纺织一线|山东纺织服装企业整体品牌声量低，达标企业占比10%|纺织服装_新浪财经

转自：大众报业·齐鲁壹点

记者毕建军

近日，齐鲁晚报壹点智库发布了山东纺织服装企业8月份的网络传播影响力（INC）指数。数据显示，韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、孚日集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司位居榜单前五名。前10名中排名上涨最多的是山东如意科技集团有限公司，提升3名。307家山东纺织服装企业品牌INC指数排名上涨最多的是夏津县恒进纺织有限公司，上涨120名;下降最多的是莱州晟鼎服饰有限公司，下降132名。8月，整体行业INC指数平均值为266.36，与7月相比传播影响力均值增长0.43%。

山东纺织服装INC指数均值为266.36

整体品牌声量低

山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

8月，山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为266.36，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明行业内有大量品牌社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度、热度均不理想

达标企业仅占比10%

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，均以5级为最高级。

在传播广度方面，山东纺织服装行业达到3级（“标准级”）水平的企业有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有118家。仍有152家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平。

在传播热度方面，8月份山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数均值为1.02，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。但也有企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是韩都衣舍电子商务集团股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有84家。有212家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平。

企业网络关注度均值为0.56

行业均值处于“浅水级”

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。8月份，孚日集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司达到“全国关注”水平。华纺股份有限公司、愉悦家纺有限公司、魏桥纺织股份有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、滨州东方地毯有限公司等10家企业达到“区域关注”水平，较上月增长1家。尚有295家企业处于“浅水级”水平。

指数显示，部分企业的知名度和品牌活跃度较低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。壹点智库认为，综合分析各维度数据发现，企业应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，挖掘品牌价值，扩展传播渠道，提高知名度，吸引关注。