一手柔性供应链，一手线上销售，SHEIN与快消品牌Forever 21加快深度战略合作_新浪财经

转自：周到上海

10月29日，全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）宣布与全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN达成Forever21品牌的长期合作协议，全球知名原创时尚零售品牌Forever21将与SHEIN形成战略合作，涵盖主要的男女时尚和生活方式品类。

在此次合作中，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类。Forever 21 x SHEIN联合品牌将利用SHEIN行业领先的柔性按需生产模式，有效减少库存浪费，同时系列产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售也将由SHEIN负责。

“随着零售市场的不断发展，在线互动已经成为推动电商发展的基石。SHEIN创新了与消费者的互动方式，并且能够敏捷地分析、传达趋势，这重新定义并引领了品牌与消费者之间的互动潮流。”Jamie Salter 表示，“我们很期待能够借助SHEIN的众多优势，将Forever 21品牌提升到全新的高度。”

SHEIN执行董事Donald Tang表示，“我们很高兴能够通过柔性供应链以及在线销售能力，将Forever 21这个备受喜爱的品牌带给更多SHEIN的用户。Forever 21和SHEIN有着共同的使命，我们非常期待通过与ABG的合作持续为用户提供丰富、多元、高性价比的产品，让人人尽享时尚之美。”

近期，在位于Ontario Mills 购物中心内，SHEIN也落地了第一场在Forever21店内开设的快闪店，据悉四天吸引了超过7000多名消费者的光顾，Jamie透露这推动了Forever21销售同比增长了62%。

此次战略合作之前，Forever21母公司SPARC 集团今年8月宣布，SHEIN收购了SPARC 集团约三分之一的股权，SPARC集团也将拥有SHEIN的少量股份。SPARC 集团即是ABG品牌集团和西蒙地产集团(Simon Property Group) 的合资公司。ABG品牌集团拥有Marilyn Monroe、Reebok、Brooks Brothers、Forever 21等50多个全球知名的生活方式、娱乐和媒体品牌。

数据显示，作为全球知名原创时尚零售品牌，2022年Forever 21销售额重回巅峰时期的40亿美元。ABG创始人、董事长兼CEOJamie Salter 对媒体表示，和SHEIN的合作无疑将增强Forver21的竞争力，因为其拥有技术驱动的生产体系。

Donald Tang对媒体表示，按需生产模式是时尚产业的趋势，我们很高兴能将这一模式应用到更多时尚产业的伙伴中。

值得关注的是，据《晚点财经》消息，在出手收购Forever 21的部分股权之后，近日SHEIN 再次在全球市场出手，收购了英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下的快时尚品牌 Missguided 及其所有知识产权。本轮双方并未披露收购价具体金额。

Missguided 成立于 2009 年，总部位于曼彻斯特，是英国最大的线上时尚零售商之一，年收入在2020年一度达到 3 亿英镑，以 “年轻、新鲜、有抱负的” 品牌形象为全球超过 400 万年轻消费者所知。

星狮集团旗下还有 Sports Direct、House of Fraser 和 Jack Wills 等多个知名时尚品牌。根据两家公司的合作协议，未来 Missguided 的产品将由 SHEIN 的柔性供应链生产制造，并在 SHEIN 平台上销售。

美国著名波士顿咨询公司在《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》报告中指出，以SHEIN为代表的按需生产敏捷供应链模式能够帮助企业快速响应市场变化、实现平衡供需，从而削减库存成本，提升资金效率，增加营收或通过更为实惠的产品价格与客户共享收益。企业打造敏捷供应链模式已是生存发展的大势所趋。

业内人士认为，通过与Forver21这样的国际品牌的深度合作，SHEIN能够为越来越多的全球品牌注入新的活力，推动企业和品牌进行按需生产的柔性变革，SHEIN在全球时尚产业的影响力将持续提升，在引领整个时尚产业升级与可持续发展的同时，推动自身柔性供应链飞轮，进一步迸发增长的驱动力，形成持续的正循环效应。