羽绒围巾登上今冬“C位”，多数售价在百元以内，部分商家玩起猫腻|羽绒服_新浪财经

转自：中国商报

中国商报（记者于佳鑫）数九寒天，持续火热的冬装市场出现了一款新的“顶流”单品。近段时间以来，羽绒围巾多次登上淘宝热搜榜，搜索热度一周内上升593%。

时尚、轻便、保暖性好……这些优势让羽绒围巾从一众传统材质的围巾中脱颖而出，也吸引了更多新锐品牌入局销售。但从产品类别来看，羽绒围巾目前是否存在统一的执行标准？随着越来越多羽绒制品的出现，消费者应当对哪些方面加以关注？

羽绒风吹到围巾界

“羽绒围巾是这两年的潮流趋势，已经有很多人在尝试。”在抖音平台上，“好物推荐官”十三说。

随着气温继续走低，与羽绒服销量同时走俏的还有围巾、毛线帽等冬季单品。与传统的毛线、羊绒材质相比，款式新颖且自带羽绒“基因”的羽绒围巾成功吸引了不少消费者的眼球。截至1月16日，“轻量羽绒围巾”在淘宝平台的搜索热度达617.5万，不少品牌的销量都达到数千件。

截至1月16日，淘宝平台“轻量羽绒围巾”的搜索热度达617.5万，一周内上升593%。（图片截自1月16日的淘宝平台搜索界面）

从设计上看，羽绒围巾轻巧便携。不必像传统围巾那样精心搭配系法，随性的穿戴方式既简便又迎合当下服饰界对“松弛感”的追求。此外，由于羽绒的高蓬松度，不穿戴时能卷成小巧的一卷装进随身口袋或包包，也成为羽绒围巾的卖点之一。

在保暖性能方面，羽绒围巾的表现也比较令人满意。记者了解到，一件能够应对北方大多数地区冬季室外气温的羽绒服，内部充绒量通常在180g—250g，而目前市面上常见的羽绒围巾大多以鸭绒为填充物，充绒量一般在20g—50g，从比例来看并不算低。且在此基础上，一些品牌的羽绒围巾还会在贴近皮肤的一侧使用摇粒绒等保暖面料，全方位提升保暖效果。

“充绒量比有些羽绒马甲还高。”“羽绒软软的，围在脖子上非常舒适，像云朵一样轻。”在电商平台上，不少消费者都给羽绒围巾打出了好评。

新老品牌相继入局

纵观羽绒围巾市场，其中商家既有以ohsunny为代表的新锐服装品牌，也有lululemon、warmtrees、北面等运动及户外服饰品牌。在无印良品等线下门店中，也能看到羽绒围巾的身影。除此之外，不少羽绒服品牌还会在消费者选购其羽绒服后附赠一条相同款式的羽绒围巾。

与既可低至二三百元也可高达万元的羽绒服相比，不同品牌羽绒围巾的售价差距似乎并不算太夸张。在淘宝平台上，ohsunny、无印良品、warmtrees是销量排名靠前的几个羽绒围巾品牌，价格均在100元以内。雪中飞的“小泡芙”羽绒围巾售价为59元，北面的鹅绒围巾价格相对较高，达到498元。

无印良品线下门店内所售的羽绒围巾（中国商报记者于佳鑫/摄）

从成本来看，尽管2023年羽绒原料价格再度上涨，但大多数羽绒围巾的售价仍维持在几十元。安徽某羽绒制品厂数据显示，目前其90%的白鸭绒售价为每千克380元，另据华创证券提供的《羽绒服行业深度研究报告》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。但与此同时，多数羽绒围巾的制作工艺并不像羽绒服那样复杂，在社交平台上，不少博主都曾发布过自制羽绒围巾的教学视频，并称“方正的板型对新手来说也比较容易上手”。据此计算，即使羽绒价格上涨，某品牌一款充绒量为34g、售价为69元的羽绒围巾仍存在不少利润空间。

执行标准有待统一

在羽绒围巾爆火的同时，也有细心的消费者注意到，由于近年来刚刚流行，目前国内尚没有专门为羽绒围巾设计的执行标准。

通过对不同品牌进行比较，记者发现目前各家羽绒围巾生产企业在执行标准方面仍然比较混乱。例如，无印良品目前执行的是“羽绒服装”国家标准，波司登、太平鸟等为“机织配饰品”行业标准，ohsunny则为“机织围巾、披肩”行业标准。

不同品牌的羽绒围巾，执行标准存在差异（图片由上至下分别来自记者拍摄、淘宝平台截图及社交平台消费者截图）

在羽绒相关内容科普公众号“曹宗华的羽绒生活”中，作者曾在羽绒服新国标正式实施后对其“适用范围”展开介绍，其中建议：羽绒围巾、帽子等羽绒绗缝制品属于服饰，不属于服装，故不适用于羽绒服新国家标准。羽绒围巾、帽子等羽绒绗缝制品推荐使用FZ/T 81005-2017《绗缝制品》。

羽绒围巾虽小，但统一执行标准的空白却让不少“假羽绒”趁机钻了空子。在电商平台以“羽绒围巾”为关键词进行检索时，记者发现搜索结果显示的商品并非全部为羽绒填充。例如，有些围巾的内部填充物为聚酯纤维，虽然商家未在商品名称中使用“羽绒”字样，但其在搜索结果中的展示顺序却位于真羽绒之前；还有些品牌在商品名称上“做手脚”，将“羽绒”与“羽绒棉”混为一谈，但事实上，羽绒棉在原料成本和保暖性能上都与真羽绒存在差距。

除了羽绒围巾外，羽绒帽、羽绒披肩等产品也在近年来不断走进消费者的视野。虽然从目前来看，这些商品在执行标准上更倾向于归为配饰而非服装，但由于具有“羽绒”基因，消费者在选购时仍需对此多加关注，以防被不法商家以次充好。

有业内人士建议，在选购羽绒制品时，不仅应对填充物的种类、清洁度、绒子含量、蓬松度加以关注，也应留心产品的使用及保养方式，以防破坏羽绒的蓬松结构。只有综合考虑上述因素，才能选购到既保暖又舒适的羽绒产品。