会“整活”的哈尔滨旅游业爆火 带动文旅A股冲高丨文旅市相

冻梨摆盘、烤地瓜掰开给勺挖着吃、中央大街铺地毯、松花江升起热气球、人造月亮、萨满大祭司跳科目三、鄂伦春族人表演驯鹿......这个冬天，哈尔滨为了招待南方“小金豆”和“土豆公主”，轮番“整活”。

有本地网友表示，“尔滨”，你太让我感到陌生了。不得不说的是，这个冬天，全中国都重新认识了哈尔滨，包括哈尔滨自己。

哈尔滨靠着“宠客”出圈，令旅游市场的火爆达到新高度。据统计，元旦假期3天，哈尔滨实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。

3天收入近60亿

“我想去哈尔滨，可以让咱妈给我做盘锅包肉吗？”“想去哈尔滨的心已经达到了顶峰”……当下，关于去哈尔滨旅游的热梗在各大社交平台随处可见，不得不说，如今的哈尔滨已经成为旅游城市的“顶流”。

尤其在这个元旦假期，哈尔滨旅游市场持续火爆达到历史峰值。同程旅行发布《报告》显示，今年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计热潮将延续至寒假和春节假期；而携程《报告》显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%。

此外，据哈尔滨市商务局对重点企业监测数据显示，元旦期间，激增的游客量，带动住宿、餐饮量上涨，住宿、餐饮企业同比增长129.4%。

由此，哈尔滨的旅游收入也在元旦实现“开门红”。据统计，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，接待量与总收入达到历史峰值。

同时，哈尔滨冰雪旅游的热度也反映到股市中，持续带动A股旅游板块走高。截至1月5日收盘，长白山4天4板，大连圣亚3天3板，每股分别报价21.93元、27.41元。

其中，大连圣亚拥有大连海底通道水族馆圣亚海洋世界、极地探险旅游景观圣亚极地世界，该公司还建设了哈尔滨圣亚极地海洋馆等。

近几日，东北振兴概念股也在活跃，哈尔滨出租车企业龙江交通实现2天1板，截至1月5日收盘，报价4.54元/股。

爆火不是偶然

“冷资源”释放“热效应”，哈尔滨接住了这“泼天的富贵”，“翻红”的背后原因颇多。

“哈尔滨得天独厚的冰雪资源为冰雪文旅产业的发展提供了有力的资源保障；同时，市政府通过政策扶持、资金投入等方式，推动了冰雪文旅产业的快速发展。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析称。

他还强调，哈尔滨冰雪文旅出圈背后的逻辑是因为哈尔滨将文化创意与冰雪文旅产业相结合，通过创意设计、文化体验等方式，提升冰雪文旅产品的附加值，吸引更多游客。也通过制定精准的营销策略、开展多元化的宣传推广等方式，提高了冰雪文旅品牌的知名度和美誉度，吸引了更多游客前来体验。

事实上，哈尔滨的爆火现象不是偶然发生。1月2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受央视新闻采访时表示，从2023年初，哈尔滨就开展了多种季节性主题活动，之后策划了很多高流量的IP如“淘学企鹅”等引爆黑龙江旅游市场。

柏文喜还谈到，后续，为了维持住热度，哈尔滨需要不断创新、提高服务质量、拓展市场渠道、加强合作共赢等措施，实现冰雪文旅产业的可持续发展。

值得一提的是，在旅游旺季，哈尔滨市政府下达要求，哈市宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格。对此，一位业内人士分析认为：“哈尔滨拿出足够的诚意迎接外来游客，是将短暂的‘流量’转化为长期的‘留量’的重要推手，是为了以此来实现长远发展。

文/黄宁

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