备受期待的国庆档为啥票房回落?

备受期待的国庆档为啥票房回落?
2023年10月13日 11:25 媒体滚动

转自:中国经济周刊

《中国经济周刊》记者 贾璇

今年以来,中国电影市场备受瞩目。伴随2023年最后一个法定假日结束,国庆档(9月29日至10月6日)的成绩单随之出炉。

10月7日,国家电影局发布数据显示,国庆档电影票房为27.34亿元,观影人次为6510万。而近五年(即2018年至2022年)的国庆档票房分别为19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元、43.88亿元、14.97亿元。对比之下,该档期表现并不亮眼。

相较于今年频频刷新中国影史的超强暑期档(上映影片140部,总票房206.18亿元),这个国庆档降温不少。

不及预期,票房回落

“看到铺天盖地的宣传,很是期待。”在刚刚过去的国庆假期,资深观影爱好者吕军几乎把影片都“刷”了一遍。档期内,共有12部新片陆续上映,数量创下近五年新高,其中10部为国产片。

题材上,今年不同于去年以主旋律为主,题材上更加丰富多元,涵盖了动画、剧情、喜剧、爱情等不同类型。

最令吕军期待的还是强大的阵容。影片《坚如磐石》《志愿军:雄兵出击》和《93国际列车大劫案:莫斯科行动》背后,既有张艺谋和陈凯歌两位知名导演对阵,演员方面集齐了刘德华、张国立、张涵予、雷佳音、文咏珊和黄轩等同台飙戏。

背后阵容更具看点,除了“老牌影视三巨头”光线传媒(300251.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)和博纳影业(001330.SZ)重聚,还涉及多家上市公司,包括中国电影(600977.SH)、博纳影业、华谊兄弟、阿里影业 (01060.HK)等。

其中,2023上半年净亏损1.43亿元的华谊兄弟,在缺席暑期档后,全力押注国庆档,希望用较高票房赢得回血好时机。毕竟,今年上半年,票房表现最好的两部影片《满江红》《流浪地球2》,就直接带动主控方欢喜传媒和中国电影的业绩暴增。

市场对国庆档的高期望,离不开今年“史上最强暑期档”的催化。暑期档累计票房总额超过206亿元、总观影人次突破5亿、单日票房连续72天破亿元、4部国产片票房超过20亿元……创下一系列纪录。

早在国庆节前,中国电影董事长就在业绩说明会上乐观预测,今年中秋国庆档的整体票房将在40亿元以上,并仍有扩展空间。

然而,事与愿违。今年国庆档最终定格在27.34亿元,这个成绩在近五年国庆档的表现中并不亮眼,甚至未达平均值,和今年暑期档相比,也有不少回落。

观影人次上,灯塔专业版数据显示,2023年国庆档8天总观影人次约为6510万,虽然是2022年同期的2倍,但远低于2019年至2021年。

具体来看,档期内,现实题材作品《坚如磐石》以9.32亿元的票房成绩排在首位;情喜剧《前任4:英年早婚》、抗美援朝主题的《志愿军:雄兵出击》、犯罪动作电影《93国际列车大劫案:莫斯科行动》和运动喜剧《好像也没那么热血沸腾》,分别以7.06亿元、5.23亿元、4.08亿元和1.18亿元,位列其后。

值得注意的是,虽然排名首位的《坚如磐石》票房如今已破10亿元,但和以往的国庆档爆款相比,尚存较大差距。

2019年国庆档,三部主流大片《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》将票房推至44.66亿元;2020年主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元票房领跑;2021年的《长津湖》在档期内收获了32.06亿元超高票房,创下全新纪录,这个数字甚至超过了今年国庆档票房的总和。

旅游和体育赛事分流

对于国庆档降温的原因,业内普遍认为和旅游市场大幅回暖密不可分。

10月6日,文旅部发布数据显示,中秋国庆8天假期,国内旅游出游人数8.26亿人次,实现国内旅游收入7534.3亿元,旅游市场迎来“超级黄金周”。

人流移动,城市票房也随之变化。《2023国庆档电影市场洞察报告》提到,今年国庆档,异地购票占比为27.6%,不仅较去年和前年有大幅提升,也是近五年来的最高值。

其次,国庆档和重大体育赛事时间相撞,也分走了大量关注。假期中,杭州亚运会相关话题频上热搜,人们对于金牌更加关注,容易忽视新片动态。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山还指出,暑期档的透支也是一个重要原因,影片供给已经在暑期达到了巅峰。

同时,预售期较晚也影响了人们提前安排观影活动。吕军说:“我明显感受到,今年的预售很晚,此前一般都在档期开始前一周预售,但今年的预售等到9月26日才开始,很多人等不到也就出去玩了。”院线方面也表示,无法及时根据预售情况了解市场需求,调整排片安排。

影片的市场吸引力需加强

回落更重要的原因,或许和影片本身的市场吸引力有关。

表现最明显的是凭借前任IP而备受关注的《前任4》。自定档以来,其在各大平台的“想看人数”都居高不下,成为预售票房冠军。但上线不足一周,票房便高开低走,目前豆瓣评分仅为6.1。档期内票房冠军《坚如磐石》拍摄时间为2019年,也位居“最想看的国产片”多年,但经过多次删减后,被不少观众评论为“情节不连贯”“有漏洞”。《志愿军:雄兵出击》的宣发海报引发较大争议,不少声音认为该片内容过于商业化,演员选择偏重流量。

在社交平台大量影评中,一条关于营销手段的评论点赞很高,该网友留言称,新片很多“高能”片段都刷短视频时看过了,坐在电影院里有点度日如年。

近年来,不少电影都在短视频平台开启了“花式宣发”,剧情预告片、营造话题、拍摄花絮、观影故事……各种宣发物料愈发多样精良。不少电影在精准的大数据推送下,收获良好宣发效果。

前不久上映的《孤注一掷》就凭借短视频赚足了流量。影片中“拜佛名场面”等物料在抖音引来超过百位头部达人模仿,目前在抖音累计上榜热搜话题已经超过184个,相关话题的累计播放量也达到了165亿余次。在超强导流作用下,《孤注一掷》火速出圈,票房从8亿元预估涨到38亿元。

短视频平台成为电影院导流的必要渠道。有业内人士透露,目前主流院线电影约30%的营销预算会投给短视频平台,这也是投放体系中占比最高的部分。

看似“以小博大”的高性价比营销方式,实际也在真实地检验影片质量。当观众真正坐在影院后,品质才是引发二次传播的原动力。无论营销手段如何推陈出新,电影质量过硬永远是票房王道。

(应受访对象要求,文中吕军为化名)

责编:杨琳

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 10-23 上海汽配 603107 --
  • 10-20 惠柏新材 301555 --
  • 10-19 德冠新材 001378 --
  • 10-12 思泉新材 301489 41.66
  • 10-12 天元智能 603273 9.5
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部