋势明显，三四线城市票房所占份额超过54%，明显高于去年的50%。
此外，作为春节消费市场又一重要组成部分，旅游市场延续了过去一年强势复苏的势头，从各地回程机票难买、景区“挤”频频登上热搜榜单不难看出，新一年的旅游经济也值得期待。与此同时，南北互换游、跨境游、传统核心景区成为今年春节期间消费的主流趋势。
峨眉山相关负责人对《证券日报》记者介绍，2月10日至2月16日17时，峨眉山景区接待游客20.24万人次，同比增长56.5%，峨眉山实现旅游收入超5000万元，同比增长超50%。
在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，电影和旅游消费市场表现火爆，也从一定程度上反映出我国居民消费结构正不断升级；而消费过程中呈现出来的新变化则展现出居民消费偏好新趋势，为相关公司经营提供了“风向标”。
借春节消费契机锁定消费新趋势
谈及2024年春节消费市场火爆的原因时，浙江大学城市学院文化与创意产业研究所秘书长林先平对《证券日报》记者表示，主要得益于促消费政策持续发力、消费需求不断释放、春节消费氛围影响等因素共同影响所致。此外，更离不开相关上市公司自身的积极“备战”。
例如，2024年春节期间，西安旅游积极抢抓“西安年”等新春文旅消费机遇，充分发挥酒店、旅行社等旅游主业优势，深度挖掘年俗文化，围绕“团圆、温暖、欢乐”的节日氛围营造，依托各经营载体策划举办了6大主题17项文旅活动，通过一系列温馨、特色的旅游服务让广大市民游客在西安旅游美美过大年。
“在此背景下，公司整体营收和游客接待量同比上年均实现大幅增长，尤其是酒店板块前期布局成效进一步凸显，酒店平均出租率持续在80%以上，酒店业务营收同比上年翻了一番。”西安旅游相关负责人对《证券日报》记者介绍。
事实上，“开门红”对于诸多消费类上市公司全年经营表现固然重要，但根本还在于如何将消费火热趋势延续下去。
为此，朱克力表示，相关上市公司需要借助春节消费契机，深入分析春节市场的消费特点和趋势，及时调整产品和服务策略，满足消费者的多元化需求。
针对具体举措，洪勇则建议，相关上市公司需要不断提升产品和服务的质量，满足消费者不断提升的消费需求；其次，加大营销力度，通过各种促销活动、联合营销等方式吸引更多消费者。同时，还可以加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。最后，要密切关注市场变化，及时调整策略，灵活应对市场的变化，确保能够持续保持竞争优势。
（编辑 乔川川）
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