聚焦中国厨房的“国民级”痛点华帝率先点燃“净洁厨房”的战火|厨电_新浪财经

在发布新品这件事儿上，华帝从不让人失望。

流量明星白敬亭、美食网红安秋金、服装走秀、厨房小情景剧……这些元素放在一起，组成了华帝一场精彩绝伦的新品发布盛会。9月27日晚，洛阳应天门人头攒动，热闹非凡，这个景点也迅速成为各大社交媒体热门。伴随“天下第一门”一同破圈的还有华帝“千年烟火，致净未来”2023品牌发布会。

华帝正以一种很新的方式走进年轻一代的内心，并持续塑造高端品牌形象。这场万众瞩目的发布会上，所有元素都紧扣“净白”的主题，白敬亭与安秋金同台亮相后，华帝“净白系列”新品也揭开面纱，隆重发布。同时，华帝还率先提出了“净洁厨房体系”，以创新“白科技”理念，引领厨房进入“净”时代。

以“白科技”为锚，击穿“国民级”痛点

放眼整个家电行业，以模特服装走秀开场的产品发布会极为少见。与其说这是一场产品发布会，不如说这是一场视觉的盛宴。

从各式古代汉服走秀，到洁白色系的潮流服装，再到闪亮的科幻服饰出场，华帝在一个舞台上，用精致的手法勾勒出中华文明之美。借助三个跨时代的小情景剧，华帝娓娓道来从古到今的厨房文明的变迁。历史的厚重、现代的浪漫，以及未来的美好共同交织着，让这场发布会充满厚度与层次。

发布会现场，声与光相互碰撞，古与今互相辉映。华帝再一次用实力证明了其品牌营销的能力。告别生硬的产品发布形式，华帝以文化、以故事、以时尚与年轻群体交互，充分彰显了品牌活力与高端的调性。

形式只是“前戏”，产品创新才是“内核”。这场发布会，华帝显然携充分准备而来。华帝产品管理中心总监姚永现场发布《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》表示，据调研，消费者对厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为87.17%，位列第一；有75.02%的消费者对厨房电器“不容易清洁”表示不满意。清洁是中国厨房的“国民级”痛点，消费者饱受面板水渍、油污附着、细菌滋生、死角清洁等各种厨房问题的困扰。中国传统的重油重爆炒烹饪方式，必然给厨房带来清洁难题。

针对这一痛点，华帝这次行业率先围绕厨房清洁提出“净洁厨房体系”。华帝希望树立厨房的净洁境界新标准——产品之净、空间之净以及感官之净。据姚永讲述，为了实现“产品之净”，华帝开发了可翻转式炉头、疏油疏水纳米涂层面板、冲浪蒸水洗等创新技术；同时，华帝开发的顶置一体式主机助力实现厨房“空间之净”，引领中国厨房空气处理进入3.0时代。

在华帝看来，厨电产品应在提供功能价值的同时，提供情绪价值，助力消费者提升生活的幸福感。为此，这些年华帝也在厨电产品创新上不断攻坚。

秉承华帝股份董事长兼总裁潘叶江的“回归用户本质需求，创新才会更有价值”理念，2022年华帝率先提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准。这次发布会，华帝则是持续锚定“白科技”战略，深度布局“好清洁”厨电，为消费者塑造一个未来“净洁厨房”的新范式。

持续拔高厨电行业的创新门槛

华帝2023品牌发布会，最吸睛的还得是全新品牌代言人白敬亭的亮相。近两年，白敬亭以扎实的演技吸引一大波年轻群体的关注和喜爱。其阳光、努力、可靠的人物形象，与华帝的品牌内核高度契合。

此外，白敬亭的形象还与此次发布会主题一脉相承，助力传播华帝一系列“好清洁技术”，让“三好”厨电标准植根到消费者心智当中。

据了解，华帝多年以来，聚焦“好清洁”策略，已经累计研发了超过372项“好清洁”技术，守护厨房的清洁。截至2023年6月底，华帝已获授权有效专利4582项，居行业前列。

“净洁厨房”的形态只是开始，未来围绕用户关系的产品升级还大有可为。当前，中国厨电产业经过40年发展，已趋于成熟，行业难有颠覆性的底层技术创新出现。于是，厂商们开始一头扎进“微创新”上发力，以刺激消费者的换新需求。

其中，华帝是技术创新的“带头人”与佼佼者。华帝打造了一支经验丰富、理论扎实的技术研发团队。这些年，公司一直保持对研发创新的投入，推进产品技术更新迭代，塑造企业发展新动能。

此次华帝对外发布“净白系列”新品，一方面是深耕“三好”产品理念，占领市场先机；另一方面也是率先点燃“净洁厨房”的战火，推高整个厨电行业的创新门槛。

如今的国内厨电市场，不再是“舶来品”大行其道的时候了，从跟跑、并跑再到今天的领跑，以华帝为代表的国产厨电品牌已然做大做强。在通向“未来厨房”的大道上，国内品牌已经走在了引领者的位置上。