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来源:川观新闻
“川酒不能再‘单打独斗’了,需要形成抱团意识和合力,不断提升川酒整体品牌的知名度和影响力。建议在每年9月19日举行‘川酒文化周’,作为川酒一年一度的‘粉丝活动’来进行打造孵化。”1月21日,四川省政协十三届二次会议开幕,在当天下午举行的小组会议上,省政协委员、四川省政协港澳台侨和外事委员会副主任罗佳明表示。本次省两会,他带来了“关于打造川酒文化周”的提案。
白酒是四川最具特色的传统优势产业之一,是食品轻纺产业的重中之重。2023年,四川白酒产业的产量和营收均占全国一半左右、川酒企业数量居全国第一,川酒营收占全省食品饮料产业营收的40%以上。
在调研中罗佳明发现,在当前名酒产业发展日趋激烈的情况下,名酒产业市场竞争已经从单纯的产品竞争、企业竞争,向涵盖产区在内的综合性品牌竞争转变。“每个名酒产业背后,都有与之相匹配的集中宣传活动。例如,波尔多葡萄酒、苏格兰威士忌每年都有世界级集中宣传活动,贵州每年也有由省级层面主导打造的贵州名酒节等固定宣传活动。而川酒当前的宣传相对比较零散,没有形成矩阵和合力。”
“基于此,要推动川酒高质量发展、打造全国白酒全产业链示范区,必须在川酒集中推广宣传上下功夫,提升川酒品牌影响力和知名度,引领新一轮川酒产业高质量发展浪潮。”罗佳明建议,在每年9月19日举行“川酒文化周”,将之作为川酒一年一度的“粉丝活动”来进行打造孵化。同时,整合省直单位、省级主流媒体等资源,以“九一九 喝川酒”为宣传主基调开展系列活动,构建具有四川特色的川酒价值话语体系,推动“川酒+”川菜、川茶等川字号产品整合营销出击,构建川酒世界级品牌符号,助力川酒产业高质量发展和打造世界级产业集群。
责任编辑:李思阳
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