第23届红豆七夕节火热开启_新浪财经

进入火热的8月，将迎来浪漫节日“七夕”。8月1日，红豆集团第23届红豆七夕节活动全面启动。红豆与七夕以情结缘，红豆集团从2001年开始举办“红豆七夕节”，主动承担起弘扬优秀传统文化的责任，将这个承载浓郁传统民俗文化气息的节日发扬光大。

今年的活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，强调重视节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕，用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。8月19日晚7:30，集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动，将在无锡市中山路红豆万花城举行，并通过腾讯、紫牛新闻、无锡博报等各大平台直播。

近几年七夕热度越来越高，成为人们眼中的“中国情人节”，这离不开红豆集团以文艺、大众的方式激发了国人对这个传统节日的热爱，并坚持23年如一日，打造红豆七夕节。红豆七夕节，是从传承传统节日——七夕节中发展而来，既保持七夕文化的本真性，又赋予品牌新的文化内容。通过诗人笔会、“寻找当代王维”、晚会、情歌大赛、“七夕”游园、直播“云”过节、独家特别呈现中央广播电视总台七夕晚会等多样化的形式，运用不同载体给“七夕”这一古老节日注入新的时代元素，丰富其文化内涵。

大自然中的风花雪月，寻常日子里的柴米油盐，对应的是生活的浪漫与现实，在某种意义上也是对节日内容的诠释。“红豆七夕节”不仅丰富了红豆品牌的文化和内涵，还成为企业重要的文化IP。为了加强和用户之间的互动连接，红豆还打造了“红粉”们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大“红粉”共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数，还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫，收获了非常接地气的过节体验。

8月19日晚的“红豆舒适之夜”体现红豆更具民间性、大众性的文化传承方式，以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。晚会将通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵、锡剧等，不仅让观众了解七夕、体验七夕，还通过跳出常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀，将场景与走秀、内场与外场相结合，配合光影效果，凸显情绪张力，让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

今年的红豆七夕红粉季，从7月22日正式开始，红豆集团旗下各个品牌的活动正在如火如荼进行中。红豆舒适男装、红豆居家、红豆童装将邀请明星夫妻探店直播。明星夫妻身着红豆舒适男装，表达关于爱的多种情绪，记录幸福时刻，定格甜蜜瞬间。此外，红豆舒适男装通过设置互动打卡区、赠送七夕礼物等方式，在线下门店营造节日氛围；开展千场路演、红粉会，回馈红粉支持，点燃全国市场，让红豆七夕节的热度持续升温。尤其值得一提的是，红豆舒适男装还开启了“红豆0感舒适衬衫节”，精选舒适衬衫，礼赠七夕佳节，目前红豆0感舒适衬衫已热销60万件，火爆全网，成为七夕舒适好礼首选。通用股份将通过“轮转千回爱在路上”七夕营销活动，通过跨界合作、客户座谈、路演、“10周年·倾听你的七夕故事”等方式，和广大司机用户共同度过难忘的七夕。

另外，红豆舒适男装还将再次携手江苏卫视，举办“红豆·寻找最美爱的故事”，通过共同举办爱的故事征集活动，延续中国式浪漫，展现亲情、爱情、友情、家国情，在平凡的故事中截取动人片段，诠释爱与感动。这些故事将以电视专题片的形式最终呈现，与广大观众见面。

既有文艺范，又有烟火气，第23届红豆七夕节在盛夏8月火热开启，让人尽享浪漫与舒适，更对后续活动充满期待。

纵观红豆66年的发展，从为企业挣得“第一桶金”的“红豆护士衫”，到享有“中国矿山第一胎”美誉的通用股份矿山胎研发，再到全国热销1亿件、历经多年迭代升级的“红豆绒内衣”，以及去年发布引领男装行业舒适风尚的红豆0感舒适衬衫……红豆品牌的每一次跃升，都是用极具科技含量的差异化创新产品为企业的蓬勃发展注入强大动力。近年来，红豆集团每年申请专利超300件，截至2022年底累计申请超4000件。

2023年一季度，红豆集团跑出发展“加速度”，交出了一份亮眼“成绩单”。红豆集团及旗下两家上市公司销售、利润同比均实现双增长，其中，红豆股份（600400）2023年第一季度扣非净利润同比增长22.06%，通用股份（601500）一季度净利润1114.86万元，同比增长50.29%。未来，红豆集团将进一步增强品牌的国内国际竞争力和影响力，加快企业转型升级，致力打造世界一流企业，为中国纺织服装高质量发展贡献力量。