□ 华 翔
8月29日下午,市委书记马明龙调研文化传承保护和创新发展工作,强调要充分挖掘用好镇江丰厚的历史文化和人文禀赋,让文化“软实力”成为镇江发展的“硬支撑”。于是,想起了一个让文化“软实力”成为城市发展“硬支撑”的经典城市——西安。
西安的文化底蕴,无需再说,傲视群雄。籍此,西安将旅游业列为政府重点扶持的驱动西安经济的两个轮子之一(另一个是高科技产业),包括专门成立了曲江旅游度假区。但旅游业一度快速发展并成为西安支柱产业之后,却陷入了瓶颈,旅游的轮子转不动了。
2002年,王志纲工作室对西安旅游业进行了全方位调研,系统梳理出六大“病症”——“大资源,小产业”,其资源在全国地位显赫,但产业规模却不大;“有遗产,无氛围”,十三朝古都,文化资源满地皆是,却散落在各处、埋没在杂乱的建筑中,没有得到有序的开放和利用,没有反映盛唐时期风貌的景观,同时城市旅游功能不尽完善;“有传统文化,无现代风情”,景区、景点建设粗放,旅游市场开拓能力低,旅游品牌的宣传、开发与资源优势严重不符;“有市无场,有买卖无经营”,体制不顺,部门分割管理,合作不足,造成了丰富的资源、较低的效益的局面;“有多、散、乱的节目,无整合经营的大舞台”,整体形象宣传不足,没有形成形象和品牌效应,在新一轮旅游城市竞争中颇显不足;“旅游产品单一,淡旺季反差较大”,仅靠历史古迹项目,新的旅游项目开发缓慢和缺乏。王志纲工作室分析,这是缺乏对旅游业的深层次认识,没有踩准旅游业发展的天时是问题的关键所在。
读到这段文字,我们的城市,有没有镜像的感觉。文字,摘自王志纲的著作《城市中国》“新‘西安事变’——一盘没有下完的棋”篇。
书中对“旅游业发展的天时”的解释则如是——从满足视觉感官的观光形态到满足身心享受的休闲度假形态,再到追求精神层面收获的体验形态,可以说是旅游业发展的必然趋势。然后,宏大的策划来了——在体验旅游时代,西安旅游的目标应该成为独一无二的“中华文明朝圣地”,应该成为全球华人了解自己的民族文化、追溯自己的根所必须朝拜的地方,应该是世界其他民族了解华夏文化不可不到的地方,就成为中华民族复兴工程的组成部分。具体路径则是——利用曲江新城开发的历史契机,从形态上重现汉唐雄风,将西安打造成“天下第一皇城”,全面进入体验式旅游的最高境界,包括以大雁塔旅游商贸圈改造为起点,建立一个以唐文化和佛教文化为主题的唐城,辅以关中民俗文化村、大唐皇家花园休闲度假区等,仿佛时光倒流,重归汉唐盛世。
王志纲的出手,从来都值得我们满满期待。旅游只是龙头,是通过旅游营造良好的环境和氛围,龙身是充分整合与复合多种产业,最终要形成一个以旅游、休闲度假、商贸、居住、会展、科教、文化等第三产业为主的新型城区。其背后,则是一个更深层次的目标——不是原来设想的单纯的旅游区,而是把曲江新城打造成西安未来的政治、文化、第三产业的中心,并以此为杠杆,撬动实现整个西安城发展的“解放老城、重塑古城、打造新城”,牵动大西安发展命脉,甚至助力西安完成发展“西部引擎”的战略使命。于此,王志纲用了八个字“腾笼换鸟、八马拉车”。今日的西安旅游,人气爆栅;曲江新城的发展,一片叫好。种种报道中,我们已经看不到王志纲工作室的身影,但他们当初的设想已然一点点变成现实。
这样的一个起于旅游产业、终于城市战略的宏大策划,同样让我们想起了我们城市的一个课题,即市委书记马明龙2022年调研文化旅游工作时提出的——回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题。
西安的实践,无疑是一个以文塑旅、以旅彰文,让历史活起来,以“旅游+”形成产业牵引,培育出城市产业新供给、发展新动能的旅游城市发展成功路径。当能给我们以警醒、以启示,更当以思考、以行动。
最后,再回顾一下王志纲工作室曾经对西安旅游瓶颈的一段描述:
如果说在观光旅游时代,西安优势明显,一骑绝尘;在休闲旅游时代,强邻四起,西安步履蹒跚;那么到了即将到来的体验旅游时代,西安如果不能改变思路,采取新的对策,仍然停留在简单地吃历史的“老本”上,则很有可能眼睁睁地看着越来越多的后来者分食旅游业这杯美羹,徒唤奈何。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20200514/343233024.png)
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)