出圈的哈尔滨：概念股接连涨停，网红城市有无规律可循？_新浪财经

　　文 | 新浪财经刘丽丽

　　今天是第40届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕的日子。

　　这一天，哈尔滨市人民政府办公厅宣布公休1天。天气虽冷，气氛火热。这个冬天，南方“小土豆”“小砂糖橘”“小菌子”们蜂拥奔赴哈尔滨，挤满了中央大街和冰雪大世界。携程相关负责人表示，预计哈尔滨旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

　　“小土豆”已经变成“小金豆”。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

　　随着冰雪节的开幕，新的旅游热潮正在到来。淘宝网上，只要输入哈尔滨三个字，排名第一的搜索词就是“哈尔滨旅游保暖装备”。

　　产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对新浪财经表示，一个城市产生网红效应具有较强的随机性，“可能不会持续很长时间，到春暖花开就结束了。”

　　专家称哈尔滨爆火具有偶发性

　　哈尔滨是什么时候开始出圈的？携程相关负责人表示，观察近期目的地为哈尔滨的订单量，可以发现在12月18日哈尔滨冰雪大世界开园前后，哈尔滨整体的旅游订单量迅速上涨，而在元旦前夕，则出现了近三个月订单量的高峰，成为继国庆假期后的新高点。

　　携程数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%。

　　这些游客们对哈尔滨什么景点最感兴趣，从他们网上搜索关键词就能看出来。

　　携程数据显示，截至2024年1月3日，自哈尔滨冰雪大世界开园（20231218）至今，平台上用户对于哈尔滨检索的热门词有圣索菲亚大教堂、东北虎林园、松花江观光索道、太阳岛风景区、龙塔等等。其中，玩乐相关的热门词有哈尔滨热雪奇迹、哈尔滨极地公园、银河欢乐世界、哈尔滨外滩雪人码头、哈尔滨松花江冰雪嘉年华等。

　　冰雪节年年有，这一波流量为什么到了哈尔滨？

　　产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对新浪财经表示，一个城市产生网红效应具有较强的随机性，而网络社交媒体的普及和算法，产生了乘数效应，推动了这种情况的发生。“一旦某个东西出了一点热点，就会有算法导流，越来越多的人去关注去分享，所以会出现这种突然之间爆发式的传播。它其实是由新兴社交媒体平台的算法机制所推动的。”

　　“但如果一旦过了这个时间，大家的焦点就会集中在其他地方，就很难再回来。”周鸣岐坦言，其实可以预判大概这波热度到什么时候结束，要争取把短期爆发性流量的一部分转化成长期流量。“毕竟哈尔滨是省会城市，有能力形成地方旅游的好口碑、好美誉度。”

　　他认为，哈尔滨这一波流量具有偶发性，可能不会持续很长时间，到春暖花开就结束了，要利用好这个机会去宣传去提升，“包括市场环境的提升，对宰客行为的整治，规范市场行为、规范价格，服务提升。”

　　周鸣岐表示，哈尔滨已经做了一些工作，但可以整体规划旅游业应该怎么发展。“可能要提升硬件水平，应该有更多玩的东西，其实从各个层级各个维度都应该进行全面提升。”

　　他说：“要准备下一个冬天，其实还可以准备夏天怎么玩。”

　　泼天富贵已到股市

　　哈尔滨这一波客流量，主要来自于南方。

　　南方哪里的“小土豆”最爱去哈尔滨？携程数据显示，自去年12月开始到今年2月末期间，整个冰雪旅游季，预订到哈尔滨旅游的南方用户订单量最多来自上海、深圳、广州、杭州、长沙这几个城市。其中，上海“小土豆”们的订单较第二名深圳翻倍。显而易见，来自长三角、珠三角的订单应该是主力。

　　一些哈尔滨本地人，选择了腾地方。携程数据显示，哈尔滨本地的用户很多都选择去北京、长春、沈阳、三亚、上海等目的地游玩。

　　资本市场也已闻风而动。近期，股市上的冰雪产业概念表现活跃。

　　截至1月5日收盘，在冰雪产业板块中，大连圣亚涨幅9.99%，实现3天3板，长白山收获4连板，涨幅9.98%，三夫户外收获1个涨停板，涨幅0.69%。运营管理吉林万科松花湖、桥山北大壶以及北京石京龙三个滑雪项目的万科A也实现0.6%的涨幅。

　　多家A股上市公司近日也回应了冰雪产业相关业务。

　　1月4日午后，龙江交通股价瞬间封涨停板。龙江交通在互动平台表示，“公司子公司龙运现代从事出租车运营，为目前哈尔滨市出租车行业中龙头企业。哈尔滨冬季旅游旺季及冰雪大世界的举办，对哈尔滨的经济发展起到正向拉动作用，对出租车运营将产生积极的影响。”

　　当天晚间，长白山发布股票交易异常波动公告称，短期涨幅过大，静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。长白山表示，目前公司冰雪项目收入在公司整体收入中占比仍然较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。而长白山当前股价已创下近六年多来的新高。

　　哈尔滨极地公园的运营方大连圣亚也表示“目前生产经营活动正常，日常经营情况未发生重大变化”，提醒投资者注意二级市场交易风险。

　　这一波热度已经不限于哈尔滨，不限于东北，甚至不限于文旅行业。

　　长春的欧亚集团回应称，公司旗下门店多年前即有奇幻雪世界、室内真冰场、冰上卡丁车、模拟滑雪场等富有东北冰雪特色的游玩项目。

　　四川峨眉山和新疆天山也无法置身事外。ST西域回应称，目前天山天池景区冬季冰雪娱乐项目主要有冰上龙舟赛、碰碰车、雪爬犁、滑雪圈、电动雪地摩托等近20项冰上项目。峨眉山A表示，持续打造第25届峨眉山冰雪温泉节，以“2+12”即“两大主题活动+12大配套活动”为抓手，不断提升峨眉山旅游消费热度。

　　连做面膜的敷尔佳也被问到了。作为一家哈尔滨企业，敷尔佳表示，公司在哈尔滨冰雪大世界打造了“敷尔佳大礼盒”和“敷尔佳水晶球”两项敷尔佳主题冰雕。