巨舰领航国际消费中心城市建设中的“百联力量”_新浪财经

转自：新华财经

丰富的消费供给、创新的消费业态、多元的消费者，上海是我国消费市场基础最好的城市之一。近年来，上海深入推进国际消费中心城市建设，百联集团通过提升商业地标影响力、优化消费供给、创新商业模式，展现出沪上商业巨舰的千钧力量。

把握机遇当好国际消费中心城市建设“主力军”

2021年，培育建设国际消费中心城市写入国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要。同年7月，上海等5城成为首批国际消费中心城市。百联集团党委书记、董事长叶永明表示，国际消费中心城市建设给百联新一轮发展带来了难得机遇。百联将把握好重大战略契机，发挥好“主力军”作用。

回顾近五年，上海在国际消费中心城市建设中新招频出，首创“以节兴市”。作为沪上商业巨舰，百联积极响应，各业态“活”力全开，销售额逐年上涨。据统计，首届“五五购物节”期间，活动首月百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。第二届“五五购物节”期间，百联集团全渠道销售增长8.6%，旗下百联股份于活动第一阶段实现商品销售同比上升11.6%，客流同比上升21.9%。在第三届，百联集团主要零售企业上海地区活动首周实现商品销售同比增长10.86%。今年第四届恰逢百联集团成立20周年，百联启动“美好生活季”，统筹旗下各业态，在购物节大手笔投入营促销资源总计约20亿元。

对标对表打造“国际范”“烟火气”商业地标

在“消费提振年”，《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》发布，从六大方面23项任务，为全面提升国际消费中心城市的全球影响力、竞争力、美誉度“划重点”。其中，打造消费新空间被文件列为首要任务，引起各界关注。

对标打造“东西”两片国际级消费集聚区，百联推动实体商业转型升级，提升商业地标影响力。在“东片区”，百联推进浦东第一八佰伴分阶段提升，在临港新片区建立社区商业网络，研究高能级商业项目在浦东引领区的布局。在“西片区”，百联2019年在南京路步行街启动旗下第一百货、永安百货和时装商厦、华联商厦、第一医药商厦各大商业体转型升级，打造全球有影响力的商业街区。

在推出消费新地标方面，百联从商品端和服务端发力，将商业与文化、艺术、旅游、体育、会展等融合发展，打造特色小地标。比如逸刻结合国潮文化，通过自研新中式商品，打造“本土宝藏便利店”，百联股份与上海自然博物馆合作，将“展、感、玩、学”相结合。

在推进“15分钟社区生活圈”建设上，百联也积极组织旗下联华、百联股份、第一医药等相关零售企业，通过灵活空间、潮汐服务、一店多能等方式，探索针对城区、郊区提供不同服务，全方位满足老百姓的生活需求。

优化供给多元创新解锁“流量密码”

自今年春节开业以来，百联ZX创趣场持续迎来大客流，在“五一”期间，单日客流突破7.5万人。无独有偶，青浦百联奥莱销售额在“五一”期间创下开业17年来的最高纪录。

一个在市中心、一个在远郊，相距甚远的两家商业体缘何人气爆涨？“流量密码”在于足够丰富优质的消费资源，可以精准俘获目标消费者的心。在百联ZX创趣场1万㎡体量内，65%的入驻商户是中国首店和旗舰店，汇聚众多本土原创和海外经典头部IP，每一家都自有特色。青浦百联奥莱的四百多个国内外品牌在节日期间提供优惠折扣，露营活动、夜间美食等沉浸式户外活动吸引远近消费者前来。

根据《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，上海从首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济增加优质商品和服务供给。新店开业、新品发布、时尚快闪店、独家名品折扣……百联旗下商业体为国内外知名品牌首发、首展、首秀提供空间载体，“百联之夜”“可持续生活节”等主题市集、直播专场等创意突出的营销活动在一年之中接连推出，持续点燃消费热情。

与时俱进以“商”为媒与城市发展共振

逸刻新零售、百联时尚中心、the bálancing买手店、“健康小站”新型药店、TX淮海、百联科创中心……从全业态资源整合到i百联平台建立，从打通“百联通”会员体系到新时代消费升级的引领，在上海国际消费中心城市建设进程中，百联与时俱进，创新业态持续涌现。

置于更宏观的背景下，消费是反映城市经济社会发展的一个剖面。在“一核三柱”发展战略指引下，百联集团把商业品牌、空间、服务、技术等创新作为着力点，深入参与上海国际消费中心城市建设、数字化转型和城市更新等重点工作，与城市发展和市民生活同频共振。

响应城市更新，百联集团在卜内门、衍庆里等探索打造“百空间”“百联时尚中心”，推动传统百货店、闲置工业厂区转变为消费体验中心、休闲娱乐中心、文化时尚中心等新型商业空间载体。