贵州茅台与瑞幸咖啡再携手 品牌年轻化尚待考验

专题：瑞幸咖啡同意向美SEC支付1.8亿美元罚款以和解造假指控

热点栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟交易

客户端

　　每经记者 黄博文    每经编辑 杨军    

　　近日，贵州茅台与瑞幸咖啡的联名产品“龙年酱香巧克力”饮品上线，是一次颇具创意的品牌尝试。这款新品巧妙地结合了茅台的酱香特色与瑞幸的时尚元素，不仅是对传统酒文化的现代演绎，也是对饮品市场多元化趋势的积极响应。

　　在品牌营销上，贵州茅台借助瑞幸咖啡的年轻用户基础，试图打破白酒的固有消费群体限制，吸引更多年轻消费者关注。瑞幸咖啡则通过贵州茅台的品牌影响力，提升了自身产品的附加值和市场关注度。这种品牌联名的策略，既是一种互利共赢的市场行为，也是一次对消费者口味的全新探索。

　　不过，在跨界合作愈发普遍的当下，消费者对品牌联名的新鲜感已有所降低。此外，如何将茅台的独特酱香与咖啡的口感完美融合，也是这款新品需要面临的市场考验。

　　从长远来看，贵州茅台要想打开年轻消费者市场，仅靠跨界合作还远远不够，它需要深入研究年轻人的消费心理和口味偏好，推出符合他们需求的产品和服务，让年轻人从“尝鲜”转变为“喜欢”，真正实现品牌的年轻化和市场的可持续发展。

　　新品上线

　　贵州茅台：与瑞幸联名产品“龙年酱香巧克力”饮品上线

　　1月22日，贵州茅台与瑞幸联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式上线。瑞幸咖啡官方小程序显示，上述新品标价38元/杯，实际到手价18元/杯。据悉，巧克力+茅台是酱香拿铁系列产品，是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品，早已在计划内。

　　点评：“龙年酱香巧克力”饮品以酱香型白酒与巧克力的结合，体现了创新的产品思维，也符合贵州茅台多元化、年轻化的市场策略。在竞争激烈的饮品市场，该产品的定价与市场推广将成为影响其市场表现的关键因素。但作为跨界联名的产物，它追求更多的是品牌效应。

股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：何松琳