热水袋卖3300元？还有7900元的水壶！奢侈品牌又割到了谁？

转自：上观新闻

英国奢侈品品牌博柏利（Burberry）因一款热水袋出圈：这款套有一层外罩的热水袋售价高达3300元至4400元不等，而淘宝上一些被毛绒包裹的热水袋，售价甚至不到10元。

尽管看起来很像是奢侈品牌“割韭菜”的产品，但这款热水袋是博柏利新任设计师、2019年英国时尚大奖年度设计师获得者丹尼尔·李（Daniel Lee）在该品牌首个秀场上的重要单品之一，这款热水袋在国内已有部分消费者购入。

一只平平无奇的热水袋，凭什么如此豪横？

记者日前见到了这款引发热议的热水袋，最大的亮点在于外表罩着一层该品牌惯用的苏格兰精纺羊绒羊毛混纺面料袋套，这样的面料通常被用以围巾或昂贵的外套，触感细腻柔软。外侧还有一处缝袋，方便将手放入其中。

除了该品牌常见的米色格纹图案，袋套还有蓝色、黄色和树莓红色等格纹款，皆是其2023年秋冬秀场上的代表性颜色；另有一款玫瑰图案，售价则达到4400元。这几款袋套选用的是挪威精纺羊毛。

博柏利微信小程序上显示部分热水袋售罄，但线下仍有销售

在热水袋外罩上一层柔软的面料，既不是品牌的原创，似乎也并不能解释为何如此高价。打开淘宝页面，如今五花八门的热水袋早已不是昔日素色塑胶的朴素模样，在外罩上一层图案繁复、面料柔软的可拆洗外套已是常规操作，有些还被做成小熊、鲸鱼等动物的卡通形象，还有些则号称加入“黑科技”，只需通过USB接口充电即可发热。这些五花八门的热水袋价格最低在10元之下，最高则在300元左右——不到博柏利的十分之一。

网上各类热水袋价格低廉

在一些消费者看来，博柏利会推出热水袋并且卖到这个价格并不奇怪。“很多奢侈品品牌多年前就在推‘生活方式’消费了，很多平平无奇的东西加上品牌元素都能卖出天价。”据一些消费者介绍，除了3300元的热水袋，博柏利近期还上架了3200元的手机壳和4000元的浴巾。葆蝶家（BOTTEGA VENETA）一款产品与博柏利的热水袋异曲同工：一个装有户外热水瓶的瓶套，售价7900元。在另一品牌迪奥（Dior），一个装有两幅扑克牌的木盒子买到1.25万元，一个木制笔筒5300元。而在品牌路易·威登（Louis Vuitton），一个做成咖啡店一次性杯子模样的瓷杯卖到7350元。

相比奢侈品品牌的服装、鞋包等产品，多年来这些品牌的家居产品一直不温不火，却屡屡因高价被质疑。在恒隆广场，消费者罗女士就抱怨某品牌曾给她推送家居系列，“就是过得去的产品加入一点品牌的设计元素，但家纺、餐具这些产品，我更愿意选购专业品牌的。”她指着恒隆广场楼上部分家居类品牌说，“价格差不多，都是一站式购物，为什么不选专业的？”而另一位消费者刘先生则表示，不少奢侈品品牌开发的家居系列“几乎没有设计感可言”，“打着‘生活方式’的名目，就是普通产品加上品牌标志。这个领域有太多高品质、好设计以及匠心的商品可替代。”

不过，此番博柏利的热水袋似乎与过去奢侈品品牌的家居商品不同。记者走访上海部分线下店铺时获悉，这款热水袋已有消费者购入，有些甚至是在今年9月就已提前预定，近期才陆续到货。据业内人士介绍，这款热水袋并不是品牌“顺带”开发的家居产品，而是丹尼尔·李入主博柏利后首次秀场上推出的。在这场今年2月的走秀中，鱼贯而出的模特们或将热水袋抱在胸前，或将其垂放腰间，是贯穿其中的重要单品。

