上半年铁路客流大涨,这家做高铁广告的公司营收却下降了

上半年铁路客流大涨,这家做高铁广告的公司营收却下降了
2023年08月26日 08:35 界面新闻

今年以来,高铁客流强势回升,但做高铁广告的兆讯传媒(301102.SZ)营收却不增反降。

8月25日晚间,兆讯传媒公布2023年半年报。财报显示,今年上半年,兆讯传媒实现营收2.55亿元,同比下滑3.24%;归属于上市公司股东的净利润6890万元,较去年同期上涨2.16%。

兆讯传媒成立于2007年,主营业务为高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务,也就是通过招标采购高铁站内广告位,之后再将这些广告位出售给广告公司或广告主。2022年3月,兆讯传媒正式登陆A股,成为第一家高铁传媒上市公司。

2008年以来,我国高速铁路建设里程和通车里程快速增长,在此过程中,兆讯传媒构建了高铁数字媒体网络。今年上半年,兆讯传媒新增21个媒体站点资源,同时进行了23个站点的媒体优化。

截至2023年6月底,兆讯传媒与国内18家铁路局集团中的17家铁路局进行合作,签约574个铁路客运站,开通运营470个铁路客运站,其中96%以上属于高铁站(含动车),运营5418块数字媒体屏幕。

今年以来,国内旅游市场井喷式复苏,乘客出行意愿强烈,高铁客流强势回升。国家铁路局数据显示,今年前7个月,全国铁路发送旅客21.76亿人次,同比增长114.81%,累计客运量首次超越疫情前同期,对比2019年前7个月增长了2.21%。

铁路客流回升带动铁路内广告市场投入上涨。CTR媒介智讯数据显示今年上半年广告市场同比上涨4.8%,其中火车/高铁站上半年广告花费同比上涨21.5%,户外大交通媒介场聚效应进一步凸显,广告主预算将逐渐流向优质媒介资源。

不过,兆讯传媒高铁媒体业务上半年营收不增反降。兆讯传媒主营业务包括高铁媒体和户外大屏媒体两部分,其中高铁媒体产品为其营业收入主要来源,占比超96%以上。今年上半年,高铁媒体业务实现营收2.47亿元,较去年同期下降6.22个百分点。对此,兆讯传媒在财报中未阐释具体原因。 

高铁媒体的营收下滑背后,其广告宣传费也在减少。今年上半年,兆讯传媒销售费用为4846.28万元,较去年同期减少19.69%。其中,广告宣传费为1557万元,较去年同期减少了56.29%。

此外,在工信部等六部门联合部署了“百城千屏”活动鼓励支持下,兆讯传媒开拓裸眼3D户外大屏这一全新业务。2022年6月,兆讯传媒在广州、太原、贵阳等地先后打造3块3D大屏投入试运营。截至今年6月底,兆讯传媒在广州、太原、贵阳、成都、重庆通过代理方式取得五块户外裸眼3D高清大屏媒体资源经营权。

今年上半年,兆讯传媒户外大屏实现营收830.15万元,同比增长1605.34%,毛利率同比增长341.99%。兆讯传媒表示,目前该项业务均平稳有序开展,已对其第二增长曲线发展形成强有力支撑,有效拓宽媒体资源覆盖范围。

对于未来规划,兆讯传媒此前在2022年年报中提及,在未来三年内,投资4.2亿元在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏。

国泰君安证券表示,广告投放旺季主要集中在下半年尤其是暑期、国庆及年终购物节期间。从中长期的维度来看,日常消费、新能源车等行业的恢复也能给户外广告带来提价和扩点位的空间。

现在送您60元福利红包,直接提现不套路~~~快来参与活动吧!
海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
高铁 传媒

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 09-04 斯菱股份 301550 --
  • 08-30 热威股份 603075 --
  • 08-29 福赛科技 301529 --
  • 08-28 中巨芯 688549 5.18
  • 08-28 威尔高 301251 28.88
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部