转自：新华财经
近年来中式国风美学与商业经济发展的结合日渐成为一种潮流，大量国潮品牌让年轻人在传统文化的意境沉浸中去体验新潮文化消费，同时这也成为品牌发力的一种方式。随着中秋、国庆双节临近，许多国潮品牌争相推出各种创新营销活动，抢占假日消费先机。
记者28日从上市企业谭木匠控股有限公司获悉，为拓展今年中秋市场商机，作为老字号的谭木匠主打国潮风，推出中秋生肖创意礼盒，将传统元素与现代审美相融合，以玉檀、国王木等为主要材质，把承载国人情感的十二生肖设计成了木质生肖摆件。除了诠释多元祝福的生肖摆件,谭木匠还在礼盒中加入“月相转盘”，并配以中式意趣的包装设计。在线下，谭木匠还在全国范围内超千家门店推出了“千家门店庆中秋”活动。
“随着95后、00后成为消费的主力军，谭木匠这一老字号品牌也要时刻焕发新活力。今年中秋，谭木匠希望凭借对传统美学的挖掘、国潮文化的推动，使品牌能够进入更多年轻消费群体的视野之中，实现情感共鸣和审美风向指引。”谭木匠相关负责人表示。
面对中秋、国庆假日商机，众多老字号品牌近日都在争相推出各种新意十足的品牌推广和促销活动。国潮品牌五芳斋近日和五菱联袂合拍了一部中秋创意短片，向观众讲述一个“人生不必圆满 祝你永远柔软”的治愈系故事。在短片中，观众还将看到“五芳影业”旗下的首位AI虚拟艺人和她的萌宠。元宇宙的加持，进一步拉近了五芳斋与年轻消费者的距离。老字号稻香村则携手插画艺术家张贇打造了兔年限定系列礼盒，将中秋符号玉兔以刀马旦形象亮相，受到许多年轻消费者的喜爱。
这些国潮品牌的表现也只是冰山一角。在近期举行的第十七届上海中华老字号博览会上，荟聚了全国368个老字号品牌，包括上海市老字号品牌203个，兄弟省市老字号品牌165个，为消费者奉上一场国潮消费盛会，也是国潮品牌的一次集体亮相。
在业内人士看来，国潮品牌、老字号品牌趁节日假期推出的破圈传播，印证了品牌对于消费者的洞察。据业界统计，当前，年轻的90后、00后消费者贡献了74%的国潮消费，90后及00后在消费时最看重品质，同时关注颜值、科技创新和情感价值，甚至超越“性价比”。年轻消费者更注重商品的文化与情感价值，国潮商品正因背后浓厚的传统文化与价值而深受他们喜爱，这也为国潮品牌的新发展带来了机遇。
编辑：王春霞
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