财联社7月15日讯（记者 胡皓琼）暑期首月过半，旅游旺季出行持续升温。记者从多家旅行社、OTA平台了解到，目前暑期国内游出游人次已超2019年同期，达今年出游顶峰。其中“避暑游”“亲子游”“研学”等成为出行的主流选择。
国内旅游订单大增 高温带动“避暑游”
“目前已进入暑期出游需求密集释放阶段，春秋旅游数据显示，截至目前，2023年暑期国内游出游人次已超过2019年同期。”春秋旅游相关负责人对财联社记者表示，除热度居高不下的上海外，兰州、三亚、银川、吐鲁番、丽江、昆明、北京等城市成为更受游客喜欢的自由行目的地。
记者还从众信旅游（002707.SZ）处获悉，根据近期报名情况，其国内产品报名量较去年同期出现大幅增长，预计2023年暑期国内订单总额将创历史新高，同比2019年增长或超2倍以上，将达到全年国内游市场出游顶峰。从目的地角度分析，热门目的地排名前五的为新疆、甘青连线、贵州、内蒙、东北。
同程旅行数据也显示，受高温影响，海边、草原的目的地城市旅游热度快速上涨，全国的水乐园也迎来客流高峰。国内热门的看海目的地包括青岛、厦门、舟山、三亚、大连。其中青岛因14日开始的青岛国际啤酒节，带动青岛旅游热度上涨205%。此外，威海暑期旅游热度涨幅达到262%，成为国内暑期热度涨幅最高的旅游目的地。
为应对这炎炎夏日，不少旅游企业还开始在IP、活动上下功夫，以带给游客“清凉”。
记者了解到，豫园股份（600655.SH）推出了消夏盛典“夏日游园会”。海昌海洋公园（02255.HK）则与携程推出“海昌·夜时光3.0”，打造首个虎鲸泼水音乐节，助推夜游升温。
“避暑游”之外，“亲子游”“研学”更是热门主题。根据同程旅行数据，7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上月上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。去哪儿平台数据还显示，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。
出境游恢复中但仍受限
出境游方面，航旅纵横数据显示，7月9日，出入境旅客量就已突破12.3万，创今年以来的新高。
从众信旅游暑期出境游预定情况来看，出境游整体市场预计约能恢复到疫情前30%左右。欧洲成为暑期出境游主要目的地，如瑞士、意大利、北欧冰岛、东欧巴尔干产品热度较高。长线出境游旅行也更加趋于深度化，旅行天数逐渐拉长，从10天延长至12天以上的产品成为市场主流。
春秋旅游前往西班牙、葡萄牙、法国、瑞士、巴尔干地区等地的产品成团率都在增加。
虽然出境游恢复在提速，但相比于国内旅游的快节奏复苏，出境游仍面临地接资源紧缺、成本上涨等问题。
“从签证来看，目前，欧洲申根签证接待能力有限，开放团队签证的国家预约困难和能够接受的数量上也难以与市场需求匹配，还有一些国家虽然开放了团队旅游但并未开放团队签证。这些都影响着出境游恢复的进度。”前述春秋旅游负责人进一步表示。
复星旅游文化（01992.HK）联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸此前也表示，仅东南亚地区航空产能恢复较快，而欧美等其余境外地区，因航空产能并不会立刻反弹。
根据航旅纵横数据，今年暑运（7.1-8.31）期间，国际及地区航线将超740条，包括北京—墨尔本、北京—巴黎、广州—伦敦等。目前各航司国际航线仍在持续恢复中。
暑期游大热助力旅企扭亏？
就在暑期旅游持续升温的同时，不少旅游企业近期公布了其半年度业绩预告。
黄山旅游（600054.SH）、丽江股份（002033.SZ）、三峡旅游（002627.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、西藏旅游（600749.SH）、长白山（603099.SH）、峨眉山A（000888.SZ）等皆于上半年实现扭亏为盈，但仍有如西安旅游（000610.SH）等上半年仍处于亏损状态。
旅游企业扭亏的原因主要为旅游市场回暖，企业接待人次大幅增加。没能扭亏的西安旅游，也在业绩预告中表示，公司酒店及旅行社板块业务正在持续回暖，不过新业态正处于培育期，扭亏尚需周期。
而今年暑期旅游的“火热”，尤其是国内游，无论从人次还是营收规模来看，已远超2019年同期，春秋旅游副总经理周卫红告诉财联社记者，这对于旅游企业2023年的业绩（修复），有着十分重要的意义，可以加快企业当年（实现）盈利的步伐。“国定假日和寒暑假对于旅游业绩的贡献，是每个旅游企业都十分看重的，在资源和产品数量上都会有很大的投入，因此产出的效益也就比较高。”周卫红说。
针对目前业内旅游“消费降级”的说法，周卫红表示，实际上，截至目前，今年暑期的国内游人均客单价较2019年同期呈现增加趋势。“这与游客对旅游品质的追求，是息息相关的。比起单纯追求性价比，对文化的探讨、对个性的满足，以及在旅游过程中食、住、行各方面的享受，也会让各个年龄层的游客愿意为高品质的旅游产品与服务买单。”
至于暑期后，周卫红认为，旅游市场将逐渐走向理性，错峰出游的客群和产品储备将给每个旅游企业带来考验。
（编辑 刘琰）
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