熊猫书店出圈 实体书店破局

熊猫书店出圈 实体书店破局
2023年09月01日 06:05 四川日报
  • 由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。本文图片均由新华文轩提供由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。本文图片均由新华文轩提供

    撑着小伞迎宾的“轩小乐”。

    由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。
    由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。由新华文轩打造的首家熊猫主题书店内景。

      “轩小乐”在上海1927·鲁迅与内山纪念书局。

    □四川日报全媒体记者 肖姗姗

      “熊猫书店满月啦!”8月21日,四川省成都市锦江区镋钯街75号,人气如天气,热火朝天。由新华文轩打造的首家熊猫主题书店迎来了“满月”庆典。7月21日到8月21日,短短一个月,熊猫书店因其自身的鲜明特色和文化价值,成功“出圈”!

    是书店,也是熊猫的世界

      熊猫书店,诞生于7月21日,总面积350平方米,以“欢迎年轻的旅者和心动的灵魂”为品牌理念,服务于本地年轻读者与外地游客。

      熊猫书店别具一格的logo,出自四川著名画家邱笑秋之手。他设计了一组亲子熊猫logo,图案由一大一小两只相互陪伴的熊猫构成。既有国宝的萌萌憨态,又不失东方韵味。在谈到创作灵感时,邱笑秋表示:“熊猫努力生活认真成长,我们也在坚持成长。熊猫与我们相伴相依,从古至今,日复一日年复一年完成了‘陪伴’的承诺。”

      还没走进书店,大熊猫的萌态和大自然的清新就扑面而来——整个外摆区,融入了露营元素,将环境打造成一片自然缱绻、充满绿意的竹林。两只名叫“轩小乐”的大熊猫雕塑相当吸睛,一只“趴”在进门左手边的大熊猫涂鸦墙打卡区位置,托着肉肉的腮帮子,懒洋洋地翻着书;另一只“站”在书店门口,乐呵呵迈着小腿撑着小伞,绽放笑脸欢迎大家进店。书店亦提供“轩小乐的橙色小伞”作为合影道具,读者、游客“想拍就拍,想炫就炫”。

      推开书店大门,便完全沉浸于一个熊猫的世界。熊猫书店收集了大量熊猫相关图书,约200个品种1000余册,包含熊猫科普、熊猫绘本、熊猫图鉴、熊猫摄影集、熊猫研究以及部分绝版图书如《大熊猫图志》《大熊猫研究》《四川兽类原色图鉴》等。

      同时,店里还集合了国内外熊猫文创产品、设计师衍生周边等近1000种文创好物。而最令读者和熊猫粉激动的是,熊猫书店是熊猫工厂的品牌授权店和线下体验店。开业第一周的每一天,一只熊猫工厂的限量高仿真熊猫现货在店内售卖;满月当天,熊猫工厂在现场开放大熊猫“花花”1.5月龄新品体验活动,首创医用级硅凝胶制作的液态大熊猫,带来软糯真实的熊猫宝宝质感,让顾客爱不释手。

      除了阅读和文创带来的快乐,书店还创新调制了成都首家熊猫主题饮品,如《熊猫澡堂》·澡后青提茶,《熊猫,你好!》·盖碗茶拿铁,《你是胖,我是萌》·熊猫同款窝窝头,以及冰汤圆、熊猫冰激凌等,产品的丰富性与话题热度兼具。

    远赴上海邂逅“鲁迅先生”

      为了让更多人了解熊猫书店,知道“轩小乐”这只品牌代言“熊”,8月,借2023上海书展的东风,熊猫书店与“1927·鲁迅与内山纪念书局”特别合作,推出了“1927书局×熊猫书店:在四川北路遇见爱读鲁迅的轩小乐”的联动——两家主题书店内都各自设置以对方元素为主题的图书文创展销专架,“花花”到了书局,高仿真玩偶让上海读者足不出“沪”感受顶流大熊猫的可爱。

      走进1927·鲁迅与内山纪念书局,书桌、书架、展台上,都有一段颇为有趣的话:在四川北路,遇见爱读鲁迅的轩小乐。印着这段话的展板上,一边是可爱大熊猫的画像,一边是长衫寸头的漫画鲁迅,俏皮得很。

      在书局里走走逛逛,只见里面陈设有《熊猫花花》《熊猫王》《追踪大熊猫》《大熊猫童话》等书籍,和它们放在一起的,是《呐喊》《朝花夕拾》《鲁迅家书》《鲁迅回忆录》《鲁迅十五讲》……还有趴着的“花花”玩偶,让每个路过的顾客都忍不住拿起来抚摸一下,合影留念。

