近日,一款名为《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋》)的真人互动游戏大火。玩家可代入男主顾易的视角进入游戏,沉浸式体验与六位性格各异的美女谈恋爱。其中,较以往游戏最大的不同在于,《完蛋》中的女性皆为真人扮演,且基本都是专业演员或偶像出身。比如扮演女强人的董琦,曾参演《道士下山》《八角笼中》等作品,而游戏中有清纯人设的邹佳佳,则来自偶像女团SNH48。
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一时间,《完蛋》力压《PUBG》《CS2》《Apex》等多款热门游戏,连续多日登顶Steam国区畅销榜榜首。据SteamSpy估计,《完蛋》当前的累计销量约78.9万份,按该游戏42元即可买断的付费模式,预计累计销售额已经达到3000万以上。
随着该游戏爆火,二级市场一石激起千层浪,百纳千成(5.340, 0.07, 1.33%)、中文在线(28.170, 2.40, 9.31%)、紫天科技(15.110, -0.03, -0.20%)等多支股票20CM涨停,电广传媒(7.590, 0.14, 1.88%)、天威视讯(9.740, 0.01, 0.10%)、掌阅科技(22.670, 0.98, 4.52%)、上海电影(26.580, 1.07, 4.19%)等多个影视股、游戏股均迎来一轮大涨。游戏的玩法、用户与商业模式,加上影视的创作、拍摄及宣发模式,两者的结合促成了一款新游戏的爆火,也让两大市场似乎看到了一个新风口正呼啸而来。
从市场反馈来看,《完蛋》的口碑表现不俗,该游戏上线至今好评率超92%,Steam评价为“特别好评”。
然而,若单从游戏品质来看,《完蛋》无论是玩法还是内容其实都算不上精致,市场之所以如此包容,一个是因为该游戏填补了男性恋爱游戏市场的空白,另一方面,《完蛋》采用游戏买断制的发行方式,直接对接重度游戏用户,而其真人演绎的内容形式,则与以往虚拟NPC带给玩家的体验完全不同。换句话说,《完蛋》的成功是内容模式创新的一次胜利。
更直观的表现是,《完蛋》的玩法也并不算新鲜。游戏中,玩家在每一个关键节点的不同选择,都会改变情节走向,使得整个游戏涉及百余种故事分支、十二种结局,而这与早前曾风靡一时的互动剧几乎如出一辙。
2018年,Netflix播出《黑镜》系列作品《黑镜:潘达斯奈基》,后者即采用互动剧的模式,引发大面积关注。紧接着,Steam上线的付费游戏《隐形守护者》一度登顶全球热销榜,互动影游随之成为一个风口。
不过,当时尝试更多的还是视频平台,国内头部视频平台都在争相布局自己的互动剧。2019年,爱奇艺世界大会上,平台甚至发布了互动视频的创作标准;同年,腾讯新文创生态大会上,腾讯则正式发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》,持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容。
可以肯定的是,当时的市场对这一内容形态就颇为看好,甚至有业内人士认为,短时间内该业态将迎来上百亿的投入。然而事实并非如此,当时,虽然市场对于此类内容应该被定义为影视还是游戏的讨论颇多,但一直没有定论,而在此类内容与市场的对接上,则多延用了影视内容的创作和发行模式。冲突在于,影视用户更关注剧情,而情节逻辑是此类内容的薄弱环节,以至于商业回报并不乐观,此类内容也很快归于沉寂。
而今,游戏厂商将这一内容形式拉回游戏市场、相应的发行模式连接重度游戏用户,和谐度更高,加之题材红利驱动,《完蛋》随之爆火。新的商业模式再度牵动市场回看这一风口,除了打开新思路之外,影响这一业态的还有一个新变量——短剧的崛起。
《完蛋》爆火之后,二级市场闻声而动。先是百纳千成股价连续多日拉出高位,短短一周内上涨近66%,紧接着,中文在线、电广传媒、掌阅科技、慈文传媒(8.560, 0.78, 10.03%)、奥飞娱乐(10.000, 0.04, 0.40%)、上海电影、遥望科技(7.130, 0.06, 0.85%)等多支影视股迎来一轮大涨。然而值得注意的是,二级市场虽然反应强烈,但其实,这些影视股与《完蛋》并没有直接的关系。