“走秀是集中体现品牌和设计师思想理念和灵感成果的舞台，每一件单品都是反复斟酌的。这个热水袋能在秀场上反复出现，那热水袋就不止是一件家居实用品。”从事设计工作的李毓介绍，品牌销售的产品多分为“秀款”和“常规款”，常规款中既有品牌可长期销售的经典款式，比如博柏利的围巾和风衣，也有根据当季秀款修改后更易穿着的款式。“秀款量少，而且通常价格更贵。”

今年11月16日，博柏利发布了截至今年9月30日的2024财年上半财年业绩情况，营业收入同比增长4%，较此前放缓，调整后营业利润同比下降6%，2024财年的收入目标可能无法实现。财报发布后，其股价应声下跌了9%。据业内人士介绍，博柏利的颓势由来已久，其经典格纹标志被年轻一代消费者视为“老气横秋”“父亲的选择”，前任意大利设计师里卡多·蒂希（Riccardo Tisci）的街头和哥特风格与这一英国品牌一直磨合不顺。

2015伦敦秋冬时装周上的博柏利（图片来源：新华社）

丹尼尔·李是土生土长的英国人，曾在品牌瑟琳（Celine）工作，被认为是当下“极简静奢风”的重要推手之一。2018年他成为葆蝶家的创意总监，一改品牌带给消费者的审美疲劳，不仅让销量快速提升，还一举夺得2019年时尚界多个大奖。他入主博柏利，被众多时尚爱好者认为“顺理成章又万众期待”。

“丹尼尔·李是如今少数自带粉丝的设计师之一。”李毓并不奇怪博柏利热水袋会受人喜爱，“这件产品是秀款，有鲜明的丹尼尔·李元素，他的粉丝会喜欢。”据介绍，丹尼尔·李的设计手法之一便是放大品牌的经典元素：在葆蝶家期间，他将品牌原本细密的皮质编织放大，立即吸引了年轻消费者。在博柏利的第一季作品仍保持这样的手法，品牌标志性的格纹图案被放大，高约30厘米的热水袋上，仅有一个完整的格纹图案。

丹尼尔·李2019年在葆蝶家期间的作品（图片来源：新华社）

李毓的朋友魏先生就是丹尼尔·李的狂热粉丝。“当时看到热水袋时我就想买，我以为这是个热水袋造型的包，没想到真是个热水袋。”在魏先生看来，把日常用品改造成奢侈品设计是当下设计师的惯用手法之一，也是当代艺术的常见表达。“除了放大品牌标志性元素，这个热水袋被模特随意捏在手上的状态，也是设计师的标志性风格。”据介绍，丹尼尔·李刚刚入主葆蝶家时推出了至今该品牌仍在销售的“云朵包”，“就是这么随意一捏，任由包身自然垂下。”魏先生也表示日常会把热水袋当作包来用，“天气冷时抱热水袋很幽默很有态度，还有点实用价值。”

2022年上任的博柏利CEO乔纳森·阿卡罗依（Jonathan Akeroyd）曾表示“要再次聚焦博柏利与英国设计、工艺和文化之间的联系”。丹尼尔·李在博柏利首个秀场上，这位以极简见长的设计师堪称“英国元素乱炖”，不仅有绿头鸭、狐狸尾巴和苏格兰格纹，也有当地阴冷天气催生的雨鞋、毛毯和热水袋。

在一些业内人士看来，这只贯穿秀场的热水袋，也许是设计师对欧洲能源危机的一次记录。曾在英国留学、如今从事艺术教育工作的顾晖收集过很多奢侈品品牌设计过的奇怪东西，比如蜗牛壳制成的项链、假发制作的服装等，她也打算买这款热水袋，“秀场和当代艺术一脉相承。这件热水袋的设计和争议，也记录了当下社会的某种现状。”在她看来，没必要对卖到3300元的热水袋大惊小怪，“只要有人埋单，必然有消费者认定的价值，这样的价值不一定是实用功能，也就谈不上‘智商税’。”

栏目主编：施晨露 题图来源：新华社（资料图片）

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