完美世界高级副总裁王雨蕴：游戏行业的“发展秘籍”在于文创化思维与技术的跨界合作

每日经济新闻 王捷    每经编辑 唐元    

面对游戏产业日益多元化、跨界化、国际化的发展趋势，面临激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，如何通过优质的IP打造和运营，提升产品的品牌价值和市场影响力，是游戏产业发展要解决的关键问题。

2023世界文化名城全球大会10月17日继续在成都举行，在大会子活动之一的“游戏产业发展与IP国际化运营沙龙”上，完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王雨蕴以《虚实共振+文创化思维 共拓市场新增量》为题，分享了游戏行业当前面临的挑战以及如何通过创新思维和技术跨界合作来开拓新的市场增长点。

完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王雨蕴 图片来源：每经记者 张建 摄

新思路：不断细分打造差异化产品

当前游戏行业正面临着从增量市场到存量市场竞争的转变。王雨蕴指出，为了持续发展，游戏企业需要做到两点：一是在存量市场中为不断细分的用户群体打造差异化和优质的产品与服务；二是找到新的增量点，这些增量不仅存在于游戏行业内部，也存在于游戏行业之外，例如跨界合作。

她强调，未来是零售时代，所有企业都需要直接面对用户，而游戏行业最大的优势就是擅长与用户互动。通过利用交互方式和游戏化思维，游戏行业可以赋能不同行业和领域，拓展自身的边界，实现更大的社会和商业价值。

为了赋能大趋势并拓展游戏行业的新边界，王雨蕴提到了加速产业趋势的科技变量的重要性。

随着存量市场的来临，大众的基本需求已经得到满足，市场会出现一系列分化，从大众转向小众，从大众转向个性化。因此，大众市场会被切分成许多小众市场，甚至更小的个性化市场。未来十年将是中国市场全面进入大众化的十年。

随着科技变量如AI和引擎的不断发展，门槛将不断降低，人们可能会见证许多独立的中小型游戏工作室的涌现。这些工作室可能不会产出三A大作，而是更小众、更个性化的小游戏产品。

王雨蕴还介绍了完美世界正在探索的一些新技术应用。例如，将AI技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情和AI配音等方面。

此外，完美世界还自研创造了虚拟数字机器人，该虚拟数字人具备基于人工智能的面部表情捕捉，工业化、真实感的身体绑定方案以及骨骼技术创新和研发等功能。

突破口：利用游戏技术拓展行业边界

在主题分享中王雨蕴还提到，随着产业数字化的深入发展，越来越多的行业需要运用游戏技术和思路来实现更高效的数字化转型。

例如深圳妈湾港采用了虚幻引擎，将港口作为一个数字孪生进行仿真和设备态势感知，提升了运营效率和安全性。

另外，宝钢在2021年打造了AI智能运维系统，为冶金企业带来了全新的设备运营工作模式。迪斯尼平台则与虚幻引擎和电影制作团队合作，通过实时完成演员的感知来缩短拍摄时间和成本。

王雨蕴在演讲中还介绍了完美世界与北京东城文旅局合作的一个案例，通过开发数字化剧本游体验项目，让玩家扮演不同的角色完成任务，触发NPC并与景点互动，完成任务后获得的奖励可以在整条街消费。这是游戏化思维和XR技术与实体景区相融合的一个全新的尝试。

她强调，伴随着科技突破如游戏引擎、AI、X技术和XR技术等的发展，行业的边界将变得越来越模糊。文创化思维和技术跨界合作将会赋能更多行业的数字化转型，成为不可或缺的一部分，并带来具象的增长点。

此外，中国游戏行业的产品出口正处于上升期，这不仅是游戏公司全球化视野和运营能力的全新挑战，也为中间服务商平台的崛起提供了机遇。这些平台不仅可以打通产品出口海外的环节，还可以帮助服务出海，为中国的游戏人才和机构提供更多发展机遇和空间。

封面图片来源：每经记者 张建 摄

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