耐克、阿迪达斯、彪马均改组其管理层，2023年运动公司“大换血”

2023年，对于很多运动鞋服公司管理层而言，是极其动荡的一年。

根据高管管理和监测公司Challenger, Gray&Christmas的一份报告，截至11月底，今年已有超过20名零售品牌的首席执行官离职，同时还有大量运动鞋服公司改组了其高管团队。

运动公司的集中“换血”发生在3月的年报季。

今年3月，阿迪达斯（adidas）发布品牌2022年财报的同时，负责阿迪达斯品牌推广的高管Brian Grevy宣布于3月30日离职，其负责业务将由新任首席执行官Bjørn Gulden接管。

与Brian Grevy一起离职的还有在阿迪达斯供职超过30年的元老级高管Roland Auschel。

另一边，送走两位高管的阿迪达斯宣布与首席财务官Harm Ohlmeyer续约三年。

同样来自德国的运动品牌彪马（Puma）管理层也在年报发布后有所变动：彪马的运动风格部门董事总经理更换为Lionel Telega，此前他已为彪马工作19年。

值得注意的是，运动风格是彪马业务占比最大的部门。在更换运动风格部门高管的几天前，彪马刚刚宣布重启与天后蕾哈娜的合作。

耐克（NIKE）也于3月下旬带来了最新一个财季的财报。而在3月初，耐克的人事变动已然先行：公司发布声明宣布，APLA（拉丁美洲）副总裁兼总经理Amy Montagne调任女性业务副总裁兼总经理，其职务将由欧洲、中东和非洲（EMEA）负责人Cathy Sparks接管。

耐克方面表示，此次管理层的调整目的在于进一步巩固集团的优势，同时加速发展女性业务，以推动业绩的可持续增长。

事实上，品牌财报释出之时，往往也是品牌的战略调整期，因此与之相关的人事变动也会随之而来。

另外，由于供应链不足以及运动零售市场需求的整体疲软，品牌普遍面临库存和减产的压力，增长乏力。各大品牌的管理层变动因此与往年相比更加频繁。

个别公司不仅高管流动频繁，还进行了多次裁员。

以威富集团为例。2022年8月，威富宣布集团将削减600个岗位。该轮裁员占当时威富全球员工的2%。今年12月，威富集团宣布将裁员500人的消息又被传出。

近两年，集团旗下四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）的一把手都发生了变动。

威富集团于去年3月、6月宣布Vans品牌全球品牌总裁、北面全球品牌总裁分别由Kevin Bailey和Nicole Otto出任。

今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁；12月中旬，威富集团又任命了Nina Flood为Timberland全球品牌总裁。

从各品牌新任CEO的简历上不难发现，运动品牌们对于数字化业务的增长、全渠道战略的开拓以及产品的创新开发越来越关注。

比如北面的Nicole Otto，她曾担任过耐克北美区数字部门的副总裁，在公司主要负责DTC业务和品牌数字化转型。

安德玛（Under Armour）去年年末选定的新帅Stephanie Linnartz虽来自和运动鞋服截然不同的酒店领域，但仍因过往在数字化方面出色的成绩被选择：得益于Stephanie Linnartz对在线业务的推动，万豪酒店会员忠诚度计划的人数一度增长至1.7亿。

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