东方甄选“切片风波”引市场关注公司股价一度涨近7%|东方市_新浪财经

财联社9月11日讯（编辑胡家荣）作为港股电商股龙头的东方甄选（01797.HK）近日动又受市场关注，“切片风波”波及资本市场。

东方甄选盘中一度上涨6.62%，截至发稿，其涨幅为3.24%，报38.2港元。

注：东方甄选的走势

消息方面，东方甄选受到“切片风波”影响，根据相关报道，近日抖音突然冒出大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。同时部分商家还表示这是东方甄选官方授权。

对于部分商家获得东方甄选官方授权，这或许与该公司日前宣布的直播切片授权试点有关。

9月8日，东方甄选官方抖音发布消息表示，直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。

什么是切片带货？

根据相关资料，切片带货是一种近年较为新颖的电商模式，通常来说只要将录制的直播视频，切割剪辑后产出各种短视频，再挂上带货链接。与较为传统的带货不同的是，这一模式不需要个人出镜及拿货。

根据此前报道，抖音上热门IP小杨哥，销售分成比例则为阶梯制，“5万元以下营业额，机构和直播切片号的佣金分成比例是七三，5-10万元是六四，10万元以上的才能做到五五分。

由此可见，切片带货对品牌商家和带货主播来说都是有益的。

不过，东方甄选主席俞敏洪回应称，这一商业行为是可以理解和探索的，但在流程上存在严重的沟通问题。

俞敏洪在9月10日发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程有着严重问题，别人发视频给他，他的第一反应就是遇到了骗子，结果和管理层沟通后，管理层解释称“确实有这么一回事”。

俞敏洪指出，首先是公司没有和自己提前沟通；其次也没有和主播提前沟通，导致主播也认为是假的；最后是没有预先做好防范措施，致使有商家乱使用主播名字和头像，对主播和公司造成较大伤害。

俞敏洪表示，他已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。

目前，东方甄选尚未公布关于“切片授权”的下一步计划。

直播带货贡献近9成营收

除了切片直播的热度之外，东方甄选近日公布了亮眼业绩，亦成为其股价的有力支撑。

公司在8月25日公布从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选报告期内实现总营收45亿元，同比大增651%；净利润9.71亿元，上年同期净亏损5.34亿元；直播带货营收39亿元，GMV（商品交易总额）100亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，抖音上已付订单数1.36亿单。

对于东方甄选App，该公司已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，计划未来推出会员卡。

此外他们还极力强调了自营品的布局，目前已开发超过120款自营产品，带来的总营收超过26亿元。