三只松鼠预计2023年净利润超2亿元聚焦做强坚果和零食大单品_新浪财经

转自：中工网

原标题：三只松鼠预计2023年净利润超2亿元聚焦做强坚果和零食大单品

环球网财经消费资讯记者刘晓旭

坚果零食企业三只松鼠（300783）发布公告称，预计2023年净利润2亿元至2.2亿元，同比增长54.97%至70.47%；扣非后净利润为1亿元至1.1亿元，同比增速达146.9%至171.59%，表现亮眼。

对于业绩变动的原因，三只松鼠表示，2023年度，公司坚定执行“高端性价比”总战略，基本构建“全品类、全渠道”的全新基本盘。主要举措是围绕外部市场环境的变化，积极推进供应链全链路优化，实施品类结构与渠道结构双向调整，自6月份起实现营收持续稳定增长，特别是在第四季度年货节后移背景下，依然实现双增长。

推进以坚果为核心的供应链全链路优化，构建全品类大单品矩阵。在坚果品类方面主要是通过原料一产集采、自主制造的深入、销售渠道的联动，实现了坚果全线产品的极致性价比，夯实了坚果品类的心智；在零食品类方面主要洞察消费者需求，反向联动供应链的全链路优化，打造了一批极致性价比的核心单品。

而在拥抱新兴渠道方面，调整传统渠道，构建全渠道矩阵。线上主要是发力短直渠道（抖音、快手）、私域、社团等新兴渠道，并优化天猫、京东等核心渠道的品类和运营策略；线下聚焦分销基本盘的改革，构建和稳固了一批日销品项；2024年货节，公司坚果心智礼盒及系列产品持续热销，全渠道销售延续稳定增长趋势。截至公告披露日，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。

在2024年度的规划中，三只松鼠表示，继续坚定和更加彻底地执行“高端性价比”总战略，并在“全渠道、全品类”布局中，聚焦做强新兴渠道与聚焦做强坚果和零食大单品。

对于近期经营情况，三只松鼠相关负责人在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到，2024年1月6日至12日，三只松鼠抖音超级品牌日活动实现总支付商品交易总额3.1亿元。农历新年前的两个月一直是三只松鼠的销售旺季。在货架场景，三只松鼠推出上百款产品，包括坚果礼、桃酥礼、蛋卷礼等，满足消费者对不同口味需求的同时，也将产品的性价比做到了极致。以往的年底大促期间，三只松鼠通常只提供几款“标品”去各大平台和渠道售卖，今年不仅扩充了货品矩阵，结合抖音商城不同的达人推出定制款，还专门设计了一套龙凤呈祥的节庆包装。

产品之外，服务同样重要。为了匹配如此大体量的货架，三只松鼠也在仓储、物流等环节加大了投入，以保证年货节期间每天几百万甚至上千万包裹的组装和发运。目前，三只松鼠拥有二十多个自有直播间。年货节期间，基于丰富的产品储备，每个直播间也会做出差异和风格，售卖不同种类的商品。

三只松鼠创始人、CEO章燎表示，从搜索电商到短直电商，从目的性流量到内容型流量，从店铺逻辑到单品逻辑，其整个背后则是AI算法逻辑的演变，进而重新连接了人、货、场！对于品牌商，也许才刚刚开始。