      与此同时,许多精美的鲁迅主题文创产品,也同步在成都的熊猫书店里亮相,令众人爱不释手:微缩版八仙桌和藤椅,那是鲁迅在内山书局时最爱坐的地方;还有木刻版画主题明信片、信纸等——鲁迅曾经大力推动木刻艺术在中国的发展,编辑出版了木刻画集。书店还用漫画的形式,表达了“花花”想给鲁迅送竹笋的热情。

      “这不仅是两家主题书店的联动,更是两座城市之间同频共振的默契。未来,熊猫书店还会继续与更多主题书店深入合作,开展城市之间的联动。”熊猫书店相关负责人说。

      据了解,1927·鲁迅与内山纪念书局和熊猫书店的特别合作将持续到今年9月底,其间1927·鲁迅与内山纪念书局还将推出熊猫限定花束等以“熊猫”为主题的衍生产品。

    实体书店走出破局之路

      自7月21日熊猫书店亮相至今,店内人流如织,日均千余人到店打卡,不仅收获本地读者的喜爱,更有来自江苏、福建、广东、新疆等地的旅客,以及来自韩国等国家的海外友人持续到店。此外,著名画家邱笑秋、袁派评书合作演员吉光、熊猫工厂PANDA创始人胡玉路以及成都大熊猫繁育研究基地研究员、荥经县大相岭自然保护区管护中心巡护员等相继走进熊猫书店,共创了很多有趣、有爱、有深度、有影响力的熊猫故事。

      熊猫书店为什么这么受欢迎?除了借顶流“花花”的光,其背后,是四川不断推进实体书店发展迈出的新步伐——首家熊猫书店,就是新华文轩阅读服务事业部在主题书店方面探索的一次全新尝试。“打造‘川派’特色文化事业和产业精神,加之熊猫热和旅行热,我们新华文轩阅读服务事业部迅速调整定位,并与四川人民出版社、读者报合作,打造了首家熊猫主题书店。”新华文轩阅读服务事业部总经理杨柳青介绍。

      谈及熊猫书店的未来规划,杨柳青用了12个字:“价值导向,故事驱动,内容赋能。”杨柳青透露,接下来,持续将熊猫书店和“轩小乐”打造成精品IP,赋予熊猫书店和“轩小乐”独特的陪伴价值,使其有叙事和故事,激发其长期生命力,实现IP的拓展,引发更多的市场共鸣。

      如何拓展IP?杨柳青认为,激活跨界能力是很重要的途径,“尝试全方位、立体化、多层次地挖掘IP价值。一方面展开合作跨界、推出联名产品;一方面进行主题书店的探索、城市之间更多联动形式,实现品牌输出。”

      此外,增强体验感,持续丰富书店的打卡体验,更新与熊猫相关的代表川派文化的产品周边,也是熊猫书店积极探索的路径。杨柳青直言:“希望以此为顾客提供沉浸式、体验式的满足,与受众之间建立起情感关联,积淀形成不易改变的忠诚度。”

    未来不止熊猫书店

      在数字化时代,大多数人认为实体书店面临着越来越大的挑战,每一年都有关于实体书店如何破局转型困境的声音,但在四川,在成都,实体书店的发展却像是一个例外。

      让我们先来看一组数据:2023年1月3日,北京开卷公布,在2022年,全国共有165家新开的书店,遍布于26个省份的62座城市。其中,成都市以18家新生书店,居于榜首;根据中研普华研究报告《2022-2027年连锁书店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示,中国书店数量超过1000家的有20座城市,其中成都书店数量最多,达到3522家。

      如熊猫书店一样,四川的实体书店不断厚植消费需求、创新商业模式,摸索着独属于他们的破局之路。

      四川新华出版发行集团党委书记、董事长,新华文轩党委书记周青在接受采访时表示,实体书店对推动全民阅读、建设“书香中国”具有重要作用。“当前,实体书店面临着数字化产业冲击、经营模式转型艰难等深层次的发展困境,总结吸取熊猫书店的成功经验,新华文轩将发扬创新精神作为实体书店破局的关键。”

      所以,未来,不止熊猫书店。“我们将把握文化消费趋势,做好实体书店转型发展规划,结合当地文化元素打造一批特色主题书店。”周青说。

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