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据了解,《完蛋》由INTINY开发,而持有INTINY商标的公司为广州小有内容互动娱乐有限公司,透过该公司的股权关联,其控股股东与杭州绝地科技股份有限公司紧密相关,后者在业内被称为“绝地游戏”。
然而,这些公司均与上市公司没有直接关联,影响百纳千成股价最先上涨的因素,一个是《完蛋》中的热门角色之一郑梓妍的扮演者为钟晨瑶,而钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日上映,该片的联合出品方之一为百纳千成。另外,百纳千成的储备内容中,也有一款类似于《完蛋》的互动游戏《隐藏真探》正在筹备,根据百纳千成之前的回应,该游戏是公司与大鱼快游联合出品、bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏,预计将于年内正式上线。
除了关联因素影响下的股价波动,更多影视股迎来这一轮增长,则在于新风口的驱动。《完蛋》叠加了影视的创作模式和游戏的发行模式,其商业上的成功为短剧寻找新的商业模型提供思路,二级市场的波动中,多支影视股均为短剧概念股。
两者间的联系在于,无论是此前的互动剧还是当前类似于《完蛋》的互动游戏,这类内容由于在创作上需要顾及多条内容分支和结局走向,往往需要拍摄出远超玩家体验的剧情。因此,无论是考虑有限的成本,还是内容开发难度,这类内容都不宜过长,短剧成为更好的载体。
另一方面,从短剧的发展来说,随着更多玩家入场,当下的短剧市场早已是井喷状态。德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》数据显示,2023年上半年共上新微短剧481部,已经超过了2022年全年上新的454部。
但在商业模式上,短剧当前的分账天花板也只在千万规模,且在竞争加剧的趋势下,获利者加速向头部内容集中,同时伴随着内容投入成本上涨,以小博大变得越来越难。在这样的发展态势下,《完蛋》的成功可以说为短剧打开了一种新的商业化思路,这也是驱动短剧概念股应声上涨的关键所在。
不只是股市反应迅速,更多布局者也加紧了抢占先机的脚步。
最新的动作是,HippoJoy河马游戏宣布与INTINY达成深度战略合作,目前,双方已开始筹备下一款新作《完蛋2!我被帅哥包围了!》(暂定名)。值得注意的是,河马游戏为上市公司紫天科技的子公司,此消息一出,紫天科技在11月6日迅速拉出20CM涨停,显然,围绕此类内容的布局仍牵动着二级市场的敏感神经。
另一边,奇树有鱼也在近日宣布将与《完蛋》的总制片人韩超的团队建立合作,推出多部模拟恋爱互动影视游戏。需要了解的是,奇树有鱼是网生内容领域的佼佼者,根据双方的合作计划,首期作品涵盖的中式恐怖悬疑、东方玄幻修仙、模拟恋爱互动等多个类型都是奇树有鱼擅长的创作方向。
目前,双方已投入策划开发的游戏产品包括《开棺》《误入寻仙宗》《哥哥,加油啊》等,其中,奇树有鱼此前开发的网络电影《开棺》累计分账近3400万,可见,围绕IP的创作思路已然体现在互动影游的内容开发中。
换言之,互动影游正在成为影视市场和游戏市场联动下的内容创作新方向,也正在成为IP内容产业链的新环节。《完蛋》将这一商业新思路走通之后,若更多同类内容得到市场验证,互动影游的新浪潮也将愈演愈烈。
在这个过程中,难点在于,市场在讨论《完蛋》的成功因素时,将很大一部分原因归结于题材的助推,内容本身的吸引力让大部分玩家可以忽略掉玩法、情节逻辑等方面的问题。但市场不会只需要这一类的内容,也不会一直这样包容,在同类题材优化及更多的题材创作中,如何做好互动影游的剧情和体验,是内容创作者接下来需要深度考虑的问题,而这是一个长期的过程。
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