县域经济发展如何搭上“数字快车”？委员专家纷纷出招|人民政协_新浪财经

人民政协网北京12月15日电（记者王慧文秦云）12月15日下午，“数智兴企”消费助力县域经济座谈会暨“在县场”电商直播系列活动启动仪式在京举办。活动围绕“数字技术深度助力乡村振兴的新机遇与新挑战”“非遗、气候+文旅产业发展赋能县域经济发展”“积极参与乡村振兴，民营企业的期待与建议”三项主要议题展开深入探讨，同时启动了“在县场”电商直播系列活动，进一步推动好货出村，助力县域经济发展。

座谈会现场。人民政协报·人民政协网田福良/摄

近年来，以直播带货为代表的数字化营销模式已成为助力县域经济发展、带动好货出村的有效抓手。环顾当下，数字技术深度助力乡村振兴遇到了哪些新挑战新机遇？展望未来，如何让更多经营主体借助数字技术“拥抱”县城、振兴乡村？结合刚刚召开的中央经济工作会议精神以及多年来中央1号文件持续聚焦“三农”、消费拉动渐成城乡融合发展重要纽带等背景，人民政协网联合太原市晋源区人民政府，特邀生态、农业、气象、科技、文旅等领域知名专家和乡村振兴实践带头人共同参与座谈，为推动数字技术与乡村振兴的深度融合提供了新思路和新方向。

人民政协报社党委委员、副社长杨统连。人民政协报·人民政协网田福良/摄

人民政协报社党委委员、副社长杨统连在致辞中表示，刚刚召开的中央经济工作会议提出，“统筹新型城镇化和乡村全面振兴”“推动以县城为重要载体的新型城镇化建设，形成城乡融合发展新格局”。这既是发展县域经济、助力乡村振兴要完成的任务，也为我们指出了方法论。激发消费活力，拉动县域经济发展，是优化完善农业产业链、供应链，促进实现全体人民共同富裕的重要抓手。

太原市晋源区人民政府副区长王彤。人民政协报·人民政协网田福良/摄

太原市晋源区人民政府副区长王彤在致辞中表示，当下，数字产业已深度融合到经济发展的各领域各环节，特别是在助力乡村振兴、推进城乡融合发展上，起到了引领示范作用，以农业科技现代化为代表的数字化产业模式，已经成为助力区域经济发展、带动村民增收致富的有效抓手。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风。人民政协报·人民政协网田福良/摄

刚刚召开的中央经济工作会议中，就提出了发展数字经济和支持国产“潮品”的要求。在文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风看来，数字化、乡土化、时尚化的结合，为国产“潮品”带来了加乘效应，这三者是国产“潮品”的基本要素。“以广西柳州螺蛳粉为例，既有乡土味又非常接地气，伴随着互联网和数字化的发展，更使得螺蛳粉得以产业化和规模化，打通了一二三产业，尤其是通过文旅融合，实现了商文旅融合、工文旅融合、学文旅融合（研学旅游），进一步提升了其影响力。”

山西省农业农村厅原正厅级巡视员，山西省乡村振兴产业发展促进会会长董希德。人民政协报·人民政协网田福良/摄

山西省农业农村厅原正厅级巡视员，山西省乡村振兴产业发展促进会会长董希德分享道，“今年5月20日，一场农产品+传统文化的直播，让山西成为全网爆火的‘网红省份’。通过农产品直播电商平台山西专场的举办，直播间观看人次超过2400万，100多个山西特产几乎全部售罄，全场销售额突破7500万元。可见促进县域经济发展，要跟得上潮流，通过直播等新型销售模式，拓宽了农产品的销售渠道，也提高了农产品的知名度和美誉度。”

国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员裴会涛。人民政协报·人民政协网田福良/摄

国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员裴会涛认为，数字经济时代企业家参与乡村振兴战略大有可为，企业家要在乡村振兴战略中发挥创新者的作用，通过产业、产品、服务，引领农民提升信息技能、互联网技术和数字技术，实现现代化转型。

“数字平台具有更为精确的信息匹配能力、更为高效的运作效率和更为快速的信息反馈能力，在数字化改造中发挥着重要作用。但是，仍存在平台垄断、大数据杀熟等问题。”裴会涛呼吁，企业家要增强平台意识、标准化意识和政策意识，充分利用互联网技术、信息化技术和数字化技术，赋能县域经济发展。

太原市火耐传媒有限公司董事长崔振华。人民政协报·人民政协网田福良/摄

太原市火耐传媒有限公司董事长崔振华表示，直播电商在新型城镇化建设和新型消费培育中发挥着重要作用，直播市场渗透率逐年提高，但在传统直播带货中还存在高成本、销售数据不实等问题，例如此前大部分品牌选择找带货主播进行合作，看似只需“花钱”就能达成目的，但背后暴露的问题始终难以解决。对此，建议企业自主销售、品牌自播或无人直播，进一步保证产品质量和真实性，也是未来直播带货的新趋势。

