中国建博会被称为家居行业风向标，呈现着行业未来发展新趋势、新方向。在2023中国建博会（广州）（以下简称“建博会”）上，多企业发布新品、展示特色，对外官宣了下半年甚至未来几年的发力目标。通过本届建博会释放出的一系列信号，新京报记者观察到，定制领域竞争逐渐白热化，整家定制“内卷”加剧，出现智能化整家进阶玩法、软体家居企业入局等情况，同时，索菲亚等多家企业进军卫浴细分赛道，“轻高定”成新风口等。
整家定制“内卷”加剧
近几年，整家定制成为家居企业抢夺的风口。据前瞻产业研究院数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。
在本届建博会上，整家定制“内卷”加剧。例如，尚品宅配联合睿住智能推出“睿住智选”。尚品宅配方面介绍，“睿住智选”围绕“智能化+整家”打造进阶玩法，开创“智慧整家”全新模式，为泛家居行业发展注入新活力，提供“6大智慧空间，12种生活方式”智慧整家产品，涵盖智能全品类，包括智能设备、智能柜体、智能软装、智能建材、智能家电等，突破产业固有壁垒，为消费者提供更可感知的智能生活体验。
区别于传统整装定制，智慧整家是在满足用户家庭装修需求的前提下，为用户提供智能家庭和便捷的智能空间解决方案。据介绍，尚品宅配的数字化软件技术能够打通定制家居和整装从前端销售、设计到后端生产及交付的复杂全流程，提升用户的整体服务体验。
欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼携整体家居系列新品也在本届建博会上亮相。据了解，欧铂尼是整家定制行业的后起之秀，今年以来欧铂尼加大对整家行业的调研注意到，市场一二线竞品虽多，但其无论产品、营销、服务都高度趋同，形成群雄共抢中高端市场“僧多粥少”的竞争局面。基于此，欧铂尼聚焦于8亿大众群体，推出“25800”的整家定制套餐。
曲美家居的品牌新战略以品牌焕新为主线，发布了全面焕新的VI识别系统，整家全案产品B8也焕新亮相。针对当下多样化、个性化的家居消费趋势，B8是为年轻客群打造的全品类、一体化设计、拥有可转换空间体验的整家全案品牌，包含定制+成品+厨房+木作+软装，覆盖客厅、卧室、阳台、儿童房、厨房餐厅一体化五大核心空间。
此外，志邦家居提出了“全空间高效整装”，提升装企信息化水平和运营效率，助力装企转型升级。CBD家居也以“定制+产品”之道亮相建博会，提供设计⻛格⼀体化、材质⼀体化、交付⼀体化整家解决⽅案。
抢夺卫浴细分赛道
值得注意的是，目前多家企业正在抢夺卫浴细分赛道，掘金卫浴市场，包括索菲亚、欧派家居、志邦家居、金牌厨柜等。
新京报记者了解到，索菲亚在本届建博会上发布了整家卫浴战略，拓宽整家边界。索菲亚整家卫浴提出全时间、全空间、全家人、一体化整合定制等五大收纳系统的新兴卫浴生活的解决方案。索菲亚聚焦于主流的家庭结构，从“全家庭周期”“个性专属”“功能硬核”三大维度出发，提出了整家卫浴的十大生活方式，如独立小资——复古色彩营造电影版的氛围感，融入轻智能产品；家有“熊孩”——定制的高低台盆营造亲子场景，保留童心的贴心收纳；银发呵护——全方位的助力系统，无尖角设计防磕碰等。
定制企业跨界卫浴细分赛道早有先例。其中，欧派家居早在2003年就入局卫浴，目前已拥有浴室柜、阳台柜、入户柜、智能马桶等产品体系。2022年欧派家居橱柜收入71.73亿元，衣柜收入121.4亿元，卫浴收入10.35亿元，截至2022年末，欧派卫浴经销商有655家，门店数量有816家。
2022年，金牌厨柜投资两家卫浴企业。6月，金牌厨柜以自有资金2666.7万元增资厦门融技精密科技有限公司（以下简称“融技精密”），融技精密主营产品包括智能卫浴、冲刷系统、同层排水等；11月以自有资金1760万元增资厦门市得尔美卫浴有限公司，得尔美专注于龙头、花洒等厨卫产品研发、设计、生产及销售。金牌厨柜表示，投资卫浴企业主要是为了进一步稳定卫浴产品上游供应链，提升卫浴产品配套销售，同时推动卫浴产品的联合研发。
聚焦“新中产”轻高定
随着家居消费不断升级，消费者对一站式购物和家装整体性的需求越来越高，布局轻高定细分赛道也成为家居企业抢夺的目标之一。
在本届建博会上，皮阿诺全新一代展厅形象及2023全案一体化空间新品青律、西雅图系列亮相，这两款全案一体化新品以全新的方式演绎轻高定家居潮流美学空间。皮阿诺方面称，将坚守轻高定战略定位，以独创理念走好差异化路线，推进全案一体化方案，实现交付一体化、风格一体化、工艺一体化、制造一体化、品质和环保一体化，满足新消费市场环境下的家居需求。
玛格家居创立的全新轻高定品牌玛格精品定制在本届建博会的展厅中打造了精品定制的沉浸式体验空间，将意式美学与精致工艺相结合，呈现极简美学理念下的理想生活方式。
顶固集创新产品翊·境系列也在本届建博会上亮相，该系列延续了展馆的设计理念，营造出整体家居的轻高定特性和东方美学。
新京报记者张洁
编辑 王琳
校对 赵琳
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