香飘飘:冲泡业务仍以修复为主基调 费用投放保持稳健

香飘飘:冲泡业务仍以修复为主基调 费用投放保持稳健
2023年07月31日 21:02 每日经济新闻

每经记者 张韵    每经编辑 宋思艰

7月31日,香飘飘(14.210, -0.21, -1.46%)(SH603711,股价18.63元,市值76.52亿元)发布7月机构调研报告,在披露的来调研的215家机构中,公司接待外资机构数量占比有所上升,达10%。

对于即饮板块,香飘飘表示,相比去年同期,2023年第二季度,果汁茶销量有所恢复,瓶装冻柠茶反馈较为积极,瓶装牛乳茶由于推出时间较短,还需要进一步观察。

其中,瓶装冻柠茶的品宣投放有了新进展,香飘飘加大了在广东部分地区的分众梯媒等方面的投入,在北京八大主流地铁站点进行了地铁广告宣传,并在校园通过派赠等活动提升推广力度。

在被问及今年的费用投放规划时,香飘飘称,预计冲泡业务仍然以“修复”为主基调,费用投放保持稳健;即饮业务的费用投放力度相比往年将会有所增加,包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广费用及渠道冰冻化投入等。但总体上,公司会保持收入、费用、利润三者间的动态平衡。

上半年,香飘飘冲泡产品动销加快,对此公司表示,主要系今年公司将冲泡和即饮销售团队分拆开,提升了冲泡业务运营的专注度。又经分析发现,“二八法则”普遍存在,因此今年公司进一步聚焦20%的重点门店,加强门店的拜访和维护工作,显现出了一定积极的效果。

截至目前,公司铺货网点数量约40万家。香飘飘称,在短期内,暂时不会追求门店数量的大幅增加,而是希望对现有门店进行深耕,并重视经销商的信息化管理。

值得一提的是,今年4月公司推出的山姆渠道定制款瓶装山茶花味铁观音燕麦奶茶,已获得试销反馈,新口味产品也在积极研发过程中。公司希望通过山姆渠道培育更多的消费者,为燕麦奶茶业务带来更多的增量。

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香飘飘 费用

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