太原火耐传媒有限公司执行总裁刘晋呈。人民政协报·人民政协网田福良/摄

太原火耐传媒有限公司执行总裁刘晋呈针对目前直播电商行业存在的问题，建议规范头部直播带货平台的收入结构，缩小高中低段带货主播收入差距。同时，引导和培育更多新型电商人才参与网络合法公平销售和理性消费，带动大学生、退役军人、待业者等广泛群体参与线下线上消费市场，有助于解决低收入阶层的就业需求，促进企业有序生产。

全国政协委员，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所研究员谷树忠。人民政协报·人民政协网田福良/摄

“优良的生态环境是县域经济发展的最大优势，要积极培育生态产业，发展生态经济，促进生态产品的价值实现。”全国政协委员，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所研究员谷树忠支招道，“发展乡村旅游、体验旅游等特色文化旅游项目也可促进县域经济发展，还可在地道传统美食方面发力，打造当地的美食街，助力传统饮食文化提升。”

他还指出，随着城镇化推进和人口外流，乡村出现大量闲置资产，要在促进生产要素城乡双向流动的基础上，盘活乡村闲置资产，进一步助力县域经济发展。

全国政协委员，恒银金融科技股份有限公司党委书记、董事长江浩然。人民政协报·人民政协网田福良/摄

“将直播带货与农户致富相结合，用先进的数字技术助力‘三农’发展，是一种创新的农业发展模式。”全国政协委员，恒银金融科技股份有限公司党委书记、董事长江浩然表示，电商直播带货有效打通了农业产品生产和终端市场销售之间的复杂环节，推动市场良性循环，但也存在监督管理机制不完善、直播带货利润分成纠纷频发、产品质量监控不足、虚假信息宣传等问题。

对此，他建议强化直播电商数字管理，构建农产品电商直播大数据管理服务平台，促进全链条透明度管理；加大对直播电商的支持力度，壮大直播电商主体，打造直播+产业模式，推进“互联网+”模式下沉至农村；健全和完善直播电商配套政策，不断完善直播助农监管体系；鼓励和支持农户直接从事电商直播带货。

全国政协委员，中国科学院自动化研究所研究员赵晓光。人民政协报·人民政协网田福良/摄

全国政协委员，中国科学院自动化研究所研究员赵晓光认为，数字经济在助力现代工业技术与农业融合，深度促进乡村振兴方面发挥着重要作用。“随着机器人技术、人工智能技术的飞速发展与广泛应用，传统农业的耕种管收各个阶段都有望实现自动化、少人化或无人化、智能化的升级。例如，利用先进的机器人设备和智能技术，在农田管理阶段，通过应用物联网、大数据、人工智能等技术，实现农业生产过程的数字化、智能化，提高农业生产效率和质量。此外，人工智能在养殖业中的应用同样重要，有助于提高养殖生产效率、降低成本、提高产品质量和增加收益。可见，数字经济在农业领域的应用潜力巨大，特别是在智慧农业方面，数字经济具有广阔的发展空间。”

十三届全国政协委员，中国气象局公共气象服务中心气象服务首席专家朱定真。人民政协报·人民政协网田福良/摄

十三届全国政协委员，中国气象局公共气象服务中心气象服务首席专家朱定真站在利用气候禀赋助力县域经济发展的角度谈道，“气候资源不仅可以用于旅游增收，还可以在康养、生态文明建设、开发气候好产品等方面发挥作用。应深刻理解气候资源的战略性和稀缺性，将其转化为产业优势，尤其是通过开发以气候特色为基础的品牌和产品，通过精确的气象预报，可以指导游客在最佳时间欣赏特定的自然景观，如云海、佛光等，从而提升旅游体验并增加旅游价值。此外，要充分利用数字技术推动气象保障的智慧化，这包括农业气象观测、农业气象灾害预报预警、农作物产量预估和农产品品质评价等方面。”

十三届全国政协委员，第五空间信息科技研究院院长谈剑锋。人民政协报·人民政协网田福良/摄

十三届全国政协委员，第五空间信息科技研究院院长谈剑锋带来的关键词是“安全问题”。他表示，电商直播带货模式作为新型消费的重要组成部分，可以激发消费潜能，但还要注重安全问题。“一是数字安全，保护消费者个人隐私数据非常重要，需要加强对数据安全的关注和保护；二是内容安全，为直播行业划定内容底线，让主播更加规范化、合理化，有效保障直播内容安全，避免主播翻车导致网络暴力等现象；三是品质安全，提高产品质量，避免低价背后的品质问题。”

山西麦奇文旅投资有限公司董事长张亮亮在书面发言中表示，山西文旅资源丰富、文化底蕴深厚、自然风光得天独厚，但是酒好也怕巷子深。运用数字技术、媒体融合成像宣传山西自然风光、人文景点、非遗文化势在必行，要运用好发布会、推荐会、招商会三个渠道，按照“政府引导、企业主导、社会参与”的原则，打造优质品牌，推动文旅高质量发展。